Có thể nói, chuyện sao chép của các hãng thời trang bình dân giờ đây đã trở thành "chuyện thường ngày ở huyện" khi mà ngay sau mỗi tuần lễ thời trang người ta lại thấy chiếc váy peplum thanh lịch của DKNY, đôi giày nạm đinh của Christian Dior lại xuất hiện trong cửa hàng của Topshop và Steven Maden. Các nhãn hàng cao cấp thường tôn trọng và đề cao cái tôi, thổi nét kiểu cách và linh hồn của thương hiệu vào các sản phẩm. Thậm chí, họ còn sẵn sàng trả lương hậu hĩnh cho các nhà tạo mẫu. Chẳng hạn, Dior từng trả cho nhà thiết kế cứng của họ là John Galliano số tiền lên tới gần 3 triệu đô/năm. Thế nhưng, chính giá trị mang tính dẫn đầu và định hình xu hướng của hãng thời trang cao cấp lại là miếng mồi "béo bở" của các nhãn hàng bình dân. Vậy, họ đã làm những gì?
Sao chép “lịch thiệp” nhất có thể
Tất nhiên, các hãng thời trang bình dân không "dại" mà đi sao chép 100% sản phẩm. Họ chỉ cần thay đổi một chút về chi tiết trang trí, màu sắc hay kích cỡ để sản phẩm vẫn giữ nguyên được nét đặc trưng của mẫu thiết kế gốc. Chỉ cần một cú click là các hãng thời trang bình dân nhanh chóng tìm thấy xu hướng mà các nhãn hiệu cao cấp lăng xê trên Youtube hoặc mạng xã hội.
 |
| H&M đã vô cùng nhạy bén khi sản xuất chiếc áo nỉ in đầu hổ ăn theo "ông lớn" Kenzo. |
 |
| Chiếc váy nghìn đô của Stella Mccartney bị đạo lại không thương tiếc. |
 |
| Balenciaga hẳn phải ngỡ ngàng về chiếc áo chẽn đình đàm của mình bày bán trong cửa hàng của H&M. |
 |
| Dường như Mango chỉ thay đổi một chút về độ dài tay váy vốn dĩ là thiết kế của 3.1 Phillip Lim. |
 |
| Tom Ford hẳn sẽ không vui tí nào khi biết chiếc túi xách (bên trái) với thiết kế nhỏ gọn, sành điệu nằm trong bst thu/đông 2012 đã có một "anh em song sinh" mang tên H&M. |
 |
| Thêm một thiết kế "đồng điệu" của Topshop với Isabel Marant. |
Sức hút khó cưỡng từ tag giá
Yếu tố quan trọng nhất giúp cho các hãng thời trang bình dân tồn tại là sự chênh lệch giá cả so với các thương hiệu cao cấp. Bạn có muốn bỏ ra 2.887$ (60 triệu VND) cho chân váy peplum của Burberry hay chỉ phải mất 52$ (hơn 1 triệu VND) cho Mango? Bất cứ ai cũng dễ dàng đưa ra sự lựa chọn “hợp lý” cho bản thân. Không chỉ có vậy, khâu sản xuất và cách tiếp cận khách hàng quá nhanh khiến các bản sao tới từ các hãng bình dân thậm chí còn tới tay người tiêu dùng sớm hơn cả bản chính.
Bởi thế, Tom Ford từng tỏ ra bất bình khi trả lời báo WWD như sau: "Có thể hơi tự mãn, nhưng tôi đã may mắn khi sáng tạo ra những thiết kế tuyệt vời. Có điều, tôi không mấy thích thú khi thấy chúng xuất hiện tại cửa hàng của Zara trước cả cửa hàng của chính tôi".
 |
| Zara cực kỳ khôn khéo khi bán chiếc áo sơ mi chẳng khác Dries Van Noten là mấy với giá 29,95$ trong khi phiên bản gốc là 265$. |
 |
| Bạn sẽ chọn chiếc váy nào? |
 |
| Lavish Alice & Victoria Beckham. |
 |
| Giá mà asos đưa ra rẻ hơn gấp 6 lần so với phiên bản gốc. |
 |
| Shari cũng nhanh chóng 'học hỏi' cách thức mà Steve Madden từng làm với Dior. |
Chắc chắn, hành động "mượn ý tưởng" một cách lộ liễu của các hãng thời trang bình dân sẽ khiến các ông lớn trong làng mốt phải "nóng mặt". Nhưng các sản phẩm đạo nhái đó vẫn xuất hiện dày đặc trong mỗi cửa hàng thời trang. Ngoài ra, những hình ảnh các sao Hollywood xuống phố với những bộ trang phục giá rẻ như Katie Holmes, Keira Knightley, Miranda Kerr... cũng trở thành "động lực" để các nhà sản xuất tiếp tục học hỏi.
