Với phiên bản Vespa 946 Snake được sản xuất chỉ 888 chiếc giới hạn trên toàn thế giới, cùng bộ sưu tập thời trang ứng dụng Vespa Snake Capsule , Vespa một lần nữa khẳng định vị thế biểu tượng khi giao hòa giữa một thương hiệu xe và phong cách sống.
Nhân dịp này, ông Gianluca Fiume, Chủ tịch Piaggio châu Á - Thái Bình Dương và Tổng giám đốc Piaggio Việt Nam, đã có những chia sẻ sâu hơn về sự “dấn thân” đặc biệt đó.
Phiên bản Vespa 946 giới hạn dựa trên 12 con giáp
- Với những ai chưa thể tham dự sự kiện ra mắt, ông sẽ giới thiệu về BST lần này như thế nào?
- Cuối tháng 2, chúng tôi đã ra mắt tại Hà Nội, Việt Nam không gian trải nghiệm đa chiều duy nhất trên toàn châu Á, tiếp nối Bangkok, Singapore, Bắc Kinh và Jakarta, cũng như đi qua những kinh đô thời trang biểu tượng tại châu Âu như Rome, Paris, Milan, Vienna và Istanbul để một lần nữa, cùng với bộ sưu tập Snake Capsule gồm trang phục và phụ kiện tinh tế, thể hiện sự tôn vinh đối với truyền thống Á Đông. Tại đây, chúng tôi cho ra mắt một phiên bản giới hạn dựa trên 12 con giáp. Sau các phiên bản Vespa 946 10° Anniversario và Vespa 946 Dragon đã ra mắt, hôm nay chúng tôi tiếp tục giới thiệu phiên bản tiếp theo: Vespa 946 Snake.
 |
| 946 Snake là phiên bản Vespa 946 mới nhất được giới thiệu. |
- 12 con giáp rất phổ biến tại phương Đông nhưng lại xa lạ với các quốc gia phương Tây. Phải chăng phương Đông đang trở thành thị trường không thể thiếu của thương hiệu Italy?
- Tôi có thể nói vậy. Châu Á, đặc biệt là Việt Nam, là trọng tâm của Tập đoàn Piaggio từ khi mới bắt đầu. Lý do đầu tiên vì chúng tôi là cái tên đứng đầu trong mảng xe 2 bánh tại châu Âu, vừa sản xuất, vừa phân phối và kinh doanh xe 2 bánh ở tất cả quốc gia trên thế giới. Thứ 2, vì Vespa là một biểu tượng, và một biểu tượng thì không có giới hạn. Vespa thuộc về toàn thế giới, không bị giới hạn địa lý trong bất cứ quốc gia nào.
Từ họa tiết vảy rắn trên yên xe đến những đường gờ trên tay lái, biểu tượng rắn mạ chrome được chạm khắc thủ công, cũng như sắc xanh lam ngọc trai óng ánh, biến đổi theo từng góc sáng… để tôn vinh chiếc xe tay ga biểu tượng Vespa 946 và khắc họa rõ nét nhất hình ảnh con rắn.
Với tất cả những yếu tố trên cộng lại, khi ra mắt bộ sưu tập lấy chủ đề 12 con giáp chúng tôi muốn tri ân một nơi chốn đậm đặc năng lượng, niềm đam mê, chuyển động và dồi dào sức trẻ. Đó là một bài tập tuyệt vời để chúng tôi có thể nhìn lại, tự rèn giũa bản thân và luôn luôn đổi mới để gắn bó với khu vực này nhiều nhất có thể.
  |
Phiên bản giới hạn mẫu xe mới của Vespa 946 lấy cảm hứng từ 12 con giáp. |
Bước chân vào giới thời trang
- BST lần này phá vỡ những gì thường thấy về sản phẩm thời trang merchandise của một thương hiệu xe khi không chỉ là áo biker, găng tay hay mũ bảo hiểm. Có thể xem đây là động thái chính thức cho thấy Vespa sẽ bước chân vào ngành thời trang không?
- Chính bạn cũng đã khẳng định điều đó rồi. Đó chính xác là định hướng tiếp theo mà chúng tôi đang nhắm tới. Dưới định hướng này, một BST đã ra đời, mang đến bước ngoặt cách mạng cho toàn thương hiệu. Tất cả thiết kế được hoàn thiện một cách tinh tế đậm chất Italy đã thể hiện điều đó, và chúng cùng nhau truyền tải mục tiêu lớn nhất của Vespa: Mang đến niềm vui cho mọi người.
  |
Vespa chính thức bước chân vào giới thời trang. |
- Cá tính thời trang mà ông và các lãnh đạo tập đoàn nhắm đến là gì? Ông có thể mô tả chân dung của một khách hàng điển hình mà các ông hướng đến?
- Bạn có thể thấy chiến lược của chúng tôi là tạo cảm giác hài lòng, hấp dẫn và gây ấn tượng với những người vẫn luôn yêu thích thương hiệu. Chúng tôi đã liên tục làm việc, ngày này qua ngày khác, trên từng chiếc xe, từng bộ trang phục và phụ kiện để thể hiện điều đó một cách rõ ràng nhất có thể. Đó là hướng đi của chúng tôi.
Mọi thứ rất đa dạng, được kết nối bằng điểm chung quan trọng này. Dù là những khách hàng trẻ tuổi hay đứng tuổi, đang ở độ tuổi 30 hay 40, bạn vẫn có thể là một tín đồ Vespa. Tại sao? Chính là vì cảm giác đó. Cảm giác với một biểu tượng trường tồn. Đó không phải là một xu hướng bất kỳ, mà là cảm thức rằng mình đang sống. Thế nên, bất cứ ai muốn có cảm giác sống động đó, đều có thể tìm thấy ở một thiết kế Ý tinh tế, quyến rũ niềm phấn khích, vui vẻ và ấn tượng đó.
- Làm thế nào để Vespa có thể phát triển song song hoạt động kinh doanh cốt lõi của dòng xe 2 bánh bên cạnh tiên phong về thời trang và phong cách sống trong ngành công nghiệp này?
- Mỗi thương hiệu đều có thách thức riêng để duy trì cả 2 điều này, đặc biệt là khi ta nghĩ về những thương hiệu thành công như Vespa. Đó là một hành trình liên tục mà bản thân thương hiệu và công ty phải luôn kết nối với khách hàng, với hệ sinh thái, thị trường, nghĩa là luôn luôn chú ý đến mọi thông tin, phản hồi và ý kiến mà cơ sở dữ liệu những người ủng hộ Vespa nói về thương hiệu. Đó là một quá trình tiến hóa rất thách thức nhưng tự nhiên mà một thương hiệu biểu tượng, thành công phải trải qua.
 |
| Theo ông Gianluca Fiume, Vespa luôn chú trọng việc kết nối với khách hàng. |
Và hôm nay, câu hỏi này còn trở nên thách thức hơn vì thực tế là thế giới và thị trường đang trở nên ngày càng khó khăn hơn trước, đơn giản do nó rất dễ biến động và thay đổi nhanh chóng. Nhưng tất cả đưa chúng ta trở lại với câu trả lời đơn giản nhất cho câu hỏi này, đó là bạn cần tiếp tục trò chuyện với khách hàng của mình để hiểu chuyện gì đang diễn ra.
Chúng tôi xem thị trường như một cuộc đối thoại. Chúng tôi muốn có càng nhiều cuộc đối thoại càng tốt, và chắc chắn có kế hoạch cụ thể để mở rộng, phát triển đối tượng khách hàng của mình.
