 |
| Trong một tháng qua, Adidas liên tiếp giới thiệu nhiều chiến dịch đáng chú ý xoay quanh World Cup 2026. Nổi bật trong số đó là nội dung tri ân Lionel Messi được công bố ngày 20/7 (giờ Việt Nam), sau trận chung kết giữa Argentina và Tây Ban Nha. 20 năm kể từ lần đầu dự World Cup năm 2006, Messi bước vào kỳ giải thứ sáu và có thể cũng là lần cuối cùng anh xuất hiện trên sân khấu bóng đá lớn nhất hành tinh. Ảnh: @adidasfootball. |
 |
| Trong một bài đăng, hãng thể thao Mỹ đặt dòng chữ “Gracias, Leo” (Cảm ơn, Leo) bên cạnh 6 đôi giày anh từng sử dụng qua 6 kỳ World Cup, từ năm 2006 đến 2026. Qua đó, thương hiệu gợi lại hành trình kéo dài hai thập kỷ của tiền đạo Argentina, theo WWD. Ảnh minh họa: Carlos Barria/Reuters. |
  |
Tại World Cup 2026, Messi sử dụng phiên bản F50 “El Último Tango” được thiết kế riêng cho giải đấu. Mẫu giày lấy cảm hứng từ F50.6 Tunit có phần phủ dây giày, từng xuất hiện trong giai đoạn đầu sự nghiệp của anh. Phiên bản mới sử dụng tông trắng ánh kim kết hợp màu xanh, gợi liên tưởng đến quốc kỳ Argentina và di sản của dòng F50. Tên gọi “El Último Tango”, nghĩa là “Điệu tango cuối cùng”, xuất hiện ở phần đế giày. Ảnh: @adidasfootball. |
 |
Thiết kế còn mang nhiều chi tiết cá nhân. Tên và ngày sinh của ba người con Messi gồm Ciro, Thiago và Mateo được in trên hai chiếc giày. Quốc kỳ Argentina xuất hiện ở gót trái, trong khi số 10 quen thuộc được đặt ở gót phải. Mẫu giày như lời gói ghém nhiều dấu ấn trong cuộc đời Messi, từ gia đình, sự nghiệp cá nhân đến hành trình dài trong màu áo tuyển Argentina. Ảnh: @leomessi. |
 |
| 4 năm trước, World Cup 2022 đánh dấu đỉnh cao trong sự nghiệp của anh. Messi sử dụng Adidas X Speedportal “Leyenda”, trong đó “Leyenda” có nghĩa là “huyền thoại” trong tiếng Tây Ban Nha. Đôi giày lấy màu vàng làm chủ đạo, kết hợp các chi tiết trắng và xanh da trời. Thiết kế được cá nhân hóa bằng logo Messi, số 10 cùng nhiều yếu tố liên quan đến đội tuyển Argentina. Messi ghi 7 bàn tại giải, trong đó có cú đúp ở chung kết với Pháp. Argentina giành chiến thắng sau loạt luân lưu, giúp anh lần đầu nâng cúp World Cup. Ảnh: SoccerBible. |
 |
| Tại World Cup 2018, anh sử dụng Adidas Nemeziz Messi thuộc bộ sưu tập “Energy Mode”. Phiên bản này nổi bật với màu xanh neon, kết hợp họa tiết đen và các chi tiết cá nhân hóa. Thiết kế Nemeziz lấy cảm hứng từ băng quấn thể thao, hướng đến khả năng ôm chân và hỗ trợ cầu thủ khi đổi hướng. Khoảnh khắc đáng nhớ nhất của Messi tại giải là bàn thắng vào lưới Nigeria sau pha khống chế và dứt điểm kỹ thuật. Argentina sau đó bị Pháp loại ở vòng 16 đội. Ảnh: NSS Sport. |
 |
| Ở World Cup 2014 tại Brazil, Messi sử dụng F50 adizero thuộc bộ sưu tập Battle Pack. Đôi giày có họa tiết đen trắng, kết hợp màu cam và các chi tiết xanh da trời gợi màu áo Argentina. Messi là cầu thủ Adidas duy nhất sở hữu phiên bản Battle Pack mang dấu ấn riêng này. Anh ghi 4 bàn, đưa Argentina vào chung kết và nhận Quả bóng vàng dành cho cầu thủ hay nhất giải. Tuy nhiên, đội tuyển Nam Mỹ thua Đức sau hiệp phụ. Đôi F50 năm 2014 vì thế gắn với một trong những giai đoạn vừa rực rỡ, vừa tiếc nuối nhất trong sự nghiệp của Messi. Ảnh: SB Nation. |
 |
| Tại World Cup 2010, anh mang F50 adizero “Chameleon”, nổi bật với tông tím, trắng và vàng chanh. Khi đó, Messi đã khoác áo số 10 và giữ vai trò ngôi sao trung tâm của Argentina. Đây là giai đoạn thương hiệu thể thao Mỹ tập trung phát triển những đôi giày có trọng lượng nhẹ, hỗ trợ khả năng tăng tốc. Phiên bản dành riêng cho Messi cũng cho thấy vị thế ngày càng lớn của anh trong các chiến dịch của hãng. Argentina dừng bước ở tứ kết. Đây cũng là kỳ World Cup duy nhất Messi không ghi bàn. Ảnh: @adidasfootball. |
 |
| Lần đầu Messi dự World Cup diễn ra tại Đức năm 2006. Khi ấy, cầu thủ 19 tuổi mặc áo số 19, chủ yếu vào sân từ ghế dự bị và sử dụng Adidas F30.6 TUNiT có nền trắng, kết hợp các chi tiết xanh da trời và bạc. Trong trận Argentina thắng Serbia và Montenegro 6-0, Messi kiến tạo cho Hernán Crespo trước khi ghi bàn thắng đầu tiên tại World Cup. Đôi giày trắng trở thành dấu mốc mở đầu hành trình kéo dài 20 năm. Đến năm 2026, những đường nét của thiết kế này được hãng gợi nhắc lại trên F50 “El Último Tango”, nối kỳ World Cup đầu tiên của Messi ở tuổi 19 với lần thứ sáu anh dự giải khi đã 39 tuổi. Ảnh: @adidasfootball. |
Xu hướng thời trang bền vững tăng dần qua các năm
Bắt đầu từ khoảng năm 2014, số lượt tìm kiếm “quần áo giá rẻ” bắt đầu giảm mạnh, trong khi cùng thời điểm này, số lượt tìm kiếm “quần áo bền vững” tăng mạnh. Trong cuốn Thế giới không rác thải, tác giả Ron Gonen cho rằng sự chú ý vào xu hướng phát triển bền vững trong ngành thời trang đang tăng đột phá dưới sự mở đường của những nhà tiên phong trong lĩnh vực thời trang bền vững như Stella McCartney, Eileen Fisher và Yvon Chouinard của Patagonia.
