Lý Tử Thất trở lại làm 'dậy sóng' mạng xã hội

Lý Tử Thất trở lại sau 3 năm vắng bóng.

Ngày 12/11, Lý Tử Thất - một trong những người có sức ảnh hưởng nổi tiếng nhất Trung Quốc - bất ngờ tung ra video đầu tiên sau 3 năm vắng bóng. Sự trở lại đột ngột và đầy kịch tính của cô lập tức tạo ra cơn sốt trên mạng xã hội.

Influencer 34 tuổi, nổi tiếng với biệt danh "tiên nữ đồng quê", thu hút hàng triệu người yêu mến bằng những video nhẹ nhàng về cuộc sống ở vùng nông thôn tỉnh Tứ Xuyên, Tây Nam Trung Quốc. Cảnh Lý Tử Thất nấu ăn, làm đồ thủ công đầy thơ mộng đã nhận được sự yêu mến của cả khán giả quốc tế.

Đến năm 2021, Lý Tử Thất có hàng chục triệu người hâm mộ trên mạng xã hội Trung Quốc và trở thành người có sức ảnh hưởng tiếng Trung phổ biến nhất trên YouTube.

Nhưng sau đó tài khoản của cô đột nhiên bị đóng, "tiên nữ đồng quê" được cho là đã lún sâu vào tranh chấp hợp đồng với công ty quản lý của mình.

Nhưng sự vắng mặt bí ẩn kéo dài nhiều năm đã kết thúc vào tuần này khi Lý Tử Thất bất ngờ đăng 3 video mới mà không báo trước lên kênh của mình. Một video ghi lại cảnh cô đang làm tủ quần áo sơn mài cho bà, những video khác là cảnh đang dựng một nhà kho bằng tre và làm hoa nhung.

Mạng xã hội lập tức dậy sóng. Video đầu tiên của cô thu hút hơn 100 triệu lượt xem trên Weibo trong vòng 5 tiếng sau khi đăng tải. Một ngày sau, chủ đề về sự trở lại của Lý Tử Thất đã nhận được hơn 270 triệu lượt xem trên nền tảng này.

Biến mất vì tranh chấp

Sự nổi tiếng của Lý Tử Thất xuất phát từ nhiều yếu tố khác nhau. Những miêu tả bình dị, thơ mộng của cô về cuộc sống nông thôn đã gây được tiếng vang với thế hệ Millennials (sinh năm 1980-1996) và Gen Z (sinh năm 1997-2012) của Trung Quốc, những người ngày càng thất vọng với cuộc sống đô thị.

Bên cạnh đó, cam kết bảo tồn văn hóa truyền thống Trung Hoa đã giúp cô thu hút được tệp khán giả rộng lớn hơn.

Một người hâm mộ họ Du (35 tuổi) nói với Sixth Tone rằng vẻ đẹp thanh bình trong các video là một phần tạo nên sức hấp dẫn của Lý Tử Thất.

"Quyết định ngừng đăng video khi đang ở đỉnh cao danh tiếng của cô ấy thực sự khiến tôi ngưỡng mộ. Điều đó cho thấy lòng dũng cảm thực sự - không thỏa hiệp dù cô đang nổi tiếng. Tôi mong cô ấy chia sẻ nhiều hơn về những trải nghiệm và tư duy của mình trong vài năm qua", Du nói.

Lý Tử Thất đã tạm ngừng hoạt động để giải quyết tranh chấp với công ty.

Đến hiện tại, Lý Tử Thất chia sẻ rất ít về cuộc sống của mình trước công chúng kể từ khi biến mất khỏi mạng xã hội Trung Quốc.

Xuất thân từ Miên Dương ở tỉnh Tứ Xuyên, cô có thời gian đi làm ăn xa ở thành phố, nhưng quyết định trở về quê vào năm 2016 để chăm sóc người bà ngày càng già yếu.

Cô bắt đầu đăng video về cuộc sống tại quê nhà ngay sau đó, với những nội dung ban đầu chủ yếu tập trung vào nấu ăn. Video viral đầu tiên làm nên sự nổi tiếng của cô là tự tay làm mì bò Lan Châu, được lan truyền rộng rãi vào năm 2017.

Lý Tử Thất đã tìm thấy một góc nhỏ để làm nội dung cuộc sống thanh bình, giản dị. Các video của cô thường thường miêu tả công việc đồng quê và nghề thủ công truyền thống đã tồn tại suốt nhiều thế kỷ, với bối cảnh là vùng nông thôn đẹp như tranh vẽ.

