Không khí World Cup 2026 tác động mạnh đến thị trường tiêu dùng Trung Quốc. Theo Yicai Global, doanh số các mặt hàng liên quan đến giải đấu tăng mạnh trước khi World Cup khởi tranh. Trong đó, búp bê Labubu phiên bản đặc biệt và áo đấu tuyển Argentina mang tên Messi của adidas là những sản phẩm được quan tâm nhiều nhất.
Dòng sản phẩm hợp tác giữa The Monsters của Pop Mart và World Cup được phát triển dựa trên sức hút của nhân vật Labubu. Bộ sưu tập bao gồm móc treo vinyl, hộp mù, đèn mini, cốc thủy tinh và nhiều mặt hàng khác. Sản phẩm bán chạy nhất hiện nay là mẫu Labubu “Catch the Win”, mặc áo đấu đặc biệt và cầm chiếc cúp vàng World Cup.
Emily Brough, Giám đốc cấp phép của Pop Mart Americas, cho biết đây là lần đầu tiên The Monsters thực hiện một dự án hợp tác chính thức trong lĩnh vực thể thao. “Chúng tôi rất hào hứng khi được đồng hành cùng FIFA trong một kỳ World Cup mang tính lịch sử diễn ra tại Bắc Mỹ”, bà nói trong thông cáo báo chí.
Theo đại diện Pop Mart, thế giới thể thao đã đón nhận các nhân vật của hãng theo nhiều cách sáng tạo khác nhau trong thời gian qua. Vì vậy, thương hiệu muốn “đáp lại tình cảm đó” bằng việc đưa Labubu ra sân cỏ.
 |
| Các mô hình Labubu theo chủ đề bóng đá từ bộ sưu tập hợp tác The Monsters × FIFA World Cup 2026 của Pop Mart được trưng bày tại một cửa hàng bán lẻ ở Quảng Châu. Ảnh: VCG. |
Tại Thượng Hải, cửa hàng adidas trên đường Hoài Hải cũng phủ kín các sản phẩm liên quan đến World Cup. Trong đó, áo đấu sân nhà của tuyển Argentina ghi nhận doanh số tăng mạnh.
Một nhân viên cửa hàng cho biết sự quan tâm dành cho mẫu áo này tăng cao khi nhiều người hâm mộ tin rằng World Cup 2026 có thể là giải đấu cuối cùng của Lionel Messi. Áo đấu mang tên siêu sao người Argentina cũng được săn đón như một món đồ lưu niệm.
Với màn thể hiện xuất sắc tại giải bóng đá lớn nhất hành tinh, bao gồm cú hat-trick trong trận Argentina - Algeria, Messi có thể giúp các mẫu áo đấu adidas bán chạy hơn nữa, đem về doanh thu lớn cho nhãn hàng. Đội trưởng Argentina hiện sở hữu mối quan hệ hợp tác mật thiết với thương hiệu thời trang thể thao này. Anh ra sân với cả trang phục và giày thi đấu của nhãn hàng.
Trở lại với thị trường hàng hóa World Cup tại xứ tỷ dân, trái ngược với sự sôi động của ngành hàng lưu niệm, ngành bia lại có một mùa World Cup khá trầm lắng. Ngoài một số thương hiệu như Tsingtao Brewery và Yanjing Brewery triển khai các chương trình khuyến mãi vừa phải phục vụ người xem bóng đá. Phần lớn hãng bia không thực hiện những chiến dịch quy mô lớn.
Theo các doanh nghiệp đồ uống, lịch thi đấu là một trong những nguyên nhân chính. Nhiều trận đấu diễn ra từ đêm khuya đến đầu giờ chiều theo giờ Bắc Kinh - khung thời gian được cho là không thuận lợi để thúc đẩy tiêu thụ bia.
Thay vào đó, nhiều thương hiệu chuyển trọng tâm tiếp thị sang các giải bóng đá nội địa, vốn được đánh giá là gần gũi và có sức hút lớn hơn đối với người tiêu dùng Trung Quốc.
  |
Màn thể hiện ấn tượng của Messi giúp áo đấu mang tên anh do adidas sản xuất bán chạy hơn. Ảnh: @leomessi, adidas. |
Dù vậy, World Cup vẫn tạo ra tác động tích cực đối với ngành khách sạn. Dữ liệu từ nền tảng du lịch trực tuyến Tongcheng Travel cho thấy lượng tìm kiếm và đặt phòng có trang bị TV màn hình lớn hoặc máy chiếu cùng hệ thống âm thanh chất lượng cao tăng 47% trong ngày khai mạc giải đấu so với cùng kỳ năm trước.
Tỷ lệ lấp đầy của nhóm phòng này vào cuối tuần đầu tiên của World Cup vượt 90%, cao hơn đáng kể so với cuối tuần trước đó.
Xu hướng thời trang bền vững tăng dần qua các năm
Bắt đầu từ khoảng năm 2014, số lượt tìm kiếm “quần áo giá rẻ” bắt đầu giảm mạnh, trong khi cùng thời điểm này, số lượt tìm kiếm “quần áo bền vững” tăng mạnh. Trong cuốn Thế giới không rác thải, tác giả Ron Gonen cho rằng sự chú ý vào xu hướng phát triển bền vững trong ngành thời trang đang tăng đột phá dưới sự mở đường của những nhà tiên phong trong lĩnh vực thời trang bền vững như Stella McCartney, Eileen Fisher và Yvon Chouinard của Patagonia.
