Bộ hình quảng cáo của một thương hiệu mỹ phẩm thiên nhiên nội địa với sự góp mặt của Đình Bắc, đăng ngày 21/2, nhanh chóng lan truyền trên mạng xã hội gần đây. Bộ hình gây chú ý bởi biểu cảm có phần cứng, thiếu tự nhiên, ít cảm xúc của cầu thủ.
Trong những bức hình này, khuôn mặt của Đình Bắc bị đánh giá là thiếu tươi tắn, không phù hợp với chiến dịch truyền thông nhân dịp Quốc tế Phụ nữ 8/3 của nhãn hàng. Nhiều ý kiến cho rằng chàng cầu thủ không cảm thấy thoải mái khi thực hiện hoạt động chụp hình thương mại. Họ cho rằng Đình Bắc nên tập trung vào sự nghiệp thể thao thay vì nhận những quảng cáo không phù hợp.
Trong khi đó, một số lại nhận thấy sự đáng yêu, gần gũi và chất phác của Đình Bắc thông qua loạt ảnh này. “Có khi đẹp trai, rạng ngời, chỉn chu lại không viral (thịnh hành)”, một người dùng mạng xã hội để lại bình luận.
Đây không phải lần đầu tiên chàng cầu thủ sinh năm 2004 thể hiện biểu cảm có phần đơ, ngại ngùng trước công chúng, ống kính. Trên trang cá nhân, Đình Bắc từng đăng tải loạt ảnh tham dự một lễ trao giải hồi tháng 2 với dòng chú thích: “Trời ơi, ngại hết cả Đình Bắc”.
  |
| Biểu cảm của Đình Bắc trong một bộ hình quảng cáo bị nhận xét là gượng gạo. Ảnh: Nguyễn Đình Bắc/FB. |
Dòng trạng thái này cho thấy anh vẫn chưa quen thuộc với ánh đèn spotlight sau khi nhanh chóng nổi tiếng. Vài ngày sau, Đình Bắc lại chia sẻ loạt hình tự tin trên sân cỏ, tự bình luận về ảnh của mình: “Quần đùi áo số hợp với Bắc hơn mọi người nhỉ?”.
Có thể thấy, khi xuất hiện trên sân cỏ, cầu thủ trẻ hoàn toàn tự tin, thoải mái thể hiện phong độ hơn, thần thái. Về việc khai thác thương mại hình ảnh của Đình Bắc, một bộ phận khán giả từng bày tỏ sự lo ngại lớn.
“Đình Bắc vừa xong giải U23 đã thấy đi event (sự kiện), quảng cáo liên tục. Nhiều người bảo học theo Ronaldo (PV: Đình Bắc từng chia sẻ mình là người hâm mộ tiền đạo Cristiano Ronaldo, cầu thủ nổi tiếng với lối sống kỷ luật, chuyên nghiệp) nhưng nhìn lại thì mới được cái hào quang, còn kỷ luật với tập trung thì chưa thấy bằng nổi một góc)”, trích một bình luận.
Sự lo ngại của một bộ phận người hâm mộ không phải không có cơ sở, khi thực tế bóng đá Việt Nam từng ghi nhận những trường hợp phong độ cầu thủ đi xuống sau giai đoạn được chú ý quá mức.
Năm 2018, lứa U23 Việt Nam với Bùi Tiến Dũng, Nguyễn Công Phượng, Lương Xuân Trường, Nguyễn Quang Hải, Hà Đức Chinh... trở nên nổi tiếng sau “kỳ tích Thường Châu” (giành ngôi á quân U23 châu Á). Từ thành công này, nhiều cầu thủ nhận được hợp đồng quảng cáo, trở thành đại sứ thương hiệu, thường xuyên xuất hiện tại các sự kiện.
Hoạt động thương mại giúp dàn sao U23 Việt Nam thời điểm đó “đổi đời”, cải thiện đáng kể đời sống vật chất, song không phải ai cũng duy trì được sự nghiệp như kỳ vọng ban đầu. Nhìn lại 8 năm qua, thủ môn Bùi Tiến Dũng “trôi dạt” qua nhiều CLB, hiện khoác áo CLB Đà Nẵng, nhưng từ lâu không góp mặt ở tuyển Việt Nam. Công Phượng, Xuân Trường, Đức Chinh... cũng không còn ở đỉnh cao phong độ, xuống chơi ở giải hạng nhất.
Dù sự lo ngại của người hâm mộ bóng đá là có cơ sở, việc cầu thủ bóng đá tham gia quảng cáo, hoạt động thương mại không đồng nghĩa sẽ đánh mất phong độ.
Cụ thể, trong thể thao hiện đại, cầu thủ bóng đá được xem là một nghề nghiệp, và khai thác giá trị hình ảnh là quyền lợi hợp pháp. Trên thực tế, giá trị thương mại thường gắn liền với thành tích chuyên môn, khi các nhãn hàng có xu hướng chỉ hợp tác với những cái tên còn giữ được sức hút trên sân cỏ. Nếu Đình Bắc hay bất kỳ ngôi sao nào sa sút trên sân cỏ, hợp đồng quảng cáo sẽ tự động rời xa họ.
Trường hợp của Bùi Tiến Dũng phần nào phản ánh điều này. Khi phong độ không còn ở mức cao, sự quan tâm từ các nhãn hàng cũng dần giảm sút. Điều đó cho thấy bản thân cầu thủ khó có thể tách rời yếu tố chuyên môn khỏi giá trị hình ảnh.
Từng chia sẻ với Tri Thức - Znews, một quản lý VĐV Việt Nam cho biết: “Việc tham dự sự kiện không phải là hành động tự phát của cá nhân. Các cầu thủ đều chịu sự quản lý chặt chẽ của CLB chủ quản và ban huấn luyện. Lịch trình di chuyển, tham gia quảng bá đều được tính toán kỹ lưỡng để không chồng chéo với giáo án tập luyện hay thi đấu”.
Thực tế, nếu phân tích sâu hơn về chuyên môn, sự sa sút của một số cầu thủ chịu tác động từ nhiều yếu tố khác nhau.
Hào nhoáng và quyền lực trên đường đua F1
On the Grid của tác giả Luke Smith, cũng là một nhà báo chuyên viết về đua xe Công thức 1 và thể thao mô tô, không chỉ tái hiện những pha tranh tài nghẹt thở của F1 mà còn phơi bày thế giới xa hoa phía sau đường đua. Từ vé xem Monaco lên tới 100.000 USD đến du thuyền phủ kín bến cảng, F1 trở thành sân khấu của giới siêu giàu, thương hiệu xa xỉ và người nổi tiếng. Song song với hào quang là cuộc chạy đua công nghệ, nỗi ám ảnh an toàn và sự tôn sùng các tay đua như biểu tượng văn hóa đại chúng.
