|
|
Sức hút của các tuyển thủ Đức khiến adidas rơi vào tình huống dở khóc dở cười khi nguồn cung chữ "V" dùng để in áo đấu tạm thời cạn kiệt. Ảnh: Annegret Hilse/Reuters. |
Người hâm mộ đội tuyển Đức đã khiến adidas rơi vào một tình huống khá hy hữu tại World Cup năm nay. Ngày 17/6, adidas xác nhận một số mẫu áo đấu của tuyển Đức từng tạm thời không thể đặt mua do hãng cạn nguồn cung ký tự “V” sau khi nhu cầu tăng đột biến.
Là đơn vị cung cấp trang phục cho đội tuyển Đức, hãng thời trang thể thao Đức cho biết lượng lớn người hâm mộ đã đặt mua áo mang tên Kai Havertz, Deniz Undav và Aleksandar Pavlovic. Điểm chung của cả ba cái tên này là đều chứa chữ “V”, khiến kho ký tự dùng để in áo nhanh chóng hết hàng.
“Đã xảy ra tình trạng thiếu hụt ngắn hạn đối với chữ cái ‘V’”, người phát ngôn adidas nói với AFP.
Tuy nhiên, hãng cho biết sự cố chỉ diễn ra trong thời gian ngắn. Theo đại diện hãng, nguồn cung ký tự đã được bổ sung và các mẫu áo có chữ “V” sẽ sớm được mở bán trực tuyến trở lại.
 |
| Áo đấu mang tên Havertz, Undav và Pavlovic được người hâm mộ săn lùng mạnh mẽ. Ảnh: Kai Pfaffenbach/Reuters. |
Trước đó, trong sáng 17/6, khách hàng muốn đặt mua áo đấu mang tên Havertz trên cửa hàng trực tuyến của adidas đã nhận được thông báo: “Xin lỗi, hiện chúng tôi đã hết các ký tự sau: V”.
Đến cuối ngày, sản phẩm đã xuất hiện trở lại trên hệ thống với giá 170 euro (198 USD).
adidas hiện là nhà cung cấp trang phục cho 14 trong số 48 đội tuyển tham dự World Cup 2026. Việc bán áo đấu và các sản phẩm lưu niệm liên quan đến giải đấu là một trong những nguồn doanh thu quan trọng của hãng trong mùa bóng đá lớn nhất hành tinh.
Dẫu vậy, mối lương duyên giữa thương hiệu này và đội tuyển Đức sắp đi đến hồi kết. Từ năm 2027, Liên đoàn Bóng đá Đức sẽ chuyển sang hợp tác với Nike, khép lại hơn 70 năm gắn bó cùng thương hiệu thể thao nội địa.
Trong quãng thời gian đồng hành với adidas, đội tuyển Đức đã giành 4 chức vô địch World Cup, tạo nên một trong những mối quan hệ biểu tượng nhất của bóng đá thế giới.
Vì sao đồ độc bản trở thành biểu tượng quyền lực
Theo cuốn Tinh anh công sở 4.0, xu hướng săn lùng đồ độc bản xuất phát từ hai yếu tố cốt lõi: sự khan hiếm và giá trị biểu tượng. Những sản phẩm phiên bản giới hạn không chỉ giữ giá theo thời gian mà còn tạo “giá trị ngầm” về đẳng cấp xã hội cho người sở hữu. Trong bối cảnh thị trường cạnh tranh khốc liệt và sản phẩm đại trà dư thừa, giá trị độc nhất trở thành lợi thế sinh tồn của thương hiệu lẫn cá nhân.
