Gần đây, eBay đã phân tích 200 lần hợp tác giày thể thao mang tính biểu tượng nhất của các thương hiệu với người nổi tiếng. Tất nhiên, kết quả của cuộc phân tích không thể thiếu những "ông trùm" trong làng sneakers như Michael Jordan, Kanye West...
Dòng giày mang tính biểu tượng của Michael Jordan
Michael Jordan không chỉ được biết đến với sự nghiệp thể thao ấn tượng ở NBA. Huyền thoại bóng rổ còn thành danh trong thế giới giày dép. Với 35 mẫu khác nhau được ra mắt kể từ năm 1985, không ngạc nhiên khi Michael Jordan trở thành người nổi tiếng có màn hợp tác giày thể thao thành công và mang tính biểu tượng nhất.
Nike Air Jordan 1 là đôi giày khét tiếng, bắt đầu cho cái bắt tay của ngôi sao NBA với hãng thời trang thể thao Mỹ. Sau đó, Michael Jordan cho ra mắt nhiều phiên bản khác nhau của mẫu giày này trong suốt 35 năm. Nó có giá bán lẻ trung bình khoảng 210 USD. Song một số người hâm mộ giày thể thao không ngại chi 10.000 USD cho một đôi, gấp gần 50 lần chi phí ban đầu.
    |
Air Jordan 1 là một trong những mẫu sneakers được nhiều người ưa chuộng. Ảnh: Footwear News, Lifestyle Asia Hong Kong, Esquire, Factio Magazine. |
Bên cạnh đó, dòng Air Jordan nói chung đã phát triển thành lựa chọn giày dép phổ biến. Theo bài phân tích, Air Jordan thống trị top 10 và 20 danh sách sản phẩm giày thể thao hợp tác bán chạy nhất.
Đôi giày được bán nhiều thứ hai là Air Jordan 11, với giá trung bình là 232 USD. Tuy nhiên, nhiều người mua sẵn sàng bỏ ra con số cao hơn. Mức giá cao nhất được trả cho Air Jordan 11 là 6.160 USD.
Theo sau ở vị trí thứ ba là Air Jordan 4 với giá trung bình là 235 USD. Một trong những đôi này đã được bán trên sàn thương mại điện tử với giá gần 10.000 USD.
 |
| Air Jordan 11 lần đầu được ra mắt vào năm 1995. Ảnh: Gotham. |
Giày Yeezy gây tranh cãi của Kanye West
Kết quả bán hàng cho thấy Michael Jordan đã thống trị lĩnh vực giày dép trong nhiều thập kỷ. Song ngoài huyền thoại bóng rổ, có những người nổi tiếng khác đã thành công trình làng các mẫu giày sneaker của riêng họ.
Kanye West là cái tên đứng thứ hai trong danh sách. Kể từ khi Nike ra mắt mẫu Yeezy đầu tiên cách đây 12 năm, dòng sneakers của Kanye West (hiện kết hợp với adidas sản xuất) đã thu hút được lượng người theo dõi đình đám.
 |
| Nike Air Yeezy 2 là đôi giày thể thao của người nổi tiếng được bán nhiều thứ hai. Ảnh: Gotham. |
Nike Air Yeezy 2 "Red October" là đôi giày được thèm muốn nhất trong tất cả mẫu Yeezy. Nó là đôi sneakers cuối cùng của Kanye West và Nike, được bán với số lượng giới hạn 5.000 đôi. Với nhu cầu ngày càng tăng và không có triển vọng tái sản xuất, nhà sưu tập giày thể thao phải trả 14.000 USD để sở hữu mẫu thiết kế đỏ này.
Nó trở thành số tiền cao nhất cho bất kỳ đôi sneakers nổi tiếng nào trên trang thương mại điện tử này. Song nó không phải đôi giày đắt nhất từng được bán của Kanye West.
Trong phiên đấu giá vào cuối tháng 4 của Sotheby's, Nike Air Yeezy 1 "Grammy Worn" nguyên mẫu được bán với số tiền 1,8 triệu USD. Mức giá này cũng thiết lập kỷ lục mới cho Sotheby's. Đây là đôi giày Kanye West từng diện trên sân khấu Grammy lần thứ 50.
Các mẫu giày của Kanye West khi được giới thiệu, chúng vấp phải ý kiến tiêu cực. Không ít lời chê bai nhắm vào các thiết kế gây tranh cãi của nam rapper. Song điều này làm cho Yeezy trở nên lan rộng. Thậm chí, chúng được bán hết trong thời gian ngắn. Các tín đồ sneakers cũng trở nên "khát" giày hơn.
 |
| Kanye West đi giày Air Yeezy 1 nguyên mẫu. Ảnh: ET Canada. |
Rihanna "tấn công" vào thị trường giày dép
Năm 2014, ca sĩ người Barbados trở thành giám đốc sáng tạo tại Puma và ngay lập tức khẳng định vị thế của mình trong thế giới giày dép. Bằng cách kết nối với Rihanna, hãng thời trang thể thao Đức đã kết nối trực tiếp với khán giả nữ. Đồng thời họ tạo dựng được sự liên kết tích cực giữa người hâm mộ với chính thương hiệu.
