Gen Z chuộng 'xa xỉ thầm lặng', đồng hồ nhỏ lên ngôi

Được thúc đẩy bởi thị trường thứ cấp và thế hệ nhà sưu tầm nữ mới, các thương hiệu lâu đời đang chuyển hướng sang thiết kế dưới 34 mm nhằm chinh phục nhóm khách hàng đề cao phong cách cá nhân hơn kích thước truyền thống.

Sau hơn hai thập kỷ những mẫu đồng hồ cỡ lớn chiếm ưu thế, ngành chế tác đang dần quay lại với các thiết kế nhỏ gọn. Người tiêu dùng trẻ, đặc biệt là phụ nữ trong độ tuổi 20-30, ngày càng ưa chuộng những mẫu “đồng hồ bà ngoại” nhờ tính linh hoạt, vẻ đẹp cổ điển và khả năng phối cùng trang sức, theo Bloomberg.

Đây hiện là một trong những phân khúc tăng trưởng nhanh nhất trên thị trường. Văn hóa đại chúng và mạng xã hội cho thấy nhiều ngôi sao nam và nữ xuất hiện với những chiếc đồng hồ nhỏ từng bị xem là lỗi thời.

Hailey Bieber tham dự Met Gala 2025 tại thành phố New York (Mỹ) với đồng hổ Patek Philippe bản nhỏ. Ảnh: Vouge.

Timothée Chalamet thường đeo Cartier Panthère mảnh hoặc Jaeger-LeCoultre 34 mm. Bad Bunny được bắt gặp với mẫu Patek Philippe Ellipse cỡ nhỏ. Serena Williams lựa chọn Audemars Piguet Royal Oak bản mini tại Met Gala 2025, trong khi Hailey Bieber đeo một mẫu đính đá nhỏ của cùng thương hiệu.

Những hình ảnh này, cùng với nhu cầu về một chiếc đồng hồ dễ đeo và dễ phối, đang thúc đẩy xu hướng thu nhỏ kích thước. Thay vì các mẫu từ 42 mm trở lên, nhiều thương hiệu chuyển sang 38 mm, 36 mm, thậm chí dưới 34 mm. Đồng thời, ranh giới giới tính cũng dần mờ nhạt khi thiết kế không còn phân biệt rõ, từ chất liệu đến màu sắc.

Cơ hội lớn cho thương hiệu lâu đời

Brynn Wallner, nhà sáng lập 34 tuổi của Dimepiece, nền tảng dành cho phụ nữ và đồng hồ, cho rằng những nhà sưu tầm không theo lối truyền thống đặc biệt ưa chuộng phong cách này. Khi ngày càng nhiều phụ nữ bắt đầu quan tâm đến đồng hồ và chọn mua chiếc đầu tiên, họ thường tìm kiếm thiết kế nhỏ gọn, linh hoạt, dễ đeo và có thể phối với nhiều trang phục mà không tạo cảm giác phô trương.

Những chiếc đồng hồ nhỏ cũng phù hợp xu hướng “xa xỉ thầm lặng”. Một yếu tố quan trọng khác trong sức hút của chúng là khả năng đeo chồng cùng các vòng tay sẵn có trong tủ đồ.

Timothée Chalamet được bắt gặo ở New York với chiếc Cartier Panthère trên tay (bên phải) và Bad Bunny với chiếc Patek Philippe Ellipse cỡ nhỏ (bên trái). Ảnh: Gotham/GC Images; CQMagainze.

Melanie Chud, Chủ tịch bán lẻ của The 1916 - đơn vị sở hữu hàng chục cửa hàng trang sức và đồng hồ đã qua sử dụng tại Mỹ, cho biết khi khách hàng nhận ra đồng hồ nhỏ có thể kết hợp hài hòa với vòng tay, họ thường tỏ ra thích thú vì tổng thể phong cách trở nên phù hợp hơn với bản thân.

Nhu cầu về tính linh hoạt và khả năng sử dụng hàng ngày dẫn đến một thực tế, kích thước càng nhỏ, cơ hội càng lớn cho các thương hiệu lâu đời như Rolex, Cartier, Piaget, Dior, Jaeger-LeCoultre và nhiều hãng khác.

Rolex vừa bổ sung hai mẫu Oyster Perpetual kích thước 28 mm và 34 mm tại triển lãm Watches and Wonders ở Geneva (Thuỵ Sĩ). Trong đó, phiên bản vàng vàng 18 karat 28 mm với mặt số đá màu xanh và dây Oyster nhận được nhiều sự quan tâm từ người hâm mộ.

