Trong lúc giải đua xe Công thức 1 (F1) tăng tốc mạnh nhất trong lịch sử, tập đoàn xa xỉ LVMH đã tung ra bước đi táo bạo, rót 1,5 tỷ USD trong 10 năm để trở thành đối tác toàn cầu của giải đấu từ mùa 2025.
Theo GQ, đây không chỉ là một hợp đồng tài trợ, mà là nỗ lực đưa F1 tiến sâu vào thế giới xa xỉ, từ hình ảnh, trải nghiệm đến giá trị mang lại.
Chiến lược “nâng cấp” F1
Sự xuất hiện của Bernard Arnault trên đường đua Bahrain từng gây chú ý, cho thấy sự quan tâm đặc biệt của ông đến F1. Điều đáng nói hơn là ông coi F1 như “một Olympic thứ hai”, một nền tảng văn hóa toàn cầu đủ lớn để đầu tư dài hạn, tương tự cách ông biến Thế vận hội Paris 2024 thành sân khấu của các thương hiệu cao cấp.
Tháng 10/2024, F1 và LVMH chính thức công bố hợp tác 10 năm, được mô tả là “mối quan hệ chưa từng có” giữa hai lĩnh vực tưởng chừng không liên quan đến nhau. Ông Arnault nhấn mạnh tinh thần “phá vỡ giới hạn” là điểm chung của hai bên, còn CEO F1 Stefano Domenicali cho rằng sự theo đuổi hoàn hảo chính là nền tảng gắn kết.
“Dù trong nhà máy hay trên các đường đua toàn cầu, tinh thần không ngừng vượt giới hạn luôn là điều định hình tầm nhìn của chúng tôi. Đó cũng là giá trị mà chúng tôi muốn đưa vào mối quan hệ hợp tác giữa F1 và tập đoàn LVMH”, Bernard Arnault chia sẻ.
 |
| Thỏa thuận 10 năm giúp LVMH triển khai chiến lược ba tầng thông qua TAG Heuer, Louis Vuitton và Moët & Chandon. Ảnh: Formula 1. |
Thỏa thuận mới cho phép LVMH triển khai chiến lược ba tầng. TAG Heuer trở thành đơn vị bấm giờ chính thức tại Monaco Grand Prix, thay thế Rolex. Louis Vuitton chịu trách nhiệm chế tác rương đựng cúp vô địch cho từng chặng. Moët & Chandon xuất hiện trong tên gọi của một loạt chặng đua từ Australia đến Bỉ, tăng tần suất nhận diện thương hiệu trên toàn mùa giải.
Cách “phân vai” này giúp LVMH phủ sóng 24 chặng đua, tiếp cận lượng khán giả lên đến 1,5 tỷ lượt xem mỗi năm. Đây là nhóm khách hàng trẻ, đa dạng và đang dần trở thành khách hàng chính của ngành xa xỉ, với xu hướng chi tiêu cho ưu tiên trải nghiệm và phong cách sống hơn tài sản hữu hình.
Trọng tâm của chiến lược này vẫn là sự xuất hiện "dày đặc" của Louis Vuitton. Trong số vô số thương hiệu xuất hiện trên đường đua, LV vẫn nổi bật nhờ những chiếc rương đựng cúp tại Las Vegas Grand Prix hay bộ đồ đua bằng da LV của Beyoncé và Jay-Z.
Những khoảnh khắc nghẹt thở, sự xa hoa tột đỉnh và cơ hội bắt gặp ngôi sao nhạc pop lớn nhất thế giới, tất cả khiến sự góp mặt của Louis Vuitton trở nên hoàn toàn dễ hiểu.
“Điểm rơi vàng” của xa xỉ
Trong vài năm gần đây, các nền tảng như Netflix, TikTok hay Instagram đã đưa F1 đến gần hơn với những nhóm khán giả mới.
