Tiffany & Co. là một trong những thương hiệu trang sức nổi tiếng nhất thế giới. Theo Business Insider, hãng này đã phát triển để trở thành một phần không thể thiếu trong văn hóa đại chúng.
Gần đây, thương hiệu trang sức có động thái mới, tiếp tục thể hiện sự bành trướng tại thị trường Trung Quốc. Cụ thể, Tiffany & Co. lựa chọn Dịch Dương Thiên Tỉ - nam ca sĩ 10X của nhóm nhạc TFBOYS - làm người đại diện.
Tính đến nay, Tiffany & Co. có hơn 30 cửa hàng ở khu vực này, tập trung chủ yếu ở 2 thành phố lớn là Bắc Kinh và Thượng Hải. Đặc biệt, đây lần lượt là 2 thành phố có chỉ số GDP đầu người đứng thứ nhất và có số dân đông nhất Trung Quốc.
 |
| Ca sĩ Dịch Dương Thiên Tỉ trở thành người đại diện của thương hiệu trang sắc Mỹ tại thị trường Trung Quốc. |
Thương hiệu bắt đầu chiến dịch quảng bá với clip Dịch Dương Thiên Tỉ thể hiện vũ đạo trên cầu Brooklyn tại New York, Mỹ. Đoạn video thu về gần 70 triệu lượt xem và 629.000 lượt đề cập trên mạng, chỉ trong vài giờ.
Theo đó, nam ca sĩ đeo vòng tay vàng hồng và nhẫn đính kim cương từ bộ sưu tập T1. Theo giám đốc nghệ thuật Reed Krakoff, sự lựa chọn để Dịch Dương Thiên Tỉ đeo trang sức nam bằng vàng hồng trong chiến dịch dường như là một chiến lược.
Trước đó, ông từng đề cập với WWD rằng vàng hồng chiếm ưu thế phổ biến ở thị trường Trung Quốc. Do vậy, trang sức nam của họ có thể tạo được tiếng vang đặc biệt tốt trên thị trường nhờ vào việc thành viên TFBOYS diện trong chiến dịch.
Năm ngoái, hãng này từng chia sẻ họ có kế hoạch lớn cho Trung Quốc khi mang triển lãm Vision and Virtuosity đến nhà hát Quỹ Fosun, Thượng Hải.
Tại xứ cờ hoa, Tiffany & Co. nhận được nhiều sự ưa chuộng từ giới thượng lưu nhờ vào những viên đá quý với vẻ đẹp tự nhiên, hài hòa. Tuy nhiên, sang đến thị trường châu Á, nó bị yếu thế hơn.
Theo WWD, dù thương hiệu này đến từ Mỹ, nó lại có ít nhận thức và lực kéo trên thị trường so với các đối thủ từ châu Âu, ví dụ như Cartier và Van Cleef & Arpels. Vì vậy, việc mở rộng quy mô tại thị trường tiềm năng là điều cần thiết.
 |
| Tổng giá trị bộ trang sức Dịch Dương Thiên Tỉ đeo lên đến gần 6.000 USD. |
Dịch Dương Thiên Tỉ là nam ca sĩ sinh năm 2000, người Trung Quốc. Anh nổi lên từ năm 2013 khi chính thức ra mắt cùng nhóm nhạc TFBOYS. Hiện nay, 10X sở hữu 84 triệu lượt theo dõi trên trang cá nhân. Do vậy, Dịch Dương Thiên Tỉ có tầm ảnh hưởng không nhỏ đến đối tượng trẻ tuổi tại khu vực này.
Bên cạnh đó, anh còn là gương mặt đại diện của nhiều thương hiệu nổi tiếng khác tại đất nước mình như adidas, Bottega Veneta, Givenchy Beauty, Armani Beauty...
Diễn xuất của nam ca sĩ trong bộ phim Better Days được giới chuyên môn đánh giá cao và giành giải "Diễn viên mới xuất sắc" tại Giải thưởng Điện ảnh Hong Kong lần thứ 39 năm ngoái.
