 |
| Từ trang sức, thời trang đến xe sang, người trẻ Nhật Bản ngày càng mạnh tay chi tiền để tận hưởng cuộc sống và khẳng định bản thân. Ảnh minh hoạ: Tom Hill/Pexels. |
Một bộ phận người trẻ Nhật Bản đang giàu lên nhanh chóng nhờ tài sản tăng giá. Thay vì tích lũy, nhiều người chọn tận hưởng thành quả bằng cách mua hàng hiệu, xe thể thao và trang sức xa xỉ, tạo nên một xu hướng tiêu dùng mới trong giới trẻ, theo Bloomberg.
Làn sóng mua sắm này mang lại tín hiệu tích cực cho ngành bán lẻ, nhưng cũng phản ánh một thực tế khác, khoảng cách giàu nghèo trong xã hội Nhật Bản ngày càng sâu sắc. Trong khi một nhóm "người giàu mới" sẵn sàng chi tiêu để khẳng định vị thế, nhiều người khác vẫn chật vật với tiền thuê nhà và chi phí sinh hoạt.
"Từ khi khởi nghiệp năm 19 tuổi, tôi luôn mơ về một cuộc sống xa hoa", Taisei Tateno, doanh nhân 27 tuổi, chia sẻ. Hai năm trước, Tateno bán công ty hoạt hình do mình sáng lập và nhanh chóng tích lũy được khối tài sản lớn. Gần đây, anh mua một chiếc Porsche trị giá khoảng 20 triệu yên (123.000 USD), tương đương hơn 5 lần mức lương khởi điểm trung bình hàng năm của một sinh viên mới tốt nghiệp tại Tokyo.
Lớn lên trong điều kiện kinh tế bình thường, Tateno luôn nuôi tham vọng làm giàu và xem những doanh nhân tự thân thành công như nhà sáng lập SoftBank Masayoshi Son là hình mẫu. "Giờ đây tôi thích chở đồng nghiệp và bạn bè trẻ đi trên chiếc Porsche của mình để họ thấy rằng những giấc mơ đó hoàn toàn có thể trở thành hiện thực", anh nói.
Xu hướng khoe giàu trên mạng xã hội
Theo khảo sát của SMBC Nikko thực hiện vào cuối tháng 5, 35% người trong độ tuổi 20-29 đã hoặc dự định chi tiền cho các mặt hàng xa xỉ. Đây là tỷ lệ cao nhất trong tất cả nhóm tuổi. Quần áo, phụ kiện, các hoạt động giải trí và du lịch là những hạng mục được nhóm người trẻ có điều kiện tài chính ưu tiên nhiều nhất.
Các doanh nghiệp bán lẻ cũng nhanh chóng thích ứng với làn sóng khách hàng mới. Hãng trang sức Happiness and D tại Tokyo đã ra mắt thương hiệu No. vào năm 2024 sau khi nhận thấy lượng khách trẻ tăng đáng kể. Năm nay, doanh nghiệp tiếp tục mở rộng danh mục sản phẩm.
| Nhà đầu tư trẻ Nhật Bản ưu tiên chi tiêu cho hàng xa xỉ | |||||
| Cách một người sử dụng khoản lãi từ tài sản theo nhóm tuổi (% số người được khảo sát).<br>Khảo sát được tiến hành ngày 22-24/5 bởi SMBC Nikko. | |||||
| Nhãn | Chi tiêu cho hàng xa xỉ | Tái đầu tư | Chuyển sang tài sản an toàn | Không thay đổi cách sử dụng | |
| 20-29 tuổi | % | 34.6 | 34.5 | 9.1 | 21.8 |
| 30-39 tuổi | 11.5 | 48.1 | 13.5 | 26.9 | |
| 40-49 tuổi | 17.4 | 34.8 | 15.2 | 32.6 | |
| 50-59 tuổi | 15.8 | 26.3 | 18.4 | 39.5 | |
| 60-69 tuổi | 10.9 | 47.3 | 14.5 | 27.3 | |
| Hơn 70 tuổi | 9.3 | 27.8 | 7.4 | 55.6 | |
Khác với thương hiệu AbHeri theo phong cách tối giản, No. tập trung vào những thiết kế nổi bật như dây chuyền mặt lớn hay nhẫn bản to đính kim cương, với mức giá từ khoảng 20.000 yên đến hơn 2 triệu yên.
"Thời tôi còn trẻ, một nhân viên văn phòng đeo dây chuyền vàng đi làm gần như là điều không thể tưởng tượng được. Bây giờ, điều đó ngày càng phổ biến", ông Satoshi Maehara, Chủ tịch Happiness and D, cho biết.
Theo cựu nhân viên ngân hàng ngoài 50 tuổi, giới trẻ hiện có nhiều tiền hơn để chiều chuộng bản thân và cũng thoải mái hơn trong việc thể hiện điều đó. Xu hướng chi tiêu cho hàng xa xỉ càng được khuếch đại bởi mạng xã hội, nơi việc phô bày cuộc sống giàu có dần trở thành một dạng "đơn vị tiền tệ" trong bối cảnh chi phí sinh hoạt ngày càng leo thang.
"Có thể nói mạng xã hội hiện là yếu tố ảnh hưởng lớn nhất đến giới trẻ", Keitaro Takada, nhà sáng lập công ty tiếp thị mạng xã hội Resource Creation, nhận định.