Theo Forbes, phụ nữ hiện chiếm khoảng 40% khán giả F1, mức tăng nổi bật so với các môn thể thao khác. Đồng thời, các giải đua Công thức 1 sở hữu lượng người xem trẻ, đa dạng và có khả năng chi trả cao, biến sân đua thành môi trường tiếp thị lý tưởng cho các thương hiệu xa xỉ.
Song song đó, F1 cũng tự làm mới mình như một trải nghiệm xa xỉ toàn diện, đua xe chỉ còn là phần lõi của cả một hệ sinh thái gồm nhạc sống, ẩm thực, sự kiện nghệ thuật và thời trang cao cấp. Paddock Club trở thành nơi hội tụ của giới celeb; còn những màn trình diễn từ Rolling Stones và DJ Dom Dolla biến mỗi cuối tuần đua thành một sự kiện sôi động.
  |
Khoảnh khắc hộp đựng cúp LV cùng sự góp mặt của Beyoncé và Jay-Z xuất hiện trên đường đua F1 thể hiện sự kết hợp giữa xa xỉ và văn hóa mà LVMH muốn hướng đến. Ảnh: Louis Vuitton; @beyonce/IG. |
Yếu tố nghệ thuật cũng được đẩy mạnh, khi các nghệ sĩ như Samantha Zimmermann mang hội họa vào đường đua. Việc Beyoncé và Jay-Z, ngôi sao nhạc pop và rapper hàng đầu thế giới, xuất hiện càng củng cố vị thế F1 trong lòng người hâm mộ.
Công nghệ cũng là yếu tố quan trọng giúp F1 tăng tốc. Từ một môn thể thao chỉ lên sóng cuối tuần, F1 nay trở thành dòng nội dung hoạt động 24/7.
“Gã khổng lồ” Globant đang phát triển hệ thống theo dõi hành vi người hâm mộ để cá nhân hóa trải nghiệm, từ gợi ý nội dung họ quan tâm đến mở thêm các công cụ tương tác trực tiếp. Bên cạnh đó, những khoảnh khắc hậu trường, livestream, phân tích dữ liệu hay trò chuyện cùng tay đua giúp F1 duy trì sự kết nối liên tục với khán giả.
F1 giờ không chỉ là sân chơi tốc độ mà còn là nơi "thử nghiệm" cho các thương hiệu cao cấp. Tại đây, họ có thể thử những cách giới thiệu sản phẩm mới, tạo không gian trưng bày khác biệt và tìm ra phương thức tiếp cận người tiêu dùng hấp dẫn hơn.
Bên cạnh đó, F1 Academy, giải đua dành cho nữ, cũng mở ra cơ hội để các thương hiệu như TAG Heuer thể hiện sự ủng hộ bình đẳng giới và các giá trị xã hội. Sau khi trở thành đơn vị bấm giờ chính thức của F1, lượng khách đến các cửa hàng TAG Heuer tăng gấp đôi, kéo theo thứ hạng của hãng trong bảng xếp hạng đồng hồ Thụy Sĩ cũng được cải thiện.
Có thể thấy, F1 đã vượt ra khỏi khuôn khổ của một môn thể thao tốc độ. Giải đua này đang trở thành một hệ sinh thái giải trí toàn diện, nơi các thương hiệu cao cấp không chỉ quảng bá bằng logo mà còn truyền tải câu chuyện, giá trị và phong cách sống mà họ muốn xây dựng.
Vì sao đồ độc bản trở thành biểu tượng quyền lực
Theo cuốn Tinh anh công sở 4.0, xu hướng săn lùng đồ độc bản xuất phát từ hai yếu tố cốt lõi: sự khan hiếm và giá trị biểu tượng. Những sản phẩm phiên bản giới hạn không chỉ giữ giá theo thời gian mà còn tạo “giá trị ngầm” về đẳng cấp xã hội cho người sở hữu. Trong bối cảnh thị trường cạnh tranh khốc liệt và sản phẩm đại trà dư thừa, giá trị độc nhất trở thành lợi thế sinh tồn của thương hiệu lẫn cá nhân.
