Theo báo New York Times, CEO Disney Iger, 66 tuổi, luôn dậy vào lúc 4h30 mỗi sáng. Nhưng người đàn ông quyền lực không chỉ chăm chỉ mà còn rất có tài thuyết phục người khác. Ông thuyết phục thành công Steve Jobs bán lại hãng phim hoạt hình Pixar dù người sáng lập Apple từng đụng độ dữ dội với cựu CEO Disney Michael Eisner.
Disney mua Pixar với giá 7,4 tỷ USD vào năm 2006 và giờ ông Iger có chân trong hội đồng quản trị Apple. Sau đó, đến lượt Isaac Perlmutter đồng ý bán lại cho Disney công ty Marvel Entertainment. Và ở Hollywood, tất cả các đại gia đều thèm muốn Lucasfilm. Nhưng chính Iger thuyết phục đạo diễn George Lucas bán lại xưởng phim Star Wars cho Disney với giá 4 tỷ USD vào năm 2012.
 |
| CEO Disney Bob Iger. Ảnh: Getty Images. |
Dù vậy, khoảnh khắc vinh quang nhất trong sự nghiệp ông Iger đến vào ngày 14/12 vừa qua khi ông trùm truyền thông Rupert Murdoch quyết định giao lại phần lớn di sản kinh doanh của mình cho Disney chứ không phải cho các con ông. Disney chi 52,4 tỷ USD để mua lại hãng 20th Century Fox, một bản hợp đồng gây chấn động Hollywood.
Người muốn thay đổi hướng đi của thế giới
“Bob là nhân vật có đầu óc chiến lược nhất trong ngành công nghiệp điện ảnh”, New York Times dẫn lời chuyên gia Peter Chernin của Chernin Company nhận định. “Ông ấy không muốn duy trì hiện trạng mà là người muốn thay đổi hướng đi của thế giới”.
Ông Iger là người gốc Do Thái, sinh ra tại New York. Ông khởi đầu sự nghiệp truyền thông vào năm 1972 trong vai trò người dẫn chương trình một show truyền hình ở Đại học Ithaca (New York). Mở trở thành người dẫn chương trình tin tức truyền hình, ông Iger làm người dẫn chương trình dự báo thời tiết trong một thời gian trước khi gia nhập ABC vào năm 1974.
Sau nhiều năm thăng tiến, Iger leo lên vị trí số 2 ở Disney vào năm 2000 và trở thành nhà lãnh đạo tối cao của nhà chuột Mickey vào năm 2005. Ông cũng có những lần trật bước ở Disney, ví dụ như hợp đồng mua hãng Maker Studios và Playdom không đem lại thành công như mong đợi. Số khán giả đăng ký xem kênh ESPN sụt giảm, rating của đài ABC ngày càng sa sút.
Nhưng nhìn chung, Disney đã bay rất cao, rất xa dưới sự lãnh đạo của ông. Kể từ khi ông lên nắm quyền vào năm 2005, nhà chuột Mickey đã đạt mức tăng trưởng lợi nhuận hàng năm vô cùng ấn tượng, chạm mức gần 9 tỷ USD vào năm tài khóa kết thúc tháng 9/2017.
 |
| Thương hiệu điện ảnh tỷ USD Avatar đã trở thành tài sản của Disney. Ảnh: Fox. |
“Để đưa Disney, Marvel, Pixar và Lucasfilm hoạt động chung trong một hành tinh đã là nhiệm vụ khó khăn lắm rồi. Tôi đánh giá Bob là ông trùm truyền thông hàng đầu”, chuyên gia Jeffrey Sonnenfeld của trường Yale School of Management đánh giá.
Hollywood chưa từng chứng kiến một cú sáp nhập có quy mô tương tự như vụ Disney mua lại 20th Century Fox, có lẽ từ năm 1935 khi 20th Century Pictures và Fox Film sáp nhập để tạo thành 20th Century Fox. Với nước cờ này của Iger, ngôi nhà của chú chuột Mickey được đánh giá là đã trở thành một con “quái vật” khổng lồ, thống trị kinh đô điện ảnh Mỹ.
Cuộc chiến streaming
Như vậy, Disney sẽ sở hữu thêm hàng loạt thương hiệu điện ảnh đáng giá như X-Men, Avatar, Fantastic Four, Planet of the Apes, Alien, Predator, Kingsman, Ice Age…. Vũ trụ Điện ảnh Marvel (MCU) của Disney - vốn đã trở thành mô hình thành công bị ghen tị tại Hollywood - sẽ càng được mở rộng với những siêu anh hùng mới.
Chưa hết, giới quan sát nhận định ông Iger muốn sử dụng tài sản của Fox để thúc đẩy hướng đi mới cho Disney. Sở hữu ESPN, Disney đã phát triển tốt trong suốt 2 thập kỷ. Tuy nhiên truyền hình truyền thống đã trở nên lỗi thời, người tiêu dùng ngày càng hướng tới nội dung online.
Ông Iger đánh giá dịch vụ streaming kiểu Netflix chính là động lực tăng trưởng mới. Và nguồn lực từ 20th Century Fox cũng như những gì Disney đã có sẵn sẽ giúp hãng cạnh tranh với hai đối thủ Netflix và Amazon.
Hồi tháng 8, ông Iger công bố kế hoạch lập dịch vụ streaming video thể thao ESPN vào năm tới. Disney cũng sẽ thành lập dịch vụ streaming các show và phim của hãng vào năm 2019. Mục tiêu là lấn sân, giành thị phần của Netflix. Năm 2019, Disney sẽ chấm dứt mọi hợp tác với Netflix. Phim của Disney sẽ không còn xuất hiện trên trang web này nữa.
 |
| The Atlantic mô tả Disney giờ giống như vũ khí Death Star có thể hủy diệt mọi đối thủ. Ảnh: Starwars. |
Thống kê của hãng nghiên cứu MoffettNathanson cho thấy sau thỏa thuận mua Fox, Disney sẽ kiểm soát 40% thị phần ngành công nghiệp điện ảnh Mỹ và 40% thị phần ngành truyền hình. Tạp chí The Atlantic dẫn lời một số chuyên gia truyền thông nhận định câu hỏi với các công ty truyền thông và giải trí Mỹ hiện nay là mở rộng quy mô, lao vào dịch vụ streaming hay đầu hàng, tự bán mình như Fox.
“Tất cả mọi người đều nên sợ Ngôi sao Tử thần Disney (Death Star là vũ khí hủy diệt trong loạt phim Star Wars của Disney/Lucasfilm). Các studio ở Hollywood nên sợ gã khổng lồ có khả năng chiếm tới 50% tổng doanh thu phong vé nội địa mỗi năm”, The Atlantic đánh giá.
Tất cả đều nhờ vào anh chàng dẫn chương trình dự báo thời tiết năm xưa.