Năm 2017, Lý Tử Thất và những người đại diện, là công ty tên Weinian, đã thành lập một công ty khác để quản lý đế chế nội dung đang phát triển nhanh chóng của cô. Influencer được cho là nắm giữ 49% cổ phần trong công ty có tên Sichuan Ziqi Culture Communication Co.

Hai bên sau đó đã vướng vào một vụ kiện tụng liên quan đến công ty Sichuan Ziqi Culture, mặc dù chi tiết về tranh chấp vẫn chưa được tiết lộ.

Lý Tử Thất ngừng đăng bài lên tài khoản của mình vào tháng 7/2021. Chỉ hơn một năm sau, Weinian thông báo họ đã đạt được thỏa thuận với cô, theo đó cổ phần của Weinian trong công ty giảm xuống còn 1%. Lý Tử Thất sở hữu 99% còn lại, giúp cô kiểm soát được nội dung của riêng mình.

Theo truyền thông trong nước, Weinian đã rút toàn bộ cổ phần của mình khỏi công ty vào tháng 1/2023. Nền tảng thông tin doanh nghiệp Qichacha cho thấy Lý Tử Thất hiện được liệt kê là đại diện hợp pháp, giám đốc điều hành và cổ đông chính của Sichuan Ziqi Culture.

Sự trở lại bùng nổ

Dường như "tiên nữ đồng quê" đã lên kế hoạch trở lại trong một thời gian. Video đầu tiên của cô, dài 14 phút, là nội dung được ghi hình kéo dài hàng tháng khi làm tủ quần áo sơn mài, bắt đầu bằng việc cô thu thập sơn mài thô.

Cô quyết định đặt tên cho tác phẩm của mình là "Ziqi Donglai" - một sự lựa chọn mang đầy tính biểu tượng. Thành ngữ này theo nghĩa đen có nghĩa là "sự may mắn đến", nhưng cũng bao gồm một từ đồng âm với tên của cô, Ziqi, và có thể được đọc là "Tử Thất đến từ phương Đông".

Trong bài đăng chia sẻ video trên Weibo, Lý Tử Thất viết: "Video đã trễ 4 năm… nhớ các bạn nhiều lắm".

Hai video khác, được phát hành lúc 17h ngày 12/11 và 12h30 ngày 13/11, cũng thu hút được lượng người xem khổng lồ. Tính đến chiều 13/11, số lượt xem lần lượt của 2 video là 32,7 triệu và 20,2 triệu.

Trong cuộc phỏng vấn với đài truyền hình CCTV, Lý Tử Thất cho biết cô quyết định tiếp tục đăng video cách đây một tháng vì muốn cập nhật với người hâm mộ về cuộc sống của mình trong 3 năm qua và những kế hoạch tương lai.

Sự trở lại của "tiên nữ đồng quê" đã làm bùng nổ mạng xã hội.

Cô đã dành thời gian dài tạm dừng hoạt động mạng xã hội để đi du lịch khắp đất nước, đào sâu kiến ​​thức về các hình thức văn hóa truyền thống. Cô đã đến thăm hơn 100 nghệ nhân ở 20 tỉnh khác nhau của Trung Quốc.

Để sản xuất tủ quần áo sơn mài, Lý Tử Thất tham khảo ý kiến ​​của một nghệ nhân để hiểu về các kỹ thuật phức tạp liên quan. Cô và một số thành viên trong nhóm của mình bị dị ứng với sơn mài, một số người bị phát ban nghiêm trọng khiến việc quay phim bị gián đoạn tạm thời.

Lý Tử Thất cho biết có kế hoạch tiếp tục quảng bá văn hóa truyền thống Trung Quốc thông qua loạt video được thực hiện cùng với nhiều nghệ nhân khác nhau.

"Bị lãng quên không hẳn là điều tệ. Nó cho tôi nhiều thời gian hơn để làm những gì mình yêu thích, cho phép tôi tập trung mà không bị phân tâm. Nhưng tôi có người theo dõi cũng tuyệt vời", cô nói với CCTV.

Lưu Tân Lương, nghiên cứu sinh 28 tuổi đến từ thành phố Thiên Tân, nói với Sixth Tone rằng anh đã xem tất cả video của Lý Tử Thất và học được rất nhiều điều về văn hóa Trung Hoa.

"Những video của cô ấy thường khiến tôi muốn tìm kiếm thêm thông tin trên mạng. Phần bình luận cũng có những người chia sẻ kiến ​​thức, vì vậy tôi thực sự học được điều gì đó", Lưu nói.