Labubu bị thay thế

Beauty charm đang biến túi xách thành món đồ thể hiện cá tính mới của giới trẻ. Ảnh minh họa: Xiaohongshu.

Suốt một năm qua, trào lưu trang trí túi xách bằng phụ kiện bùng nổ. Từ tua da, linh vật hoạt hình đến những quả cherry nhỏ, các tín đồ thời trang liên tục biến túi xách thành món đồ được cá nhân hoá. Sự lan rộng của xu hướng này khiến nhiều nhà mốt bước vào cuộc đua cạnh tranh bằng charm gắn túi.

Theo dữ liệu từ User Says Research Center, phân khúc phụ kiện làm đẹp gắn túi (beauty charm) ghi nhận mức tăng trưởng mạnh trong năm qua, với hơn 218.000 lượt thảo luận trực tuyến, tăng 41,8% so với cùng kỳ.

Những con số này cho thấy charm không còn là phụ kiện “nên có” mà trở thành yếu tố cạnh tranh trong thiết kế sản phẩm. Giới xa xỉ sớm nắm bắt xu hướng. Nhiều nhà mốt như Chanel, Dior xem charm là mặt hàng biên lợi nhuận cao, tính nhận diện mạnh. Các thương hiệu mỹ phẩm cũng nhanh chóng tham gia cuộc chơi thời trang, biến những sản phẩm chăm sóc hàng ngày thành vật dụng có thể đeo được, theo Jing Daily.

Khi được đặt cạnh túi Hermès, món đồ chơi Labubu được nâng cấp giá trị cao hơn hẳn. Ảnh minh họa: Xiaohongshu.

Trào lưu đính đầy charm trên túi, “charm-maxxing”, lan rộng nhờ xu hướng “Jane Birkin hóa” phong cách túi xách trên TikTok. Tại Trung Quốc, các tín đồ phụ kiện không chỉ muốn sở hữu món đồ dễ thương mà còn muốn đồ có ích. Đó là lúc phụ kiện làm đẹp gắn túi xuất hiện. Son dưỡng, nước hoa, kem chống nắng, kem dưỡng tay, những sản phẩm cần dùng nhiều lần trong ngày, trở thành phụ kiện mini lý tưởng để treo bên ngoài túi. Các sản phẩm này cũng đại diện cho cả thói quen và cá tính của chủ nhân.

Phân khúc nước hoa đang đi đầu trong cuộc chơi mới này. Tại Trung Quốc, Documents đưa ra mẫu nước hoa 5 ml gắn cùng dây đan thủ công, hạt gỗ và móc kim loại gợi tinh thần nút thắt Trung Hoa.

Trên thị trường quốc tế, tinh thần “đeo được - trưng được” cũng lan rộng. Chanel ra mắt mặt dây chuyền nước hoa, trong khi Victoria Beckham Beauty giới thiệu phụ kiện mùi hương dạng dây đeo. Tất cả đều hướng đến mục đích đưa nước hoa từ thế giới riêng tư trở thành yếu tố tạo phong cách.

Son, đặc biệt là son bóng, trở thành danh mục ưu tiên nhất để phát triển charm nhờ tần suất sử dụng cao. Điển hình như Dior Addict Jelly Lip Gloss được gắn logo kim loại, đóng vai trò như một món trang sức nhỏ trên túi. Hay Glossier tung phiên bản Balm Dotcom dạng móc khóa, trong khi Kaja thiết kế son thạch kiểu charm để người dùng sưu tầm và chia sẻ.

Jisoo với son Dior Jelly Lip Gloss có gắn logo kim loại. Ảnh: @sooyaaa__/IG.

Phân khúc phổ thông cũng tham gia. Với dòng son treo dạng kẹo, MCoBeauty cho thấy xu hướng dùng charm có ích đã lan tới thị trường đại chúng, tức sản phẩm phải tiện dùng, dễ nhìn thấy và có thể trở thành một phần của phong cách hàng ngày.

Nếu nước hoa và son nhấn mạnh cảm xúc, kem chống nắng và kem dưỡng tay lại xoay quanh tính thực dụng. Tại Trung Quốc, Carslan phát triển kem chống nắng dạng treo, hướng đến bối cảnh di chuyển nhiều và nhu cầu bôi lại thường xuyên. Việc xuất hiện ngay bên ngoài túi càng nhấn mạnh lợi ích “bảo vệ luôn trong tầm tay”.

Các thương hiệu toàn cầu cũng theo hướng này, tái định vị kem chống nắng như sản phẩm cần thiết suốt ngày thay vì chỉ dành cho biển.

Làn sóng beauty charm cho thấy cạnh tranh trên thị trường làm đẹp không còn dừng ở công thức hay hiệu quả mà chuyển sang khả năng tạo trải nghiệm. Khi sản phẩm xuất hiện trước mắt người dùng mỗi ngày, thao tác sử dụng sản phẩm lại trở thành khoảnh khắc thể hiện cá tính.

Với thương hiệu, lợi ích càng rõ, tạo khác biệt trong ngành hàng bão hòa, tăng tần suất tương tác, giữ sự hiện diện liên tục và lan tỏa tự nhiên qua hình ảnh lẫn mạng xã hội. Trong tương lai, phụ kiện túi xách được dự đoán sẽ hướng đến cá nhân hóa sâu hơn với thiết kế module, dây đeo tùy chỉnh, biểu tượng văn hóa và các phiên bản hợp tác giới hạn.