Trong quý cuối của năm 2015, thu nhập của Puma đã tăng 15%. Các giám đốc điều hành của thương hiệu tin rằng sự tăng trưởng này có liên quan đến việc doanh số bán hàng may mặc, giày dép phụ nữ tăng. Mẫu giày Fenty x Puma Creeper của Rihanna được bình chọn là đôi giày tốt nhất của năm, theo Footwear News. Bên cạnh đó, lần trình làng thứ ba của dòng giày vào năm 2016 đã được bán hết trong 35 phút.
Đôi giày thể thao có sức hút phổ biến đối với cả nam và nữ. Việc kết hợp với Rihanna đã tạo ra sự cường điệu và doanh số bán hàng toàn cầu mạnh mẽ cho thương hiệu. "Rihanna mang đến một nguồn năng lượng và sự phấn khích mà đối với chúng tôi, với tư cách là một thương hiệu không thể đạt được", Adam Petrick - giám đốc thương hiệu và tiếp thị toàn cầu của hãng - chia sẻ.
Ngoài ra, sự ra mắt của Creeper thay đổi cuộc chơi đối với thời trang giày thể thao của phụ nữ. Người tiêu dùng tỏ ra phấn khích với thiết kế giày cũng như kết hợp giữa thể thao và phong cách của Rihanna.
 |
Rihanna và Travis Scott cùng chụp hình cho giày Creeper. Ảnh: Footwear News. |
Pharrell và mong muốn gắn kết con người
Cùng năm 2014, Pharrell trở thành thành viên chủ chốt trong danh sách cộng tác cấp cao nhất của adidas. Song điều khó có thể dự đoán được vào thời điểm đó là sức ảnh hưởng của nam rapper với sản phẩm của thương hiệu, cụ thể là dòng NMD.
Bộ sưu tập đầu tiên "NMD Human Race" (gọi tắt là NMD Hu) được giới thiệu vào tháng 9/2016 với 5 bản phối. Tất cả được thêu chữ mang thông điệp khác nhau ở khu vực thân trên. Trong đó, vàng là phối màu được săn đón nhiều nhất với giá bán không dưới 1.600 USD. Bộ sưu tập dựa trên tầm nhìn của chính Pharrell trong nỗ lực kết nối mọi người, lan tỏa tình yêu thương và niềm đam mê trong khi tôn vinh sự đa dạng.
Pharrell còn hợp tác với Chanel, cho ra mắt NMD Hu sẽ thu hút sự chú ý của thế giới. Chỉ có sẵn tại một cửa hàng, The Chanel Human Race được bán lẻ ở mức tiền khoảng 1.300 USD và giới hạn 500 đôi trên toàn cầu. Mẫu giày được bán hết. Trị giá của nó trên thị trường tăng lên hơn 13.000 USD ngay lập tức. Nó trở thành mẫu NMD đắt nhất.
 |
| Dòng giày mang tên "Human Race" của Pharrell. Ảnh: The Sole Supplier. |
Under Armour "cướp" Stephen Curry
Cầu thủ bóng rổ Stephen Curry hợp tác với Under Armour vào năm 2013. Hợp đồng kéo dài đến năm 2024 với trị giá 20 triệu USD mỗi năm. Theo Forbes, thương hiệu đã "cướp" cầu thủ NBA từ tay Nike. Hãng đã sao chép những gì Nike làm để lôi kéo Michael Jordan rời khỏi adidas.
Under Armour đề nghị Stephen Curry trở thành gương mặt thương hiệu. Đồng nghĩa với việc ngôi sao NBA có dòng giày ký hiệu riêng. Thậm chí, thương hiệu trả thêm tiền để chứng tỏ họ coi trọng mối quan hệ với Stephen Curry. Tại đây, cầu thủ bóng rổ cảm thấy được hãng đánh giá cao và có giá trị.
Doanh số bán giày của anh đã trở thành một yếu tố chính cho thương hiệu. Ngoài ra, giá cổ phiếu tăng và giảm dựa trên sự thành công của dòng giày Curry. Curry 4 là một trong những đôi giày thể thao được tìm kiếm nhiều nhất trong trị trường bán lại hiện nay. Nó có giá bán lẻ là 170 USD. Trong khi đó, trên sàn thương mại điện tử, nó được rao với giá khoảng 1.500 USD/đôi.
  |
Việc hãng lôi kéo cầu thủ NBA rời Nike được ví như cuộc đảo chính tiếp thị. Ảnh: Yahoo, Sneaker News. |
