|
|
Cộng đồng người hâm mộ F1 tại Trung Quốc ngày càng lớn mạnh, kéo theo các hoạt động mua bán quà lưu niệm ngày càng sôi nổi. Ảnh: Xiaohongshu. |
Sau nhiều năm chinh phục thị trường xứ tỷ dân, F1 dần mở rộng sức ảnh hưởng tại Trung Quốc khi các hoạt động mua bán và trao đổi quà lưu niệm trở thành chất xúc tác, góp phần hình thành và gắn kết cộng đồng người hâm mộ, theo Sixth Tone.
Trong khoảng 5 năm gần đây, giải đua xe F1 đã thu hút sự chú ý lớn tại Trung Quốc. Theo Nielsen Sports (Mỹ), lượng người hâm mộ của môn thể thao này đã tăng gần 40% trong giai đoạn 2024-2025, hình thành cộng đồng fan đông đảo, phân theo khu vực, đội đua hoặc tay đua.
Nhìn từ trên cao, khu khán đài tại chặng đua F1 Thượng Hải (13-15/3) vừa qua như một bức tranh đa sắc màu, khi người hâm mộ tự chia khu vực ngồi theo màu mũ của các đội đua: đỏ của Ferrari, cam của McLaren và xanh của Mercedes.
Chặng đua này cũng ghi nhận 230.000 khán giả, mức cao nhất từ trước đến nay. Trong đó, phần lớn người xem đến từ các nơi khác nhau tại Trung Quốc, còn khách quốc tế chiếm khoảng 14%, cho thấy sức ảnh hưởng của giải đua đã vượt ra ngoài một sự kiện thể thao.
 |
| Hàng nghìn khán giả trong màu áo Ferrari đang tụ họp để cổ vũ các tay đua áo đỏ. Ảnh: Guo Xiaoyao. |
Giữa dòng người ấy, Guo Xiaoyao, trưởng một nhóm fan hâm mộ F1 gồm 500 người, đang chờ nhận những món đồ thủ công như chiếc nhẫn khắc “Still We Rise”, khẩu hiệu của Lewis Hamilton, tay đua 41 tuổi của Ferrari, hay “giấy chứng nhận kết hôn” tự làm in tên và ảnh của anh.
Theo Guo, năm nay, hoạt động trao đổi và buôn bán đồ lưu niệm trong cộng đồng fan tại chặng đua này tăng rõ rệt. Được biết, giải đua F1 chặng Thượng Hải được tổ chức thường niên từ năm 2004, chỉ bị gián đoạn trong khoảng 2020-2023 vì Covid-19.
Ít ai ngờ, để có mặt giữa đám đông sôi động ấy, hành trình đến với F1 của Guo từng khá đơn độc. Đầu những năm 2000, khi bạn bè mải mê với bóng rổ, bóng đá hay nhạc pop, cô lại theo dõi các giải đua xe quốc tế.
Đến nay, khi đã 3 năm liền xuất hiện trên khán đài F1 Thượng Hải, Guo không còn là khán giả đơn thuần mà trở thành người dẫn dắt, kết nối cộng đồng fan. Từ cảm hứng trao đổi quà lưu niệm ở các buổi concert, cô từng chuẩn bị cả vali 20 inch chứa hàng trăm món đồ tự thiết kế liên quan đến các ngôn sao F1 như nam châm, móc khóa, mô hình acrylic.
“Tôi không quá bận tâm món quà lưu niệm mình nhận lại là hàng thủ công hay sản xuất công nghiệp. Chỉ cần mọi người thích những gì tôi làm ra là đủ”, Guo chia sẻ.
Với cô, điều quan trọng nhất vẫn là cơ hội gặp gỡ những người cùng chung đam mê, bất kể tuổi tác hay giới tính. Tuy nhiên, cách trao đổi quà này đôi khi khiến fan quốc tế bối rối lúc đầu.
Cô cho biết họ cần thời gian để thích nghi, bởi tại Trung Quốc, quà tặng được thiết kế riêng vì mỗi cộng đồng fan lại theo đuổi một đội đua hoặc tay đua yêu thích.
  |
Người hâm mộ mang theo những món quà lưu niệm sưu tầm được hoặc tự tay thiết kế, rồi trao đổi, mua bán trực tiếp ngay tại sân đua. Ảnh: @georgerussell63/IG, Xiaohongshu. |
Ngoài đường đua, cộng đồng người hâm mộ còn được “nuôi dưỡng” bởi nội dung số. Guo cho rằng gần một nửa lượng fan hiện nay biết đến F1 qua phim tài liệu, điện ảnh hoặc các video ngắn được lan truyền trên các nền tảng Bilibili, RedNote hay TikTok.
Còn đối với Wang Yuhan (22 tuổi), niềm đam mê bắt đầu một cách bất ngờ sau khi đọc một cuốn tiểu thuyết mạng vào năm 2024 có nhân vật chính là một tay đua hư cấu người Trung Quốc. Sau đó, cô dần bị lôi cuốn vào các nội dung đua xe trên mạng xã hội.
“Tôi không nghĩ mình là fan thực sự. Tôi không hiểu luật, kể cả khi có bình luận, nên tôi quay lại xem phim tài liệu”, cô nói về lần đầu xem giải F1 trực tiếp tại Thượng Hải.
Nhưng đối với Lim Wenkang, một chuyên gia tư vấn phát triển thể thao đua xe tại Dan Wells Driver Management, cho rằng cộng đồng fan F1 tại Trung Quốc đang ngày càng lớn mạnh nhờ Liberty Media đã mua lại F1.
Ông nhận định Liberty Media đã biến F1 từ một giải đua xe thành một sản phẩm giải trí toàn diện, với hệ sinh thái được xây dựng bài bản: đẩy mạnh nội dung số, khai thác câu chuyện hậu trường và vận hành mạng xã hội một cách chiến lược.
Ngoài ra, các dự án phim tài liệu và phim chuyển thể cũng trở thành “cửa ngõ” thu hút nhiều khán giả mới. Bộ phim F1: The Movie năm ngoái, với sự tham gia của Brad Pitt, đã thành công vang dội tại phòng vé Trung Quốc, thu về hơn 56 triệu USD và trở thành một trong những bộ phim Hollywood ăn khách nhất năm.
Theo Lim, từ năm 2026, F1 tại Trung Quốc đã trở nên phổ biến hơn, khi ngày càng nhiều thương hiệu nội địa đổ tiền tài trợ, hợp tác và ra mắt sản phẩm liên quan đến F1.
Trên trang thương mại điện tử Ele.me (Taobao Flash), nay cũng xuất hiện hàng loạt các chiến dịch hợp tác thương hiệu liên quan đến F1. Ngoài ra, các trung tâm thương mại cũng dành nhiều không gian trưng bày theo chủ đề đua xe thể thao của các hãng như Puma hay adidas.
"Hermès Birkin" của ngành xuất bản
Nhà xuất bản cao cấp Assouline nổi tiếng với những cuốn sách sang trọng có giá từ 1.000 USD, được ví như "Hermès Birkin" của ngành sách. Thành lập 3 thập kỷ trước, Assouline đã xuất bản khoảng 2.000 đầu sách, bao gồm bộ sưu tập "The Ultimate Collection" với các ấn bản giới hạn, được đóng bằng da hoặc nhung, có giá hàng chục nghìn USD.
