Từ đột phá tới chững lại đột ngột
Bắt đầu bùng nổ từ năm 2002, Avril Lavigne được mọi người ca tụng như một nhân tố nổi loạn đầy mới mẻ, một nghệ sĩ sở hữu con đường đối nghịch với Britney Spears hay Christina Aguilera tại thời điểm đó. Không đi theo phong cách sexy, gợi tình, nữ ca sĩ đến từ Canada ngay từ đầu đã lựa chọn cho bản thân hình ảnh vô cùng ngổ ngáo. Người ta bị ấn tượng mạnh bởi cô gái thắt cà vạt, mặc quần túi hộp và cất lên những lời ca mạnh mẽ.
 |
| Hình ảnh này của Avril Lavigne từng gây dấu ấn mạnh mẽ trong những năm đầu thế kỷ 21. |
Avril Lavigne trở thành làn gió mới trong làng âm nhạc thế giới và nữ ca sĩ mau chóng trở thành một ngôi sao toàn cầu. Album đầu tay mang tựa đề Let Go ra mắt năm 2002 đứng vị trí số một tại nhiều quốc gia. Thành công được tiếp nối bằng album thứ hai tên Under My Skin mà Avril trình làng hai năm sau đó. Các bản hit My Happy Ending, Nobody’s Home, Don’t Tell Me… giúp cô có được một lượng fan khổng lồ. Tới năm 2007, album thứ ba The Best Damn Thing ra đời. Cùng với Girlfriend và When You’re Gone, tên tuổi của Avril Lavigne thêm một lần nữa tỏa sáng.
Lúc này, tinh thần Avirl Lavigne vẫn còn rất mạnh mẽ và ai cũng nghĩ cô sẽ tiếp tục gặt hái các thành công mới. Nhưng cũng từ đây, sự nghiệp của cô bắt đầu xuống dốc. Cô chật vật chèo lái tên tuổi và sự nghiệp trong các năm sau đó và doanh số của hai album Goodbye Lullaby và Avril Lavigne là những minh chứng cho điều đó. Từ chỗ là một ngôi sao mạnh mẽ nhưng Avril bỗng phanh lại khẩn cấp và có nhiều nguyên nhân dẫn tới điều này.
Fan trưởng thành, Avril thì không
Lý do đầu tiên và cũng quan trọng nhất chính là việc Avril Lavigne chọn cách ở lại với những năm tháng của tuổi trẻ thay vì lớn lên cùng với cộng đồng fan của cô. Khi mới xuất hiện, nhóm khán giả chính của cô đều thuộc lứa tuổi teen. Trải qua năm tháng, lực lượng fan này lớn lên, từng trải hơn. Số tuổi của Avril Lavigne cũng gia tăng, nhưng cô nàng lại chọn cách chống lại quy luật của thời gian để ở lại độ tuổi như ngày đầu đột phá.
 |
| Avril Lavinge từng hát Here's to Never Growing Up trong album mới nhất. Nhưng xem ra đây không phải là giải pháp hợp lý dành cho cô. |
Chính bởi vậy, một Avril Lavigne trẻ tuổi, quậy phá không còn là thần tượng của một thế hệ đã trưởng thành và già dặn hơn về mặt tinh thần. Âm nhạc của cô không còn chạm được vào họ. Fan đi tiếp, tìm kiếm một người nghệ sĩ mà họ có thể tìm thấy được sự đồng cảm trong âm nhạc. Avril Lavigne thì chọn cách ở lại, nhưng ở độ tuổi 30 hiện tại của cô nàng, cô lại không thể thu nạp được lượng fan teen mới, khi mà có quá nhiều nhân tố mới đang tấn công khu vực thính giả này.
Có thể nhiều fan vẫn mong muốn rằng Avril Lavigne cứ trẻ mãi không già. Nhưng với lứa tuổi hiện tại của cô, đây không phải là giải pháp hay nhất để cô bám vào. Nữ ca sĩ cần một màn lột xác, để chứng minh rằng cùng với năm tháng, con đường nghệ thuật của cô cũng thay đổi. Mọi người cần được thấy vốn sống của Avril Lavigne thay đổi ra sao, cô đã trở thành một nghệ sĩ kinh nghiệm như thế nào, chứ không phải vẫn là một cô ca sĩ cạo nửa đầu, vận váy sặc sỡ và hát những ca khúc mang mô típ y chang thuở ban đầu.
