Từng có thời điểm người ta tiết kiệm để dành tiền cho những chiếc túi xách hàng hiệu sành điệu. Ngày nay, nhờ sự bùng nổ của thị trường đồng hồ xa xỉ, một số phụ nữ đang lựa chọn món phụ kiện đeo tay thay vì chiếc túi xách có nắp của Chanel hay Hermès Birkin.
Tuy nhiên, với lượng hàng tồn kho hạn chế của đồng hồ sang trọng (do sản lượng hạn chế của ngành, thậm chí còn tồi tệ hơn do tác động của đại dịch lên chuỗi cung ứng) cũng như lời hứa về mức giá thấp hơn, không ít người chọn mua đồ cũ thay vì sắm mới.
Elizabeth Layne, Giám đốc kinh doanh của nền tảng bán lại hàng xa xỉ Rebag, xác nhận rằng hoạt động kinh doanh đồng hồ chỉ mới bắt đầu mở rộng. Như túi xách, người mua sắm ngày một coi đồng hồ như "khoản đầu tư".
Nói cách khác, ngay cả trên thị trường bán lại, những món đồ xa xỉ có thể bán với giá sáu con số. Sau đó, có yếu tố duy trì giá trị, xác định số tiền mà người tiêu dùng có thể kiếm được từ việc bán một sản phẩm trong tương lai, nếu họ thay đổi quyết định.
Nhận thấy rằng thị trường này đang bùng nổ, Refinery29 đã đưa ra những điều người mua cần lưu ý trước khi đầu tư vào chiếc đồng hồ hàng hiệu, đã qua sử dụng hoặc mới.
 |
| Đồng hồ dần trở thành một khoản đầu tư. Ảnh: Hypebeast. |
Phong cách đồng hồ sang trọng
Elizabeth Layne nói rằng người mua sắm trước tiên nên quyết định xem họ muốn một chiếc đồng hồ thời trang hay đồng hồ cơ đeo tay. Đồng hồ thời trang có xu hướng theo mùa. Trong khi đó, đồng hồ cơ lại cổ điển hơn.
Đồng hồ thời trang có thể đến từ các thương hiệu cao cấp, sang trọng như Gucci, Chanel và Bulgari. Chúng có các chi tiết thiết kế thú vị hơn và được coi như món trang sức.
"Chúng tôi nhận thấy khách hàng đồng hồ của mình sáng tạo với việc trang bị thêm các mẫu của họ. Họ đang chọn những kiểu dáng tinh tế để kết hợp với nhẫn và vòng tay cổ điển để có cái nhìn độc đáo về mặt phong cách", Steffi Lee - Giám đốc biên tập về đồ trang sức và đồng hồ cao cấp tại The RealReal - cho biết.
 |
| Tuổi thọ của đồng hồ từ thương hiệu thời trang có thể ngắn hơn so với các hãng chuyên chế tác đồng hồ. Ảnh: TrueFacet. |
Mặc dù đồng hồ thời trang có mức giá thấp hơn theo tiêu chuẩn đồ xa xỉ, Elizabeth Layne cho biết các yếu tố thời thượng và thiết kế giống đồ trang sức làm giảm tuổi thọ của chúng, so với đồng hồ cổ điển từ các thương hiệu chỉ chuyên về đồng hồ.
Tùy vào sở thích cá nhân và ngân sách, người mua nên đầu tư vào những chiếc đồng hồ từ các thương hiệu như Cartier, Rolex và Philippe Patek để giữ lại nhiều giá trị hơn. Đặc biệt, Elizabeth Layne cho rằng việc đầu tư vào túi xách Chanel hay Hermès còn tốt hơn là đồng hồ từ những thương hiệu này.
Nên đầu tư vào thương hiệu đồng hồ cao cấp nào?
Hiện tại, thị trường đồ xa xỉ đã qua sử dụng (cả về nhu cầu và giá trị bán lại) bị thống trị bởi Rolex. "Một số mẫu trong của hãng thực sự được bán lại với giá gấp hai lần giá trị ban đầu. Vì vậy, người bán sẽ kiếm được tiền", Elizabeth Layne nói.
Mặc dù hầu hết đồng hồ Rolex trên thị trường đã qua sử dụng đều bán chạy, Elizabeth Layne cho biết có bốn mẫu nổi tiếng nhất.
Theo dữ liệu của Rebag, dòng Batman, đã ngừng sản xuất vào năm 2019, giữ giá trị trung bình 180% trên thị trường thứ cấp. Trong khi đó, Daytona và Submariner giữ lại trung bình lần lượt là 170% và 160% giá trị ban đầu. Cuối cùng, mẫu Coke được biết đến với màu đen và đỏ, giữ 120% giá trị của nó.
 |
| GMT-Master II ref. 16760 được gọi là Coke vì khung bezel hai màu đỏ đen. Ảnh: The Watch Lounge. |
Mặt khác theo Brynn Wallner, người sáng lập blog đồng hồ nổi tiếng Dimepiece, Cartier là chiếc đồng hồ sang thương hiệu kim hoàn. Trong cộng đồng đồng hồ, hãng cũng giành được tôn kính với sự đánh giá cao.
