Mỗi dịp đến Tết Nguyên đán, thị trường vàng trở nên sôi động khi nhu cầu mua vàng cầu may, lấy lộc đầu năm tăng mạnh. Với nhiều người, đây không chỉ là thói quen mang ý nghĩa tâm linh, mà còn là cách khởi đầu năm mới bằng khoản tích lũy mang biểu tượng tài lộc.
Từ tích lũy sang trải nghiệm
Duy trì thói quen mua vàng đầu năm suốt 5 năm qua, chị Thanh Thảo (28 tuổi, TP.HCM) cho biết lựa chọn hiện tại đã có sự thay đổi. Chị từng ưu tiên vàng chỉ, vàng miếng với mục đích tích lũy, nhưng khoảng hai năm gần đây chị chuyển sang vàng trang sức như linh vật, charm để sử dụng hàng ngày hoặc lưu giữ như dấu mốc từng năm.
“Ban đầu tôi băn khoăn vì nghĩ vàng trang sức khó bán lại. Nhưng thực tế, khi giá vàng tăng, vàng trang sức vẫn có lời. Quan trọng là có thể đeo bên mình quanh năm để lấy lộc, đến cuối năm nhìn lại thì giá trị vẫn tăng”, chị Thảo chia sẻ.
 |
| Trang sức được ưu tiên lựa chọn vì có giá trị tích lũy và sử dụng hàng ngày. |
Không chỉ riêng chị Thảo, hành vi mua vàng ngày vía Thần Tài của nhiều người cũng thay đổi. Không đơn thuần là giao dịch tích trữ, việc mua vàng trở thành trải nghiệm mua sắm gắn với yếu tố cá nhân hóa, thẩm mỹ và cảm xúc.
Theo đó, nhiều người ưu tiên vàng trang sức với thiết kế mang tính biểu trưng, linh vật, vừa giữ được giá trị tài sản, vừa có thể sử dụng hoặc làm quà tặng đầu năm.
 |
| Vàng trang sức được người trẻ ưu tiên lựa chọn. |
Theo các chuyên gia, sức hút của vàng trang sức đến từ sự kết hợp giữa yếu tố tài sản, thẩm mỹ và cảm xúc. So với nhiều sản phẩm khác, vàng trang sức vẫn giữ giá trị kinh tế nhờ hàm lượng vàng, dễ bảo quản, linh hoạt sử dụng và có tính thanh khoản trung - dài hạn.
Đa dạng sản phẩm mới
Thay vì tập trung vàng nhẫn và vàng miếng, các thương hiệu ngày càng đẩy mạnh phát triển vàng trang sức và sản phẩm vàng trọng lượng nhỏ, nhằm đáp ứng thị hiếu tiêu dùng mới.
Đại diện PNJ cho biết uy tín thương hiệu và năng lực chế tác trở thành yếu tố then chốt khi người tiêu dùng lựa chọn nơi mua vàng ngày vía Thần Tài. Bên cạnh đó, trải nghiệm mua sắm, từ tư vấn, thiết kế sản phẩm đến dịch vụ hậu mãi cũng được người mua quan tâm nhiều, nhất là trong mùa cao điểm đầu năm.
Nắm bắt nhu cầu của khách hàng, năm 2026, PNJ ra mắt loạt thiết kế mới xoay quanh hình tượng ngựa - biểu trưng cho sự bền bỉ, chuyển động và tinh thần tiến lên, đồng thời là linh vật của Tết Bính Ngọ.
Trong số đó, BST Blindbox vàng 99,99% Mã Tiến Đắc Lộc với 5 thiết kế ngựa cách điệu gây chú ý. BST gắn với những mong cầu quen thuộc đầu năm gồm như tài lộc, tình duyên, công danh, sức khỏe và một phiên bản đặc biệt (secret) lấy cảm hứng từ hình tượng ngựa chín hồng mao.
Các thiết kế được đặt trong “túi mù”, mang đến trải nghiệm “xé blindbox” tại thời điểm mua. Yếu tố bất ngờ này giúp việc mua vàng đầu năm trở thành khoảnh khắc đón nhận may mắn mang tính cá nhân.
BST này còn được tối ưu để vừa mang ý nghĩa phong thủy, vừa có thể sử dụng như phụ kiện hàng ngày, đóng vai trò như lời nhắc nhở về khát vọng tiến lên và sức mạnh nội tại, đồng hành người sở hữu suốt cả năm.
Song song, PNJ giới thiệu dòng charm vàng đa năng 24K Mã Nhi Rước Lộc với tạo hình trẻ trung, linh hoạt sử dụng như vòng tay, dây chuyền, móc túi hay phụ kiện cá nhân. Đồng thời, tiếp tục mở rộng các thiết kế mini gold 99,99% trọng lượng nhẹ, được ép seal mỏng gọn, gắn với hình ảnh mùa xuân và Tết.
Ở phân khúc cao hơn, ARTA by PNJ - thương hiệu mới trong hệ sinh thái PNJ - cũng giới thiệu sản phẩm mang tính biểu trưng, lấy cảm hứng từ hình ảnh linh thú và thông điệp thăng tiến, thành công, hướng đến nhóm khách hàng có nhu cầu sưu tầm hoặc biếu tặng.
 |
| PNJ ra mắt nhiều dòng sản phẩm vàng trải nghiệm. |
Chị Phương Thanh (30 tuổi, TP.HCM) cho biết đặc biệt ấn tượng với dòng blindbox của PNJ. Là người yêu thích xu hướng “túi mù”, chị đã thử vận may tìm phiên bản “secret”, đồng thời chọn mua làm quà đầu năm cho em gái.
Theo chị Phương Thanh, việc lựa chọn PNJ trong dịp đặc biệt không chỉ đến từ sự đa dạng của sản phẩm, mà còn ở cảm giác được đồng hành về mặt cảm xúc. Đồng thời, chị đánh giá cao trải nghiệm mua sắm tại đây, từ khâu tư vấn đến chính sách hậu mãi.
“Những ngày cận Tết đông người mua vàng, vì thế tôi ưu tiên nơi có quy trình rõ ràng để yên tâm hơn”, chị nói.
 |
Trong bối cảnh giá vàng biến động và nhu cầu mua vàng ngày vía Thần Tài đa dạng, người tiêu dùng cần cân nhắc giữa yếu tố cảm xúc và giá trị tích lũy. Đồng thời, việc lựa chọn thương hiệu uy tín, minh bạch về giá và chính sách thu mua - bảo hành là yếu tố quan trọng nhằm giảm thiểu rủi ro và bảo vệ quyền lợi trong trung, dài hạn. Độc giả tham khảo thêm tại đây.
