|
|
Rolex vẫn là cái tên hiếm hoi không bị thời gian làm phai giá. |
Giá đồng hồ đã qua sử dụng tăng trở lại trong quý IV/2025, lần đầu tiên ghi nhận đà tăng diện rộng sau 3 năm giảm liên tiếp, theo báo cáo mới của Morgan Stanley và WatchCharts.
Cụ thể, giá trung bình trên thị trường thứ cấp tăng 1,9% so với quý trước, với 21 trong số 35 thương hiệu được theo dõi có mức tăng. Đáng chú ý, sự phục hồi này diễn ra ở nhiều nhóm thương hiệu từ TAG Heuer, Longines đến Vacheron Constantin và Blancpain, chấm dứt chuỗi suy giảm kéo dài kể từ năm 2022.
Tuy nhiên, các thương hiệu thuộc ba tập đoàn lớn Richemont, Swatch Group và LVMH chỉ tăng nhẹ, trong khi “bộ ba quyền lực” Rolex, Patek Philippe và Audemars Piguet tiếp tục là động lực chính giữ sức nóng cho thị trường thứ cấp.
Báo cáo cho biết giá bán lẻ tăng mạnh trong năm qua là nguyên nhân thúc đẩy giá thứ cấp, song phần lớn các mẫu đồng hồ vẫn đang giao dịch thấp hơn ít nhất 30% so với giá bán mới. Chỉ riêng Rolex, Patek và Audemars Piguet vẫn duy trì mức giá cao hơn bán lẻ.
Trong quý cuối cùng của năm 2025, Patek Philippe ghi nhận mức tăng 7,6% trên thị trường thứ cấp, cao nhất trong số các thương hiệu Thụy Sĩ, nhờ sức hút của các dòng Aquanaut, Cubitus và Nautilus. Audemars Piguet cũng phục hồi với mức tăng 1,8%, trong khi giá Rolex giữ ở mức ổn định.
Ở nhóm thương hiệu thuộc các tập đoàn niêm yết, Cartier của Richemont tăng 2,3%, dẫn đầu nhóm. TAG Heuer, thương hiệu chủ lực của LVMH, tăng 1,1%, trong khi Longines (thuộc Swatch Group) ghi nhận mức tăng ấn tượng 4,9%. Tudor, “người anh em” của Rolex, cũng tăng 3,9%, được thúc đẩy bởi dòng Black Bay.
Theo Morgan Stanley, mức tăng ở các thương hiệu tầm trung phản ánh xu hướng người tiêu dùng ngày càng chú trọng giá trị thực giữa bối cảnh giá bán lẻ leo thang. Có thể thấy một phần doanh số bán lẻ bị chuyển hướng sang thị trường thứ cấp, người mua dễ tìm được mức giá hợp lý hơn.
Hiện quy mô thị trường đồng hồ đã qua sử dụng ước tính đạt 20-25 tỷ USD, bằng khoảng một nửa quy mô thị trường bán lẻ toàn cầu, nhưng được dự báo có thể vượt doanh số đồng hồ mới trong vòng một thập kỷ tới, theo chuyên gia Oliver Müller (LuxeConsult).
 |
| Patek Philippe dẫn đầu, Longines và Tudor tăng trưởng mạnh. |
Các nhà phân tích cho biết giao dịch ngày càng sôi động cho thấy nhu cầu ổn định, trong khi yếu tố đầu cơ giảm dần, nhường chỗ cho tiêu dùng thực dụng cân nhắc giữa giá trị, thương hiệu và khả năng giữ giá.
Dù vậy, “tỷ lệ giữ giá” (value retention), chỉ số thể hiện khả năng duy trì giá trị của đồng hồ so với giá bán lẻ, vẫn giảm ở đa số thương hiệu. Giá bán lẻ trung bình tăng khoảng 7% trong tháng 1, do các ông lớn như Rolex và Audemars Piguet tiếp tục tăng giá, một phần vì đồng franc Thụy Sĩ mạnh và giá vàng tăng cao.
Theo chỉ số tổng hợp của WatchCharts, theo dõi 300 mẫu đồng hồ từ 10 thương hiệu lớn, thị trường thứ cấp tăng 4,9% trong năm 2025, sau 2 năm giảm sâu (-6,1% năm 2024 và -10,7% năm 2023). Đà tăng được dẫn dắt gần như hoàn toàn bởi bộ ba Rolex, Patek Philippe và Audemars Piguet, cùng hai thương hiệu tầm trung nổi bật là Omega (+2,4% so với cùng kỳ năm trước (YoY) và Cartier (+3,4% YoY).
Trong đó, Patek Philippe tăng mạnh nhất (+12,1%), tiếp theo là Rolex (+4,6%), khẳng định vị thế vững chắc trên cả hai thị trường mới và cũ.
Vì sao đồ độc bản trở thành biểu tượng quyền lực
Theo cuốn Tinh anh công sở 4.0, xu hướng săn lùng đồ độc bản xuất phát từ hai yếu tố cốt lõi: sự khan hiếm và giá trị biểu tượng. Những sản phẩm phiên bản giới hạn không chỉ giữ giá theo thời gian mà còn tạo “giá trị ngầm” về đẳng cấp xã hội cho người sở hữu. Trong bối cảnh thị trường cạnh tranh khốc liệt và sản phẩm đại trà dư thừa, giá trị độc nhất trở thành lợi thế sinh tồn của thương hiệu lẫn cá nhân.