Doanh nhân 40 tuổi thường xuyên xuất hiện trên TikTok và Instagram trong trang phục của các thương hiệu xa xỉ để quảng bá hình ảnh cá nhân và doanh nghiệp trước hơn 60.000 người theo dõi. Trong buổi phỏng vấn với Bloomberg tại Tokyo hồi tháng 6, ông đeo trang sức Cartier, mang giày Jimmy Choo và mặc quần da Yves Saint Laurent.
 |
| Trang sức hàng hiệu trở thành một trong những phụ kiện yêu thích được giới trẻ Nhật Bản sẵn sàng chi tiền. Ảnh minh hoạ: Hert Niks/Pexels. |
"Theo tôi, cách người trẻ nhìn nhận về tiền bạc, cách họ chi tiêu và cả những gì họ học được về đầu tư đều chịu ảnh hưởng rất lớn từ mạng xã hội", Takada nói.
Để nhân viên luôn có hình ảnh chỉn chu, phù hợp với lĩnh vực truyền thông, ông còn hỗ trợ một khoản phụ cấp dành riêng cho thời trang và làm đẹp. Tuy nhiên, với những người thu nhập thấp, làn sóng tiêu dùng phô trương chỉ càng làm nổi bật khoảng cách giữa họ và nhóm khá giả.
Dù tiền lương tại Nhật Bản đang tăng đều, điều hiếm thấy trong nhiều thập kỷ qua, lạm phát và chi phí vay vốn leo thang khiến những người chỉ sống dựa vào thu nhập từ công việc khó cảm nhận cuộc sống khá hơn.
"Tình trạng phân cực kinh tế chắc chắn đang nghiêm trọng hơn. Người giàu thực sự đang giàu lên. Trong khi đó, nhiều người trẻ vẫn chỉ xoay quanh chuyện trả tiền thuê nhà và ăn những bữa ăn mua ở cửa hàng tiện lợi", Katsuhide Takahashi, chuyên gia tư vấn tài sản kiêm nhà sáng lập công ty tư vấn tài chính Malibu Japan, nhận định.
Sự phân hóa này cũng được phản ánh trong khảo sát của công ty thẻ tín dụng JCB công bố vào tháng 1. Khoảng 38% người ở độ tuổi 20 cho biết họ đã tăng chi tiêu cho hàng xa xỉ trong 2 năm qua. Tuy nhiên, cứ 3 người lại có 1 người nói ưu tiên lớn nhất của họ vẫn là tiết kiệm nhiều nhất có thể.
Giàu hơn nhưng vẫn chưa thấy giàu
Theo phân tích của Nomura Securities, khoảng cách tài sản giữa 20% người dưới 30 tuổi giàu nhất và 20% nghèo nhất đã tăng thêm khoảng 13 triệu yên trong vòng 10 năm qua, mức tăng mạnh nhất trong tất cả nhóm tuổi.
Nghiên cứu cũng cho thấy xu hướng chuyển việc ngày càng phổ biến ở người trẻ góp phần làm nới rộng chênh lệch thu nhập.
 |
| Ngày càng nhiều người mua sắm trẻ tuổi xuất hiện tại các khu mua sắm cao cấp của Tokyo, như Omotesando. Ảnh: Ko Tsuchiya/Bloomberg. |
Điều đáng chú ý là ngay cả những người có điều kiện tài chính tốt hơn cũng không cảm thấy an tâm. Với nhiều người trẻ, việc mua sắm giờ đây giống như cách tạo cảm giác bản thân đang thịnh vượng hơn là bằng chứng của sự giàu có thực sự. Trong khi họ sẵn sàng chi tiền cho hàng hiệu và trải nghiệm, giá nhà tăng mạnh cùng những bất ổn kinh tế vẫn khiến tương lai trở nên khó đoán.
"Tôi từng nghĩ chỉ cần có vài trăm triệu yên là sẽ cảm thấy mình giàu. Nhưng thực tế hoàn toàn không phải vậy", Tateno nói.
Dù sở hữu chiếc Porsche trị giá 20 triệu yên, anh cho biết vẫn không đủ khả năng mua 1 căn nhà đúng mong muốn tại Tokyo. Những năm gần đây, giá căn hộ tại trung tâm thủ đô Nhật Bản liên tục lập đỉnh. Riêng trong tháng 5, giá bán trung bình của một căn hộ mới tăng khoảng 14%, lên 106,6 triệu yên.
 |
| Những căn hộ ở Tokyo vẫn quá đắt đỏ với người trẻ. Ảnh minh hoạ: Altaf Shah/Pexels. |
"Những căn nhà tôi thực sự muốn mua đều vượt quá khả năng tài chính. Tôi vẫn còn rất nhiều điều muốn làm và muốn mua nhưng chưa đủ tiền. Vì thế, tôi không xem mình là người giàu", anh nói.
Theo chuyên gia Katsuhide Takahashi, khoản tiền mà các thế hệ trước thường dành để mua nhà hoặc đầu tư cho tương lai nay được nhiều người trẻ chuyển sang chi cho những chiếc túi Louis Vuitton hay xe sang.
"Đây là điểm khác biệt so với thời kỳ bong bóng kinh tế, khi cả xã hội đều tin rằng tương lai sẽ ngày càng tốt đẹp hơn", ông nói. Theo Takahashi, lãi suất tăng cùng căng thẳng địa chính trị khiến tâm lý của người trẻ hiện nay thận trọng hơn nhiều, dù họ có khả năng chi tiêu mạnh tay hơn trước.
"Hermès Birkin" của ngành xuất bản
Nhà xuất bản cao cấp Assouline nổi tiếng với những cuốn sách sang trọng có giá từ 1.000 USD, được ví như "Hermès Birkin" của ngành sách. Thành lập 3 thập kỷ trước, Assouline đã xuất bản khoảng 2.000 đầu sách, bao gồm bộ sưu tập "The Ultimate Collection" với các ấn bản giới hạn, được đóng bằng da hoặc nhung, có giá hàng chục nghìn USD.
