|
|
Thương hiệu thời trang chuyên phục vụ nam giới SSStutter tuyên bố khép lại hành trình 10 năm. Ảnh: Thư Lê/FB. |
Ngày 31/1, thương hiệu thời trang nam SSStutter (Hà Nội) thông báo đóng cửa sau 10 năm hoạt động. Bài đăng thu hút lượng tương tác lớn, cho thấy sự quan tâm của khách hàng đối với lời tạm biệt này. Phần lớn thể hiện sự tiếc nuối cho quyết định rời khỏi thị trường của local brand.
Trong bài viết chào tạm biệt, đại diện local brand gửi lời cảm ơn đến nhân sự và người tiêu dùng. “Cảm ơn vì từng ở đây, ở bên nhau, và trở thành một phần của hành trình này”, trích bài đăng trên fanpage thương hiệu.
Trong một video đăng tải trên tài khoản của nhãn hàng trước đó, Thư Lê, nhà sáng lập thương hiệu, cho biết người trẻ có xu hướng bắt đầu khởi nghiệp ở ngành thời trang hoặc cà phê. Theo anh, với lợi thế của tuổi trẻ, họ dễ dàng ăn mặc đẹp.
Tuy nhiên, chỉ cần hoạt động trong lĩnh vực này khoảng 2-3 năm, các nhà khởi nghiệp lập tức phải đối mặt với những khó khăn như hàng tồn, hàng lỗi, phạt thuế, chi phí chìm, chi phí mất mát hay chi phí thất thoát.
Cũng trong video này, chủ sở hữu local brand chính thức rao bán thương hiệu. Anh công khai mức doanh thu 1-3 tỷ đồng/tháng của hãng nhằm thu hút chủ mới cho “đứa con tinh thần”.
Trước đó, Thư Lê từng cho biết phải đóng phạt thuế, dẫn đến áp lực dòng tiền. Anh cho biết số tiền phạt có thể ngang với giá trị của một căn chung cư. Vì thế, mặc dù nhãn hàng vẫn bán tốt, người đứng đầu buộc phải đưa ra quyết định dừng lại.
  |
| Thư Lê thừa nhận gặp khó khăn về dòng tiền, dẫn đến quyết định đóng cửa thương hiệu sau 10 năm vận hành. Ảnh: Thư Lê/FB, SSStutter. |
Giống với nhiều chủ sở hữu các local brand khác, Thư Lê cũng thừa nhận dần thay đổi phong cách cá nhân, không thể tiếp tục phục vụ nhóm khách hàng trẻ. Trong khi đó, trên thị trường, nhiều thương hiệu mới đang làm tốt vai trò định hình xu hướng.
Quyết định đóng cửa này phản ánh thị trường thời trang ngày càng cạnh tranh gắt gao, song cũng dấy lên nghi vấn về việc sử dụng “chiêu trò” dừng hoạt động. Trên thực tế, cuối năm 2024, SSStutter từng đột ngột đưa ra lời chào tạm biệt.
Trong một video được chia sẻ trên tài khoản chính thức của nhãn hàng, Thư Lê cho biết: “Mọi thứ phải thay đổi. Đã đến lúc đóng cửa”. Đáng chú ý, SSStutter đưa ra thông báo này ngay sau khi local brand Lep’ tuyên bố đóng cửa, nhờ vậy thành công tận dụng làn sóng thảo luận sôi nổi trên mạng xã hội, thu hút sự quan tâm.
Tuy nhiên ngay sau đó, nhãn hàng đã lên tiếng đính chính về thông tin dừng hoạt động. Cụ thể, chủ sở hữu thương hiệu cho biết chỉ đóng một số kênh bán hàng không còn phù hợp. “9 năm - thời gian đủ dài để đóng lại một hành trình cũ, đóng lại một chương, tìm ra một hướng đi mới, mở ra một chương mới”, đại diện hãng chia sẻ trên mạng xã hội.
Như vậy, chỉ trong thời gian ngắn, local brand chuyên phục vụ nam giới này đưa ra 2 thông tin trái ngược nhau, khiến khách hàng hoang mang. Sau đó, thương hiệu vẫn hoạt động bình thường, liên tục ra mắt sản phẩm mới, chứng minh không dừng hoạt động.
Vì thế, lời chào tạm biệt vào ngày 31/1 cũng khiến người tiêu dùng nghi ngờ. Câu hỏi được đặt ra là nhãn hàng thực sự dừng hoạt động hay tiếp tục chơi chiêu.
Ngày 21/1, thương hiệu nội địa Her25 (Hà Nội) cũng bất ngờ tuyên bố đóng cửa sau 12 năm hoạt động. “Mười hai năm không dài nếu đặt trong dòng chảy lịch sử, nhưng đủ dài để một cái tên trở thành ký ức chung của rất nhiều phụ nữ”, trích bài viết tạm biệt trên fanpage thương hiệu.
Đại diện thương hiệu không chỉ rõ lý do đóng cửa, song thừa nhận “có những khoảng lặng đầy hoang mang”. Local brand này vốn gắn liền với phong cách thiết kế thanh lịch, nữ tính, phục vụ nhiều khách hàng nữ trong hơn một thập kỷ qua.
Xu hướng thời trang bền vững tăng dần qua các năm
Bắt đầu từ khoảng năm 2014, số lượt tìm kiếm “quần áo giá rẻ” bắt đầu giảm mạnh, trong khi cùng thời điểm này, số lượt tìm kiếm “quần áo bền vững” tăng mạnh. Trong cuốn Thế giới không rác thải, tác giả Ron Gonen cho rằng sự chú ý vào xu hướng phát triển bền vững trong ngành thời trang đang tăng đột phá dưới sự mở đường của những nhà tiên phong trong lĩnh vực thời trang bền vững như Stella McCartney, Eileen Fisher và Yvon Chouinard của Patagonia.