Pop/rock không còn là thứ âm nhạc thời thượng
Thời của Avril Lavigne, hình ảnh cô gái ôm guitar điện quả là tuyệt vời và mới mẻ. Cô trở thành vị thủ lĩnh mới đưa pop/rock lên những thứ hạng cao tại bảng xếp hạng, mở đường cho nhiều nghệ sĩ nữ khác cùng thời như Ashlee Simpson, Michelle Branch… Nhưng ở thời điểm hiện tại, pop/rock không còn chỗ đứng và những nghệ sĩ theo đuổi dòng nhạc này cũng không còn nằm trong top dẫn đầu nữa. Cả thế giới đang chết mê với pop, dance và EDM. Hip hop cũng giành được một thị phần âm nhạc rất lớn nhưng pop/dance vẫn là luồng sinh khí chính và thịnh hành nhất hiện tại. Chính vì lý do này mà những ca khúc của Avril Lavigne trở nên lạc lõng và có phần lạc hậu. Phần thử nghiệm pop/dub-step cùng Hello Kitty không đem lại tín hiệu khả quan nào cho cô, mà thậm chí còn bị nhiều người đánh giá là thứ âm nhạc nhạt toẹt!
 |
| Hello Kitty là một thử nghiệm thất bại của Avril Lavigne. |
Chính vì điều này, việc Avril tự cách mạng hình ảnh và phong cách là rất quan trọng. Nhưng đồng thời, cô nàng cũng sẽ đối mặt với một vấn đề khác. Một, thay đổi nhưng sẽ không còn là Avril Lavigine của trước kia. Chuyện này không phải fan ruột nào cũng hưởng ứng, nhưng ít ra cô sẽ có cơ hội thử nghiệm phong cách mới. Hai, nếu tiếp tục duy trì dòng nhạc “tủ”, khả năng thành công như trong quá khứ của Avril Lavgine sẽ rất thấp. Bù lại, các fan ruột sẽ trầm trồ rằng thần tượng của họ trước nay vẫn như một. Chọn lựa một hay hai hẳn sẽ là quyết định vô vàn khó khăn đối với nữ ca sĩ trước khi cô thực hiện album tiếp theo.
Đây là thời kỳ của những nữ hoàng nhạc pop
Album cuối cùng trong chuỗi thành công của Avril Lavigne là The Best Damn Thing, ra mắt vào năm 2007. Đây cũng là khoảng thời gian sản sinh ra nhiều tên tuổi lớn gây bão sau này như Katy Perry hay Lady Gaga. Cũng trong quãng này, Rihanna đạt được một trong những thành tựu âm nhạc to lớn nhất sự nghiệp với bản hit Umbrella. Taylor Swift cũng lần đầu xuất hiện trước công chúng với tư cách là một cô công chúa của dòng nhạc đồng quê vô cùng xinh đẹp. Chính thế hệ ngôi sao mới này đã là đẩy Avril Lavigne khỏi lãnh địa của âm nhạc chính thống.
Ai cũng biết rằng Katy Perry, Taylor Swift hay Beyoncé ngày càng trở nên mạnh mẽ hơn không chỉ bởi âm nhạc của họ. Phần lớn thành công vẫn nhờ vào concept hình ảnh chi tiết, được thiết kế riêng để “làm đâu thắng đó”. Chính vì vậy, Avril Lavigne cần một kịch bản hoàn chỉnh và chiến lược quảng bá hỗ trợ cực kỳ bài bản giống như vậy. Giữa thị trường âm nhạc lắm chiêu trò như lúc này, một bản nhạc hay chưa chắc đã đủ để có thể xếp đầu Billboard.
Avril Lavigne nằm ngoài cuộc chiến mạng xã hội
Thành công của nhiều cái tên kể trên còn đến từ sức mạnh của truyền thông và mạng xã hội. Trong cuộc đua số hoá, kẻ nào nắm giữ sức mạnh mạng xã hội lớn hơn chắc chắn sẽ có được rất nhiều lợi ích từ cộng đồng fan thường xuyên theo dõi mình. Nhờ vậy mà khi ca sĩ tung teaser, MV… sức lan truyền sẽ trở nên nhanh chóng. Đáng tiếc thay, Avril Lavigne lại gần như nằm ngoài cuộc chiến này và cô cần biết cách “chăm sóc” cho cuộc sống của cô trên mạng xã hội nhiều hơn.
 |
| Avril Lavigne cần phải để tâm nhiều hơn tới mạng xã hội. |
Trong thế giới âm nhạc, chuyện một ca sĩ dễ dàng bị thay thế là cực kỳ phổ biến. Chẳng hạn như Robin Thicke từng gây bão với Blurred Lines trong năm 2013 nhưng tới giờ lại chẳng thể bán nổi đĩa mới. Một phần lớn nguyên nhân chính bởi khán giả đại chúng luôn trông mong một điều gì đó mới mẻ, bất ngờ. Con người luôn thay đổi, chuyện trước kia từng thích điên cuồng một ca sĩ, nhưng hiện tại không thấm nổi âm nhạc của họ là rất đỗi bình thường. Việc Avril Lavigne có thể giành lại vinh quang hay không thì khó ai có thể nói trước. Song, lượng fan hiện tại của cô vẫn là một điều mà nhiều nghệ sĩ luôn ao ước và cô cần phải tìm ra cách tiếp tục nuôi dưỡng cộng đồng ấy.
