Porsche Taycan gặp khó

Porsche Taycan. Ảnh: Hoàng Tuấn.

Mẫu xe điện Taycan đang khiến nhà sản xuất ôtô Đức gặp khó khăn khi doanh số toàn cầu giảm sâu. Cụ thể theo Carscoops, trong 9 tháng đầu năm, Porsche chỉ bán được tổng 14.042 xe Taycan toàn thế giới, giảm 50% so với cùng kỳ năm ngoái.

Luỹ kế 9 tháng đầu năm, lượng xe Porsche Taycan tại Mỹ cũng thấp hơn 35% so với năm 2023. Doanh số giảm mạnh khiến Taycan trở thành cái tên bán chậm nhất của thương hiệu, thậm chí đứng sau cả dòng 718.

Porsche Panamera cũng trải qua 9 tháng khó khăn với tổng doanh số đạt 21.056 xe, thấp hơn 20% so với cùng kỳ năm 2023.

Một trong những lý do cho sự suy giảm này đến từ việc ra mắt Taycan thế hệ mới vào đầu năm. So với bản tiền nhiệm, Taycan mới không có nhiều nâng cấp về thiết kế, chỉ thay đổi hiệu suất. Porsche Macan EV cũng được ra mắt sau đó thu hút nhiều khách hàng hơn.

Porsche Macan EV 2024. Ảnh: Porsche.

Tuy nhiên, vấn đề chính nằm ở sự sụp đổ của Porsche tại thị trường Trung Quốc. Trong 9 tháng đầu năm, tổng doanh số của Porsche tại Trung Quốc đã "rơi tự do" 29%, về mức 43.280 xe. Đây từng là thị trường lớn thứ 3 của Porsche, sau Mỹ và châu Âu.

Mẫu xe bán chạy nhất của Porsche không phải là Macan EV hay Panamera mà là chiếc Cayenne. Cuối năm ngoái, Porsche cho ra mắt Cayenne thế hệ mới với phiên bản S sử dụng động cơ V8. Sự thay đổi này đã giúp doanh số của Caynene tăng hơn 21%, đạt 77.686 xe sau 9 tháng.