Tương tự, Cartier cũng giới thiệu một số mẫu đồng hồ nhỏ trong năm nay, bao gồm phiên bản Baignoire dạng vòng tay hình oval với họa tiết Clous de Paris (dạng chóp kim tự tháp) phủ trên toàn bộ vỏ và mặt số, cùng nhiều mẫu Tank cỡ nhỏ.

Mẫu Hermès Cape Cod được thiết kế với dây da dài, có thể quấn nhiều vòng quanh cổ tay (bên phải) và Cartier Baignoire đính kim cương, trang trí họa tiết Clou de Paris, có giá 65.500 USD (bên trái). Ảnh: Hermès; Catier.

Cartier có lịch sử lâu dài với các thiết kế hình dáng sáng tạo ở kích thước nhỏ. Theo Pierre Rainero, Giám đốc hình ảnh, phong cách và di sản của hãng, mẫu Baignoire hiện nay ra đời từ năm 1958, nhưng dáng oval đã là đặc trưng của Cartier từ đầu thế kỷ XX. Sự nhất quán trong thiết kế chính là yếu tố quan trọng tạo nên thành công của dòng sản phẩm này.

Ông cho biết mẫu mới sử dụng họa tiết Clous de Paris trên toàn bộ vỏ và cả mặt số, thể hiện cách tiếp cận đặc trưng của Cartier với tư cách một nhà kim hoàn, nghiên cứu món đồ như một món trang sức, sau đó phát huy sự sáng tạo và đổi mới trong thiết kế.

Từ xa xỉ đến phổ thông

Trên thực tế, nhiều thương hiệu đang thực hiện những điều chỉnh nhỏ trên các thiết kế vintage để mang lại cảm giác hiện đại, từ hoàn thiện bề mặt, chi tiết trang trí, đính đá trên vỏ hoặc mặt số, đến việc sử dụng chất liệu hai tông như thép và vàng, giúp đồng hồ dễ dàng hòa hợp với bộ sưu tập trang sức hiện có. Các hình dáng như vuông, chữ nhật, oval hay thiết kế bất đối xứng cũng góp phần tạo điểm nhấn mới.

Xu hướng đồng hồ nhỏ xuất hiện ở mọi phân khúc giá. Ở nhóm cao cấp, những mẫu mini đính đá gợi nhớ đồng hồ cocktail thập niên 1950 trở nên nổi bật.

Mẫu Happy Sport của Chopard có kích thước 25 mm, nổi bật với các viên kim cương chuyển động tự do quanh mặt số (bên phải) và mẫu đồng hồ J12 bằng gốm trắng và thép của Chanel nay có thêm phiên bản 28 mm (bên trái). Ảnh: Chopard;Les Ateliers.

Ở tầm trung và phổ thông, người dùng cũng có nhiều lựa chọn với giá từ vài nghìn USD đến vài trăm USD, như Citizen Eco-Drive Fio hay Frederique Constant Manchette với mặt số màu xanh ngọc.

Theo Wallner, nhiều phụ nữ trẻ tìm mua đồng hồ nhỏ tại các cửa hàng đồ cũ hoặc thậm chí lấy lại từ hộp trang sức của bà, rồi làm mới bằng phong cách cá nhân. Những món đồ từng bị xem là lỗi thời nay được thế hệ mới đón nhận, phần lớn nhờ cách phối đồ.

“Có thể họ đeo cùng trang phục streetwear, hoặc đơn giản là quần jeans và áo thun, và bỗng nhiên trông rất cuốn hút. Bạn là người đeo đồng hồ, chứ không phải chiếc đồng hồ định hình bạn”, cô nói.

Wallner cho biết thêm các mẫu đồng hồ nhỏ từ những thương hiệu cao cấp thường bị định giá thấp trên thị trường thứ cấp, tạo cơ hội cho người mua tìm được sản phẩm tốt với giá hợp lý.

Eugene Tutunikov, CEO của nhà bán lẻ đồng hồ đã qua sử dụng SwissWatchExpo, cũng đồng tình. Ông cho biết nhu cầu với đồng hồ dưới 30 mm đang tăng mạnh, được thúc đẩy bởi sự hoài niệm về phong cách hào nhoáng của thập niên 1980-1990 và nhu cầu đeo chồng nhiều món trang sức.

“Có thể nói, từ trước đến nay ‘bà ngoại’ đã có gu thẩm mỹ rất tinh tế”, ông nhận định.