Marc Jacobs The Scene - chiếc túi của 'nhân vật chính'

Thay vì chọn những siêu mẫu hàng đầu, Marc Jacobs đặt niềm tin vào Rachel Sennott - một nghệ sĩ mang đậm tư duy hiện đại - để vừa thủ vai chính, vừa tham gia xây dựng kịch bản quảng bá thiết kế The Scene.

Với một chiếc túi được tạo ra để biến người mang thành nhân vật chính trong mọi khoảnh khắc, đoạn phim lại càng sáng tạo và thú vị hơn khi ghi lại hành trình dồn dập của một cô gái trẻ tìm cách xoay xở để có tấm vé dự Met Gala giữa lòng New York. Một chiến dịch quảng cáo nửa hư, nửa thực, tận dụng trọn vẹn bối cảnh và nhịp sống nơi đây.

Đoạn phim ghi lại hành trình cô gái trẻ xoay xở để có tấm vé dự Met Gala.

Xuyên suốt các cảnh quay tại khu vực Dimes Square hay dưới ga tàu điện ngầm Broadway, chiếc túi The Scene luôn xuất hiện sát sườn nhân vật. Nó chứng kiến mọi khoảnh khắc, từ lúc cô gái chật vật với xe đạp công cộng, len lỏi vào những cuộc vui thượng lưu đến khi đối diện ống kính paparazzi.

Cách tiếp cận này giúp sản phẩm thoát khỏi vẻ ngoài của món phụ kiện xa xỉ thông thường, trở thành một phần thiết yếu trong nhịp sống hối hả - nơi mỗi món đồ đều phải mang giá trị sử dụng thực tế giữa những biến động không ngừng. Nói cách khác, đây là một thiết kế mang tính cá nhân cao nhưng vẫn gắn chặt với đời sống, thể hiện tinh thần “practicality” vốn là đặc trưng của thời trang Mỹ.

Marc Jacobs muốn thể hiện sức hút của thời trang không đến từ sự phô trương, mà bởi khả năng đồng hành nhịp sống của người mặc.

The Scene chinh phục người đeo bởi những đường nét gọn gàng, ôm sát hình thể, tạo cảm giác chắc chắn nhưng vẫn giữ được độ mềm mại cần thiết. Ba kích thước small, medium và large cùng hệ dây đeo điều chỉnh linh hoạt cho phép The Scene chuyển mình từ một chiếc shoulder bag gọn gàng ban ngày sang dáng đeo chéo năng động.

Dây đeo túi linh hoạt, cho phép người dùng thay đổi độ dài tùy thích, phù hợp nhiều kiểu đeo. Điều này tạo điều kiện để chiếc túi biến hóa từ kiểu đeo vai thanh lịch sang dạng đeo chéo năng động, phù hợp “nhân vật chính” ở bất cứ bối cảnh nào.

Dây đeo giúp chiếc túi biến hóa linh hoạt từ đeo vai sang đeo chéo.

Điểm nhấn thị giác tập trung vào phần khóa cài kim loại có độ bóng bẩy vừa phải, kết hợp các đường may tỉ mỉ chạy dọc thân túi, tạo tổng thể hài hòa, hiện đại. Mọi chi tiết trên túi đều hướng tới việc hỗ trợ người dùng vận động thoải mái mà vẫn duy trì diện mạo chỉn chu.

Marc Jacobs tiếp tục khai thác đa dạng bề mặt chất liệu, với mục đích sau cùng là tạo nên chiều sâu cho bộ sưu tập. Dòng túi The Scene sử dụng chất liệu da láng mịn cao cấp làm nền tảng, tạo nên vẻ ngoài sang trọng và bền bỉ theo thời gian.

Bên cạnh đó, các phiên bản đặc biệt như da ánh kim hay chất liệu đan móc màu champagne mang đến lựa chọn thú vị cho các buổi tiệc tối hoặc những dịp tụ họp cần phá cách.

Các phiên bản đặc biệt phù hợp nhiều dịp tụ họp của người đeo.

Bảng màu của túi trải dài từ tông trầm như đen, đỏ rượu đến các sắc độ nhẹ như xanh sương mù, hồng phấn hay trắng ngà trang nhã. Việc đa dạng hóa chất liệu và màu sắc giúp The Scene dễ dàng kết hợp nhiều loại vải vóc từ len tweed, lụa hay thậm chí là denim bụi bặm.

Dường như Marc Jacobs muốn chiếc The Scene trở thành lời khẳng định rằng sức hút không đến từ sự phô trương, mà bởi khả năng đồng hành nhịp sống của người mặc. Hãng đã tạo ra một chiếc túi bất kỳ ai cũng có thể đeo và kết nối bản thân, mạnh mẽ, linh hoạt, đầy sức sống giữa lòng phố thị.