Những sao mạng giả vờ đến Coachella để sống ảo

Không chỉ là lễ hội âm nhạc, Coachella còn là cuộc đua truyền thông của các nhãn hàng, KOL. Ảnh minh họa: Matt Masin.

Loren Gray (20 tuổi), người mẫu kiêm TikToker có hơn 54,4 triệu lượt theo dõi, lên tiếng cáo buộc nhiều người có ảnh hưởng mạng xã hội đã giả vờ đến lễ hội âm nhạc Coachella 2023, theo New York Post.

Trong video hiện thu hút hơn 3,2 triệu lượt xem, Gray gọi Coachella là “Olympics của giới influencer”, bởi sự kiện cung cấp cho cả thương hiệu lẫn người có ảnh hưởng mạng xã hội những cơ hội thương mại lớn.

Tuy nhiên, nhiều trong số các nhà sáng tạo nội dung không thực sự tham gia lễ hội âm nhạc này. Họ sẽ chỉ đến Indio (bang California), khu vực tổ chức sự kiện và ở trong nhà nghỉ. Những người này vẫn diện trang phục lộng lẫy và trang điểm cầu kỳ, sau đó tạo dáng chụp ảnh như thể đang tận hưởng bầu không khí lễ hội.

Người mẫu Loren Gray trong video cáo buộc tình trạng influencer giả vờ đến Coachella. Ảnh: @lorengray.

“Họ thậm chí không có dây đeo cổ tay (vé vào cửa - PV). Họ chỉ kéo đến sa mạc để chụp ảnh, quay video đăng tải mạng xã hội về mấy nội dung liên quan sự kiện. Sau đó, họ đi về”, cô nói.

Vé vào cửa loại thường có giá 549 USD/người cho một cuối tuần và 1.069 USD vé loại VIP. Bên cạnh đó, một lều nghỉ ngơi dành cho 2 người tại sự kiện có thể lên tới 15.000 USD cho mỗi cuối tuần.

Trong khi một số người có ảnh hưởng phải bỏ tiền túi để tham dự, những người khác được tài trợ toàn bộ chi phí từ nhãn hàng, Business Insider đưa tin. Dù được đến Coachella, họ không nhất thiết phải xem các tiết mục trình diễn, bởi còn bận sáng tạo nội dung có thể đem lại thu nhập tới 2.000 USD/bài đăng.

Còn với những người giả vờ tham dự Coachella, họ có thể đang hy vọng thu hút được thương hiệu nào đó sẵn sàng chi trả vé vào cửa cho họ.

Cuối video, Gray dành lời khuyên cho mọi người rằng họ không nên cảm thấy buồn hay FOMO (hội chứng sợ bỏ lỡ) sự kiện âm nhạc lớn nhất hành tinh, vì nhiều người có ảnh hưởng trên mạng xã hội mà họ theo dõi cũng không thực sự có mặt ở đó.

Coachella là lễ hội âm nhạc thường niên, quy tụ nhiều ngôi sao trên thế giới. Năm nay, sự kiện sẽ diễn ra trong các ngày cuối tuần 14-16/4 và 21-23/4. Ngoài các sân khấu trình diễn âm nhạc hoành tráng, lễ hội thu hút sự quan tâm của công chúng về phong cách thời trang của các ngôi sao, người nổi tiếng tham dự.

Trong vài năm gần đây, Coachella giống như một cuộc đua của giới truyền thông chứ không phải là lễ hội âm nhạc đơn thuần, theo Business Insider.

Ảnh chụp ở ban công tại nhà và sau khi được chỉnh sửa sao cho giống đang ở Coachella của Gabbie Hanna. Ảnh: Gabbie Hanna.

Điển hình là chiến dịch #EmptyCoachella - ưu tiên một nhóm KOL vào cửa sớm hơn để check-in và tiết lộ những gì xảy ra bên trong lên Instagram, từ đó tạo ra hội chứng FOMO. Điều này cũng nhằm mục đích tiếp cận khán giả ở nhà, những người háo hức đón lễ hội một cách gián tiếp thông qua các đoạn video, hình ảnh của KOL.

Loren Gray không phải sao mạng đầu tiên nhắc nhở khán giả đừng cả tin vào những nội dung họ thấy trên mạng xã hội.

Năm 2019, bằng kỹ năng chỉnh sửa ảnh và góc quay, chụp thông minh, Gabbie Hanna (32 tuổi), một YouTuber người Mỹ có hơn 5,2 triệu người theo dõi, đã khiến khán giả lầm tưởng rằng mình đang ở Indio và tận hưởng Coachella.

Đây chỉ là trò đùa dàn dựng của Hanna nhằm chứng minh ai cũng có thể đến lễ hội âm nhạc chỉ với công cụ photoshop. Trong số các nội dung đăng tải, Hanna chia sẻ video ghi hình tại căn hộ của một người bạn mà cô vờ là nhà nghỉ, và một tấm ảnh cô ngồi trên bãi cỏ dễ nhầm lẫn với mặt sân tổ chức lễ hội.

Cùng năm, Byron Denton (23 tuổi), nhà sáng tạo nội dung người Anh, cũng giả mạo một chuyến đi đến Coachella trên Instagram. Anh đã chỉnh sửa ảnh và đăng video như thể đang ở bang California (Mỹ) để tham dự lễ hội âm nhạc, mặc dù anh vẫn đang ở London (Anh).

“Từ trò đùa của tôi, hy vọng khán giả có thể hiểu rằng họ không nên so sánh cuộc sống của mình với người khác, cho dù biết họ hay không. Đặc biệt, thật dễ để sống một cuộc đời giả tạo trên mạng xã hội, như tôi đã chứng minh. Vì vậy, so sánh bản thân với một thứ thậm chí không có thực có thể gây tổn hại tới họ”, anh chia sẻ.