- Với lịch sử phát triển hơn 20 năm, VinaPhone được đánh giá là thương hiệu đã “có tuổi”. Trong 2 năm trở lại đây, nhà mạng lại tổ chức các chương trình âm nhạc điện tử (EDM) - “món ăn” dành riêng cho giới trẻ. Vậy doanh nghiệp đang định vị thương hiệu của mình như thế nào?
- Từ tháng 9 năm ngoái, chúng tôi đã tổ chức sự kiện âm nhạc EDM đầu tiên với tên gọi “Martin Garrix by VinaPhone”. Lúc này các phương tiện truyền thông đặt ra khá nhiều hoài nghi về sự không tương đồng giữa một thương hiệu “nhiều tuổi” và loại hình âm nhạc mang đậm chất thời đại, bùng nổ như EDM.
Bỏ ngoài tai những đồn đoán, chúng tôi tập trung vào chiến lược của mình, định vị lại hình ảnh theo hướng trẻ trung, năng động và “sống chất”. Tổ chức chương trình âm nhạc trẻ là một trong những bước đi đầu tiên. VinaPhone đem đến các sự kiện EDM quy tụ DJ hàng đầu thế giới, Việt Nam để liên kết cảm xúc với khán giả, đặc biệt là người trẻ.
 |
| Họp báo công bố Tuần lễ âm nhạc điện tử Việt Nam. |
- VinaPhone đang muốn trẻ hóa doanh nghiệp và cả tập khách hàng?
- Cũng có thể coi như vậy, yếu tố trẻ trung được thể hiện ở 2 mặt là bên ngoài: hình ảnh và bên trong: các hoạt động kinh doanh. Chúng tôi đề cao sự nhanh nhẹn trong xử lý, sáng tạo trong các giải pháp công nghệ và không ngại khó để vươn lên dẫn đầu. Đây cũng chính là văn hóa mà doanh nghiệp đang xây dựng và mong muốn trở thành nét đặc trưng mà khách hàng cảm nhận được khi sử dụng dịch vụ, sản phẩm VinaPhone.
Quay lại câu chuyện EDM, với show diễn năm nay, chúng ta sẽ một lần nữa thấy sự gắn kết của VinaPhone với giới trẻ. Đây cũng chính là quyết tâm chinh phục trái tim của khán giả trẻ thông qua loại hình âm nhạc sôi động và đầy cảm xúc.
- Việc gắn thương hiệu thông qua các chương trình nghệ thuật đã không còn mới ở Việt Nam. Ông có tự tin mình đang làm mới hình ảnh hay chỉ là chạy theo phong trào?
- Thực tế, VinaPhone đã và đang mở rộng mục tiêu đến nhóm khách hàng trẻ tuổi. Đây là nhóm khách hàng năng động, cởi mở và phóng khoáng, sẵn sàng đương đầu với thử thách. Âm nhạc mang đến những cảm xúc và kéo gần chúng ta với nhau hơn khi có sự đồng điệu nhất định.
Việc đem dòng nhạc EDM lên sân khấu Việt là nằm trong tính toán của VinaPhone chứ không chỉ đơn thuần là đi theo xu hướng chung.
- Tại sao lại là nhạc EDM?
- EDM mang lại cảm giác phóng khoáng, tràn đầy năng lượng, khiến người nghe muốn nhún nhảy và hòa mình theo các tiết tấu sôi động. Thông qua các đêm nhạc, chúng tôi mong muốn đồng hành trong đời sống tinh thần của giới trẻ Việt. Đồng thời truyền tải thông điệp dám theo đuổi những hoài bão và khát khao.
Khi chúng ta trẻ, chúng ta có thể làm được nhiều điều. Và VinaPhone cũng vậy, với một tinh thần trẻ và quyết tâm, chúng tôi đang nỗ lực từng ngày để mang tới những điều mới mẻ, đáp ứng tốt hơn nhu cầu của khách hàng.
- Việc trẻ hóa thương hiệu bằng nghệ thuật chắc không chỉ dựa vào một Martin Garrix hay Hardwell?
- Đúng vậy, việc tổ chức đêm nhạc của DJ Hardwell chỉ là một trong những cách thức để tiến tới mục tiêu, tiếp cận giới trẻ thông qua nghệ thuật. Như tôi đã chia sẻ, VinaPhone đã xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu cho riêng mình.
Đó là một loạt các chương trình khác nhau với nhiều kênh và các hình thức khác nhau như thể thao, dance tại các trường học, diễn đàn, mạng xã hội. Với quy mô chuyên nghiệp, hoành tráng các sự kiện này sẽ đem đến ấn tượng tốt cho khách hàng, tạo kết nối sâu sắc giữa doanh nghiệp và giới trẻ.
 |
| Hardwell sẽ đem đến những màn trình diễn đẳng cấp quốc tế trong tuần lễ nhạc điện tử Việt Nam
. |
- Với Hardwell, VinaPhone sẽ làm gì để vượt lên thành công của đêm nhạc Martin Garrix năm 2016?
- Để các khán giả thưởng thức những chương trình âm nhạc đẳng cấp quốc tế, VinaPhone chỉ mời nghệ sĩ hàng đầu thế giới. Cụ thể như Martin Garrix, Hardwell - những nổi tiếng nhất thế giới. Các nghệ sĩ Việt Nam cũng đều là DJ đứng đầu bảng xếp hạng trong nước.
Âm thanh, sân khấu và biểu diễn pháo hoa đều thực hiện theo chất lượng quốc tế. Được tổ chức bởi đơn vị chuyên nghiệp - Connected Agency - chương trình sẽ đảm bảo về chất lượng và có những ý tưởng mới, thú vị.
Điều đặc biệt là năm nay chúng tôi đã tham khảo ý kiến của khán giả. Hardwell là tên tuổi nhận được nhiều sự ủng hộ nhất. Các sự kiện bên lề như VinaPhone Spin Award và Xperts cũng là nội dung khác biệt nhằm mang đến sân chơi cho những tài năng DJ trẻ của Việt Nam, tạo cơ hội giao lưu cùng khán giả.
 |
| VinaPhone đem đến nhiều hoạt động bên lề cho khán giả trẻ. |
- Những ưu thế của nhà mạng hàng đầu được thể hiện như thế nào trong chuỗi sự kiện năm nay?
- Không chỉ mang lại sự kiện âm nhạc hoành tráng, VinaPhone còn phát huy những ưu thế riêng. Chúng tôi xây dựng các chương trình ưu đãi dành cho khách hàng của VinaPhone khi đồng hành cùng chương trình. Cụ thể như tặng vé, miễn phí nhạc chờ là các bản hit của sự kiện, phát Wi-fi miễn phí trong sự kiện, phát sóng trực tiếp (livestream).