Trong khi đồng hồ Rolex hấp dẫn về giá trị bán lại của chúng, Cartier lại linh hoạt hơn. Brynn Wallner cho rằng giá trị thực sự nằm ở chỗ người trải nghiệm có thể diện nó hàng ngày.
Theo Báo cáo Clair năm 2021 của Rebag, tỷ lệ giữ lại giá trị trung bình cho các sản phẩm Cartier là 62%. Mẫu Tank Française - được giới thiệu lần đầu vào năm 1996, được mô phỏng theo Tank cổ điển - giữ gần 70% giá trị của chúng.
Trên trang web ký gửi hàng xa xỉ The RealReal, giá trị bán lại của Panthère de Cartier đã tăng 60% so với cùng kỳ năm ngoái. Steffi Lee cũng chỉ ra dòng Ronde Solo là ví dụ tuyệt vời về đồng hồ phổ thông, có thể thích ứng với thẩm mỹ nam tính hoặc nữ tính tùy thuộc vào cách thiết kế của nó.
 |
| Đồg hồ Cartier Ronde Solo có mặt số hình tròn. Ảnh: HODINKEE shop. |
Một chiếc đồng hồ sang trọng có giá bao nhiêu?
Giá của đồng hồ khác nhau, tùy thuộc vào việc người mua lựa chọn thiết kế theo mùa hay dùng lâu dài. Đồng hồ thời trang đi kèm với giá thấp hơn (một chiếc Hermès có thể được bán với giá gần 950-3.000 USD), chúng khó bán hơn và ít sinh lợi hơn trong thời gian dài.
Trong khi đó theo công cụ tìm kiếm đồng hồ WatchCharts, một chiếc Rolex trên thị trường đồ cũ hiện được bán với giá thấp nhất là 143.000 USD, tùy thuộc vào kiểu dáng và chất liệu. Elizabeth Layne chia sẻ rằng sản phẩm từ thương hiệu đồng hồ hàng đầu có thể được bán với giá gấp đôi giá trị ban đầu trên thị trường đồ cũ.
Ngoài ra, việc tìm kiếm các mẫu đã ngừng sản xuất, đặc biệt là đối với các thương hiệu như Rolex, Audemars Piguet, Philippe Patek và Richard Mille, là một mục tiêu dài hạn khôn ngoan vì nhu cầu về chúng cao hơn.
Đối với những người lần đầu mua đồng hồ cao cấp, Cartier là lựa chọn phù hợp vì thương hiệu có mức giá trung bình nhưng giá trị duy trì tốt. Chúng không phải là những chiếc đồng hồ siêu hiếm. Do vậy, người mua có thể tìm thấy chúng vô số trên thị trường thứ cấp với mức giá tốt.
 |
| Thiết kế từ thương hiệu đồng hồ hàng đầu có thể được bán với giá gấp đôi trên thị trường đồ cũ. Ảnh: The Wall Street Journal. |
Chẳng hạn trên The RealReal, chiếc Cartier Tank Française rẻ nhất hiện được bán với giá 1.995 USD. Trong khi trên Rebag, nó có giá 2.365 USD. Giá trị bán lẻ ước tính của nó nằm trong khoảng 3.200-3.500 USD. Phạm vi giá này là điển hình cho khoản đầu tư đồng hồ lần đầu, tùy thuộc vào chất lượng và độ hiếm của mẫu.
Trong trường hợp đồng hồ trị giá hàng nghìn USD nằm ngoài tầm với, một chiếc Seiko cổ điển có giá 300 USD hay thiết kế dưới 500 USD của Daniel Wellington và Breda là lựa chọn không tệ.
Bên cạnh thương hiệu và kiểu dáng, có các yếu tố khác người mua cần xem xét, chẳng hạn như tính xác thực. Người mua nên yêu cầu bằng chứng về quá trình xác thực trước khi mua hàng đã qua sử dụng. Đồng thời đánh giá kỹ lưỡng tình trạng của món đồ và đọc qua bất kỳ đề cập nào về dịch vụ hoặc sửa chữa.
Việc bảo dưỡng món đồ là điều quan trọng đối với tuổi thọ. Song người sử dụng cần nhớ mỗi lần đánh bóng và làm sạch, quá trình này sẽ làm hao mòn chất liệu tự nhiên. Ngoài ra, người mua nên sắm thêm những sản phẩm đi kèm với hộp, thủ tục giấy tờ kỹ thuật hoặc chứng chỉ xác thực. Tất cả đều giúp tăng giá trị bán lại.
