Lamine Yamal góp công giúp tuyển Tây Ban Nha đánh bại Argentina để vô địch World Cup 2026. Tuy nhiên, không chỉ đội tuyển xứ bò tót chiến thắng sau trận đấu, một thương hiệu thời trang cũng bất ngờ hưởng lợi.
Trong nhiều thời điểm của trận chung kết, Yamal liên tục kéo áo để chỉnh lại trang phục thi đấu. Mỗi lần như vậy, phần cạp quần boxer với logo nổi bật của thương hiệu streetwear Đức 6PM đều xuất hiện rõ trên sóng truyền hình, trước hàng triệu khán giả toàn cầu, theo Marca.
Đây không phải chiến dịch quảng bá được lên kế hoạch trước, cũng không phải hành động có chủ đích. Cầu thủ trẻ chỉ vô tình để lộ thương hiệu nội y mình mặc trong trận đấu lớn nhất sự nghiệp.
Hình ảnh phần cạp quần mang logo 6PM nhanh chóng lan truyền trên mạng xã hội. Nhà sáng lập thương hiệu, Achraf Ait Bouzalim, cũng chia sẻ nhiều ảnh chụp màn hình từ trận chung kết lên Instagram để đánh dấu khoảnh khắc bất ngờ này.
Trang HipHop.de của Đức gọi đây là “màn quảng cáo vô giá”, khi logo 6PM xuất hiện rõ ràng nhiều lần trong trận đấu và các bức ảnh được lan truyền sau đó. Sau chung kết, nhiều nguồn tin cho biết nhu cầu mua sản phẩm tăng mạnh, khiến một số mẫu boxer của 6PM nhanh chóng rơi vào tình trạng cháy hàng.
  |
| Nội y 6PM hưởng lợi từ những màn kéo áo trên sân trong trận chung kết World Cup của Yamal. Ảnh: 6PM. |
6PM chưa công bố số liệu bán hàng cụ thể để xác nhận số lượng sản phẩm được tiêu thụ nhờ hiệu ứng từ Yamal. Tuy nhiên, sự quan tâm dành cho thương hiệu tăng lên rõ rệt sau trận đấu.
Hiện nay, sản phẩm boxer của hãng được bán theo bộ 2 chiếc với giá khoảng 30 EUR. Cửa hàng trực tuyến của 6PM vẫn cung cấp nhiều phiên bản màu sắc khác nhau, cho thấy tình trạng hết hàng có thể chỉ xảy ra với một số mẫu hoặc đã nhanh chóng được bổ sung.
Có thể thấy, Yamal đã góp phần giúp gia tăng sức ảnh hưởng, mức độ lan tỏa cho 6PM. Nhiều người dùng mạng xã hội cũng gợi ý thương hiệu mời ngôi sao Tây Ban Nha hợp tác trong các chiến dịch truyền thông, quảng cáo trong tương lai.
Trong khi một suất quảng cáo tại chung kết World Cup thường có chi phí rất lớn, tên tuổi 6PM lại liên tục xuất hiện trên truyền hình, ảnh chụp và các bài đăng lan truyền trên mạng xã hội mà không phải trả bất kỳ khoản tài trợ chính thức nào. Sự lan truyền tự nhiên này được xem như may mắn lớn đối với nhãn hàng.
Với Yamal, đó có lẽ chỉ là một phần trong bộ trang phục anh lựa chọn cho trận đấu quan trọng nhất sự nghiệp. Nhưng với 6PM, đây lại là màn quảng bá tự nhiên mà nhiều thương hiệu phải mất nhiều năm và hàng triệu USD để theo đuổi.
Ít chiến dịch tiếp thị có khả năng khiến chính sản phẩm trở thành tâm điểm theo cách tự nhiên, nhẹ nhàng và dễ tiếp nhận như vậy. Với 6PM, đây là một chiến thắng truyền thông bất ngờ trước hàng triệu người hâm mộ trên toàn thế giới.
Lời gợi ý hợp tác từ phía cộng đồng mạng càng trở nên hợp lý khi Yamal liên tục xuất hiện với mốt quần tụt trong thời gian gần đây. Khi cầu thủ trẻ nhún nhảy trên sân khấu ở lễ mừng công tại quê nhà sau chức vô địch World Cup 2026, chiếc quần shorts tụt khá thấp, để lộ phần cạp quần bên trong.
Cách mặc này thường được gọi là sagging, chỉ kiểu quần hoặc shorts được mặc thấp dưới eo, đôi khi để lộ cạp quần bên trong. Phong cách vốn gắn với văn hóa hip-hop và streetwear từ thập niên 1990, sau đó nhiều lần quay trở lại theo chu kỳ thời trang. The Fader nhận định sagging xuất hiện trở lại trên các sàn diễn năm 2025, Vogue cũng ghi nhận quần cạp trễ, phom rộng, khoe khéo nội y tiếp tục hiện diện trong các bộ sưu tập Xuân/Hè 2026.
| Nô |
Xu hướng thời trang bền vững tăng dần qua các năm
Bắt đầu từ khoảng năm 2014, số lượt tìm kiếm “quần áo giá rẻ” bắt đầu giảm mạnh, trong khi cùng thời điểm này, số lượt tìm kiếm “quần áo bền vững” tăng mạnh. Trong cuốn Thế giới không rác thải, tác giả Ron Gonen cho rằng sự chú ý vào xu hướng phát triển bền vững trong ngành thời trang đang tăng đột phá dưới sự mở đường của những nhà tiên phong trong lĩnh vực thời trang bền vững như Stella McCartney, Eileen Fisher và Yvon Chouinard của Patagonia.
