David Beckham toan tính

Đã hơn một tuần kể từ “Beckxit”, ám chỉ vụ rạn nứt gia đình Beckham, công chúng vẫn chờ lời hồi đáp. Ngoài những phát biểu triết lý của David tại Davos, màn trình diễn của Romeo trên sàn catwalk Willy Chavarria, chuyến lưu diễn của Cruz hay cuộc tái hợp của Victoria, người hâm mộ chỉ nhận được loạt bài đăng đầy ẩn ý trên Instagram.

Không lời xin lỗi, không giọt nước mắt, chỉ có im lặng. Cho đến khi gia đình Beckham, trừ Brooklyn, xuất hiện tại Paris Fashion Week, mọi ánh nhìn mới đổ dồn vào họ, theo The Guardian.

‘Cú đáp trả’ bằng thời trang

David Beckham, cựu danh thủ từng là gương mặt được nhận diện nhiều nhất thế giới, nay trở thành “người cha nổi tiếng nhất” khi cùng vợ tham dự lễ trao tặng danh hiệu Hiệp sĩ Nghệ thuật và Văn chương cho Victoria tại Paris. Toàn bộ thành viên còn lại của gia đình cũng có mặt, người mặc thiết kế của Victoria Beckham, người chọn Loewe, tất cả đều xuất hiện trong tông màu trầm, chỉn chu.

Giữa tâm bão tin đồn, David Beckham không cần nói một lời. Ảnh: MEGA.

Thế nhưng, chi tiết khiến truyền thông sôi sục lại nằm ở món phụ kiện David mang theo khi bước vào khách sạn sang trọng La Réserve Paris. Trong tay anh là chiếc túi Hermès Haut à Courroie màu nâu, hiếm hơn cả Birkin, đi cùng áo khoác Momotaro làm từ vải sashiko nhuộm chàm của Nhật Bản.

Sashiko, dịch nôm na là “những mũi khâu nhỏ”, là kỹ thuật chắp vá thủ công, hình thức “vá có chủ đích”, mang ý nghĩa phục hồi và bền bỉ. Với truyền thông, hình ảnh David trong bộ đồ “vá chằng vá đụp” chẳng khác nào ẩn dụ cho gia đình đang rạn nứt.

“Tất nhiên có thể là trùng hợp nhưng David luôn ở giữa những người hiểu rõ giá trị của hình ảnh. Cách bạn xuất hiện, thái độ, trang phục, tất cả đều góp phần định nghĩa thương hiệu. Dấu hiệu có thể công khai hay ẩn dụ nhưng chắc chắn được tính toán kỹ”, Andy Milligan, chuyên gia thương hiệu, tác giả cuốn Brand It Like Beckham, nhận định.

Với nhà Beckham, truyền thông không phải điều tình cờ mà là nghệ thuật được trau dồi suốt hàng chục năm.

“David không còn là chàng cầu thủ bị khuôn vào hình ảnh người hùng bóng đá. Anh ta hiểu rằng trong kỷ nguyên mạng xã hội và AI, hình ảnh còn quan trọng hơn lời nói”, Milligan phân tích.

Và đó chính là tinh thần của “clapback costume”, “trang phục đáp trả”, khái niệm được ví như cách người nổi tiếng dùng thời trang để nói điều mà lời nói không thể.

Như Lily Allen từng hóa thân thành cô bé Madeline trong ca khúc cùng tên, gợi lại thời điểm phát hiện chồng ngoại tình. Bella Hadid mặc bikini dây nhỏ xíu đúng ngày chia tay bạn trai. Influencer Chiara Ferragni, sau khi được tuyên trắng án trong vụ gian lận liên quan đến quỹ từ thiện năm 2022, bước lên thảm đỏ Schiaparelli trong bộ suit da quyền lực.

Trước đó, lịch sử từng ghi nhận “biểu tượng trả đũa” đầu tiên là công nương Diana trong chiếc váy đen huyền thoại năm 1994, khoảnh khắc chồng bà thừa nhận ngoại tình trên sóng truyền hình.

“Hình ảnh luôn có sức mạnh hơn ngôn từ, từ lâu trước khi có mạng xã hội. Đặc biệt với những gia đình gắn liền với thời trang, việc họ mặc gì quan trọng hơn họ nói gì. Trong xử lý khủng hoảng, cách bạn xuất hiện đôi khi quyết định toàn bộ câu chuyện”, Jacki Vause, CEO của hãng PR Dimoso, chia sẻ.

Cuộc khủng hoảng thương hiệu gia đình

Khởi nguồn của tất cả là dòng trạng thái dài trên mạng xã hội của Brooklyn Beckham viết: “Tôi đã im lặng suốt nhiều năm, cố giữ mọi chuyện riêng tư. Nhưng giờ tôi không muốn hòa giải. Đây là lần đầu tiên tôi đứng lên cho chính mình”.

Nhà Beckham hiểu rõ sức mạnh của thời trang và truyền thông trong xây dựng thương hiệu cá nhân. Ảnh: @davidbeckham/IG.

Anh tố mẹ mình từng “nhảy khêu gợi” trong đám cưới năm 2022 và việc bà đăng ký bản quyền tên “Brooklyn Beckham” từ năm 2016 khiến anh mất quyền thương mại hóa thương hiệu cá nhân. Gia đình, vốn được xem là “đế chế Beckham”, bỗng chia làm hai chiến tuyến.

Một bên là thương hiệu trăm triệu GBP và “nepo baby”, ám chỉ con cái của người nổi tiếng được hưởng lợi từ danh tiếng gia đình, công chúng chẳng biết nên đứng về bên nào.

“Nhà Beckham là một trong những gia đình sớm nắm bắt quyền lực của truyền thông số. Mọi thứ họ làm, từ chiến dịch thời trang đến những bức ảnh đời thường, đều nằm trong chiến lược thương hiệu 360 độ”, Jacki Vause nhận định.

Milligan cho rằng thời trang từ lâu đã trở thành công cụ để David Beckham duy trì sức ảnh hưởng thương hiệu của mình. Từ kiểu tóc, chiếc sarong cho đến áo da, tất cả đều nằm trong chiến lược nhằm giữ cho cái tên Beckham luôn được nhắc đến trong các cuộc trò chuyện.