Trong suốt nhiều năm qua, các khán giả nam trẻ tuổi là đối tượng chính giúp các hãng phim Hollywood hái ra tiền tại các phòng vé. Nhưng theo quan sát từ các nhà phát hành, đối tượng khán giả trên đã sụt giảm trong mùa hè 2014, kéo theo hệ lụy doanh thu phòng vé tại Bắc Mỹ giảm tới 20% so với năm ngoái. Đây là một trong những mùa hè đáng quên nhất của các phòng vé Bắc Mỹ và khiến cho áp lực doanh thu đối với các hãng phim ngày càng trở nên lớn hơn tại các thị trường quốc tế.
 |
| The Amazing Spider-Man 2 là bộ phim Người Nhện có doanh thu thấp nhất tại thị trường Bắc Mỹ từ trước tới nay. |
Theo Hiệp hội Điện ảnh Hoa Kỳ MPAA, số lượng người xem phim thường xuyên từ 18 tới 25 tuổi đã giảm 17%, còn khán giả từ 12 tới 17 tuổi giảm 15% so với năm 2013. Nhiều người đổ lỗi cho trò chơi điện tử, YouTube hoặc sự thiếu kết nối giữa các studio và thị hiếu của giới trẻ ngày nay. Thử làm một phép so sánh, trong năm 2007, gần 65% lượng khán giả mua vé trong kỳ nghỉ cuối tuần ra mắt Spider-Man 3 có độ tuổi dưới 25 tuổi. Trong khi đó, con số này chỉ là 51% đối với The Amazing Spider-Man 2 trong mùa hè năm nay.
 |
| Thắng lợi hồi đầu tháng 6 của bộ phim lãng mạn The Fault in Our Stars tại các phòng vé có công rất lớn của nữ giới. |
Thêm vào đó, rất nhiều bộ phim bom tấn hè tập trung vào nam giới không thu hút được khán giả nữ. Đây là một vấn đề đáng lo ngại bởi bộ phận khán giả nữ hiện có ảnh hưởng rất lớn tại các phòng vé. Các bà mẹ và cô gái trẻ từng biến Frozen trở thành một trong những bộ phim ăn khách mọi thời đại (1,27 tỷ USD), giúp Maleficent thu về gần 670 triệu USD - trong đó có 222 triệu USD tại Bắc Mỹ. Cùng lúc đó, The Fault in Our Stars của hãng Fox cũng lôi kéo vô số các cô gái trẻ tới rạp (82% số lượng khán giả tuần đầu tiên là nữ; 79% trong số này dưới 25 tuổi).
Trở lại The Amazing Spider-Man 2, chỉ có 39% số lượng khán giả là nữ trong tuần đầu tiên bom tấn này ra mắt tại Bắc Mỹ. Con số này thua kém hai bộ phim gần đây nhất về Người Nhện là The Amazing Spider-Man (42%) và Spider-Man 3 (46%). Xu thế tương tự dường như cũng đang xảy ra với Transformers: Age of Extinction khi trong kỳ nghỉ cuối tuần bộ phim bom tấn của Michael Bay ra mắt, có tới tận 64% khán giả là nam giới. Age of Extinction hiện vẫn “làm mưa làm gió” tại các thị trường quốc tế nhưng được giới quan sát đánh giá là sẽ trở thành tập phim Transformers có doanh thu thấp nhất tại Bắc Mỹ từ trước tới nay. Đây là điều đã xảy ra với The Amazing Spider-Man 2, khi bộ phim này có doanh thu toàn cầu là 705 triệu USD, nhưng chỉ thu được 201 triệu USD tại thị trường nội địa, con số thấp nhất đối với một phim về siêu anh hùng Người Nhện.
 |
| Dawn of the Planet of the Apes được đánh giá là sẽ có doanh thu tốt nhờ chất lượng nội dung vượt trội. |
Bom tấn mới nhất ra mắt trong tuần trước là Dawn of the Planet of the Apes thu được 72,6 triệu USD sau ba ngày đầu tiên tại Bắc Mỹ, chiếm lấy ngôi vị quán quân từ tay Transformers: Age of Extinction. Bộ phim thu hút 45% số lượng khán giả dưới 25 tuổi, trong khi lượng khán giả cùng độ tuổi của tập trước Rise of the Planet of the Apes chỉ là 41%. Những bài phê bình tích cực giúp bộ phim lôi kéo được nhiều khán giả tới rạp. Giống như một nhà phân tích phòng vé kết luận: “Chưa rõ liệu xu thế khán giả đã thực sự thay đổi hay chưa, nhưng những bộ phim có chất lượng nổi bật chắc chắn sẽ tạo nên sự khác biệt tại phòng vé”.
