Bất cứ ai theo dõi tuần lễ thời trang đều ấn tượng vì Burberry trở thành một trong những show diễn đáng xem nhất tại London, cũng như dàn khách mời gồm nhiều tên tuổi lớn trên thế giới.
Những thiết kế đưa người xem đến với nét phá cách, tinh tế cùng sự hòa quyện giữa vẻ cổ điển và tinh thần đường phố thông qua chiếc áo khoác trench coat hay họa tiết kẻ ca rô gắn mác Burberry suốt nhiều thập kỷ.
Tuy nhiên, điều làm giới mộ điệu bất ngờ chính là bộ sưu tập xuân hè 2018 của thương hiệu Anh quốc không xuất hiện trên tạp chí Vogue dù rất được lòng tín đồ thời trang trên toàn thế giới.
Câu trả lời rất đơn giản, Burberry không có bộ sưu tập xuân hè 2018, mà thay vào đó là những thiết kế thu đông 2017. Có phải nhà mốt này đang tái định nghĩa tư duy thời trang bước chậm một nhịp so với nhiều thương hiệu khác trên thế giới?
 |
| Giới mộ điệu bất ngờ vì năm nay các thiết kế mới của Burberry không được giới thiệu trên Vogue. |
Burberry tiên phong trào lưu "See now, buy now"
Ngành công nghiệp thời trang từ trước đến nay luôn đưa ra những nguyên tắc chung mà bất cứ nhà mốt nào cũng phải tuân thủ. Mỗi năm, mỗi thương hiệu đều phải sáng tạo ra ít nhất 4 bộ sưu tập dành cho nam nữ và đảm bảo những thiết kế này phải nằm trong khuôn khổ các tuần lễ thời trang lớn trên thế giới.
Nếu như vào xuân hè, các nhà mốt phải tạo ra những sản phẩm chuẩn bị cho mùa tiếp theo, thì đến thu đông chu trình này tiếp tục diễn ra đúng như kế hoạch. Từ đó, những nhà phê bình và biên tập viên thời trang bắt đầu tổng hợp các xu hướng rồi truyền tải đến độc giả.
Tuy nhiên, nhiều nhận định cho rằng nếu như Burberry tung bộ sưu tập ngược lại với các nhà thiết kế khác thì có thể làm chậm bước phát triển của nền công nghiệp thời trang như hiện nay.
 |
| Burberry đi ngược lại quy chuẩn cơ bản của ngành thời trang khi ra mắt bộ sưu tập thu đông trong tuần lễ xuân hè 2018. |
Lý giải vì sao lại thiết kế bộ sưu tập thu đông trong khuôn khổ tuần lễ thời trang xuân hè 2018, Burberry giải thích với giới truyền thông rằng thương hiệu đã phải cân nhắc rất kỹ lưỡng trước khi đưa ra quyết định chiến lược sau 4 năm thử nghiệm.
Burberry đang dần đặt bản thân vào khuôn khổ khi áp dụng phương thức kinh doanh "See now, buy now", cho phép đặt mua những mẫu thiết kế khi buổi trình diễn kết thúc và đơn hàng sẽ được vận chuyển ngay đến khách hàng.
Điều này phần nào sẽ đi ngược lại với những giá trị cơ bản của ngành công nghiệp thời trang đề cao chất lượng hơn số lượng. Trái với phương thức kinh doanh truyền thống, mô hình mới sẽ khiến giới mộ điệu liên tưởng ngay đến dây chuyền sản xuất trang phục như hệ thống Zara, H&M nhưng khác ở chỗ đây là đồ thiết kế cao cấp.
