WWD cho biết Kanye West đã mời Nur Abbas làm trưởng bộ phận thiết kế cho thương hiệu Yeezy của anh. Đây là vị trí công ty mới tạo ra. Trên cương vị mới, Nur Abbas sẽ làm việc để mở rộng hơn nữa đế chế Yeezy. Anh sẽ làm việc trực tiếp với Ye (tên mới của Kanye West) để chỉ đạo và khởi động các dự án đặc biệt cho thương hiệu.
Vai trò mới cũng cho phép Nur Abbas tiếp cận tất cả dự án của Kanye West, bao gồm adidas, Gap và Stemwear - dòng quần áo được liên kết với thiết bị nghe nhạc Stem Player.
"Tôi tràn đầy năng lượng để làm việc với Ye vì anh ấy quan tâm sâu sắc đến thiết kế và phát triển văn hóa. Tại Yeezy và Gap, tôi đã gặp một số người và đội ngũ tài năng nhất. Tôi mong muốn được hợp tác với tất cả để mở rộng tầm nhìn sáng tạo mới này ra thế giới", Nur Abbas chia sẻ.
 |
| adidas và Kanye West bắt đầu hợp tác cho ra thương hiệu Yeezy vào năm 2015. |
Leslie Ghize, Phó chủ tịch điều hành tại công ty nghiên cứu thời trang và tiêu dùng Tobe Doneger, cho biết việc thuê Abbas có thể là chính xác những gì mà Kanye West cần để thay đổi câu chuyện tiêu cực của nam rapper trong vài tháng qua.
Những hành vi thất thường gần đây của Ye có thể ảnh hưởng đến giá trị, danh tiếng và tuổi thọ của thương hiệu. Forbes cho biết gần đây nam rapper bị rút khỏi biểu diễn tại Lễ trao giải Grammy 2022 do một số hành vi trực tuyến thái quá.
Cô nói: "Nền tảng của Nur Abbas, sự kết hợp giữa bí quyết sang trọng, chính thống, thời trang dạo phố và cộng tác, cho cảm giác như anh có tiềm năng trở thành một động lực ổn định, bổ sung cấu trúc cho doanh nghiệp".
Mặc dù có một nhà thiết kế mới tại vị trí lãnh đạo, Leslie Ghize kỳ vọng ý thức về phong cách và tinh thần nghệ thuật của Kanye West sẽ tiếp tục dẫn dắt thương hiệu Yeezy. "Kanye có con mắt thiết kế tiên tiến và khả năng nhìn xa trông rộng trên mạng xã hội, hiểu tâm lý của người tiêu dùng", cô cho hay.
 |
| Nur Abbas đầu quân cho Yeezy sau 5 năm làm việc tại Nike. |
Theo Leslie Ghize, Nur Abbas có bản lý lịch làm việc ấn tượng và nhiều kinh nghiệm thời trang sẽ hữu ích trong vai trò mới của anh ở Yeezy.
Điều đáng chú ý là Nur Abbas đã gắn bó với Nike trong 5 năm qua, gần đây nhất là vị trí giám đốc thiết kế cho Nike ACG - vai trò anh giữ từ tháng 11/2020. Anh chuyển lên vị trí này sau khi đảm nhiệm vai trò nhà thiết kế của NikeLab Apparel. Không chỉ Nur Abbas, Kanye West cũng có lịch sử làm việc với thương hiệu thể thao Mỹ, trước khi chuyển sang adidas.
Trước đó, Nur Abbas đã làm việc gần một thập kỷ tại Louis Vuitton, với tư cách nhà thiết kế quần áo nam cao cấp trong giai đoạn năm 2006-2015. Anh cũng từng đảm nhận vau trò thiết kế chính cho quần áo nam tại Gucci và Uniqlo, trợ lý thiết kế tại Maison Margiela. Do vậy, Nur Abbas quen thuộc với cả thời trang cao cấp và đường phố.