Việc ra mắt những bộ sưu tập đi ngược lại với số đông sẽ phần nào kích thích nhu cầu người tiêu dùng mong muốn sở hữu ngay một sản phẩm hợp mốt sau mỗi show diễn.
 |
| Burberry áp dụng cách thức "See now, buy now" vào những bộ sưu tập mới của mình nhằm kích thích nhu cầu mua sắm của khách hàng sau khi kết thúc show diễn. |
Tuy nhiên, không phải ai cũng đồng tình phương thức của Burberry. Các nhà mốt lớn như Chanel, Dior, Gucci, Saint Laurent lại giữ vững quan điểm khi nói không với hướng đi mới này.
Nhiều ý kiến cho rằng các hãng thời trang cần cho khách hàng thời gian để đưa ra quyết định, cũng như những nhà mốt có thể sản xuất sản phẩm đó một cách hoàn hảo nhất. Không chỉ thế, việc đi ngược lại quy chuẩn thông thường sẽ làm mất đi sự ham muốn từ việc chờ đợi những sản phẩm cao cấp của khách hàng.
Đây được ví như khởi đầu của một "cuộc chiến" thời trang giữa hai cách thức vận hành kinh doanh cũ-mới nhằm thúc đẩy doanh thu, xoá bỏ khoảng cách thời gian giữa các nhà mốt và khách hàng.
Nỗi ám ảnh chờ đợi sáu tháng trước khi các bộ sưu tập mới được lên kệ đã khiến các tín đồ thế giới phải ngao ngán trong suốt nhiều năm qua. Burberry thật sự đã và đang triển khai điều này nhằm thay đổi những chuẩn mực cũ kỹ, để mang đến cho nền công nghiệp thời trang một tương lai mới trong khoảng thời gian về sau.
Bộ sưu tập mới của Burberry mang đến điều gì?
Lần này BST mới của Burberry mang đến cảm hứng về nhịp sống hiện đại của nước Anh ngày nay bao gồm văn hoá cùng những cuộc khủng hoảng tác động mạnh mẽ đến công chúng. Sự thay đổi bắt đầu xuất hiện từ sự kiện Brexit tách đảo quốc sương mù ra khỏi châu Âu.
Trong sự thay đổi đó, NTK Christopher Bailey tạo nên nét hòa quyện giữa phong cách quý tộc Anh, cùng một tinh thần mang đậm chất đường phố trên từng thiết kế cổ điển của mình như: chân váy họa tiết kẻ ô, áo khoác dáng dài kinh điển hay những gam màu hồng, xanh, đỏ nổi bật.
 |
| Những kiểu áo khoác kinh điển hay xu hướng diện sandals cùng vớ mang đến cho BST Burberry sự xa hoa của giới quý tộc Anh, nhưng vẫn hiện đại đúng tinh thần đường phố. |
Bộ sưu tập gồm những mẫu áo len họa tiết Fair Isle cùng áo khoác trong suốt phủ ngoài trang phục. Trench coat cũng được thổi một làn gió mới lạ hơn khi biến tấu họa tiết kẻ caro truyền thống ra ngoài với lớp lót cao cấp. Những chất liệu khác nhau như len, dạ, khaki hay vải nhựa cũng lên ngôi trong mùa thu đông 2017.
Mũ bóng chày, mũ vải kẻ caro được thiết kế hấp dẫn và thời thượng hơn rất nhiều với một tinh thần đường phố hoàn toàn mới. Đặc biệt xu hướng tất chân họa tiết quả trám kết hợp cùng sandals hay giày tây cổ điển, cũng xuất hiện xuyên suốt show diễn mang lại những điều độc đáo cho mùa mốt năm nay.
Christopher Bailey đã xoá bỏ lằn ranh giới tính khi thiết kế những trang phục gần giống phái nữ về màu sắc và kiểu dáng, chất liệu cho nam giới trong mùa này. Giờ đây, thời trang sẽ không còn là vấn đề khó khăn với phái mạnh khi muốn hưởng ứng theo trào lưu độc đáo như các cô gái xinh đẹp mỗi khi xuống phố.
 |
| Xu hướng tất chân đi cùng sandals chắc chắn sẽ nhanh chóng bùng nổ trong mùa thu đông 2017. |
