Rót tiền cho Olympic vẫn không cứu được doanh thu của Omega

Đơn vị bấm giờ chính thức của Olympic Paris chưa lấy lại được phong độ sau khi "rót" tiền vào Thế vận hội. Ảnh: Hodinkee.

Theo dữ liệu từ Bloomberg Subdial Watch Index, chỉ số theo dõi giá của nhiều mẫu Omega đã đi xuống, trong khi các thương hiệu đối thủ như Rolex, Patek Philippe hay Audemars Piguet đều tăng trưởng. Breitling là cái tên duy nhất giữ được sự ổn định.

Thương hiệu đồng hồ Thụy Sĩ nổi tiếng với các dòng Speedmaster, Seamaster và Constellation, đã thu hút được nhiều sự chú ý với tư cách là nhà bấm giờ chính thức của Olympic Paris, song loạt đồng hồ của hãng vẫn giảm giá gần 1% trong 30 ngày qua, Fortune đưa tin.

Không chỉ xuất hiện nổi bật tại các địa điểm thi đấu và trên sóng truyền hình, thương hiệu còn được các vận động viên hàng đầu thế giới quảng bá mạnh mẽ trong suốt kỳ Olympic Paris vừa qua.

Khoảnh khắc về đích ngoạn mục của Noah Lyles, người giành HCV nội dung chạy 100 m nam với chiếc Omega Speedmaster Apollo 8 Dark Side of the Moon carbon trên tay, càng khiến thương hiệu đồng hồ Thụy Sĩ thêm phần nổi bật.

Omega Speedmaster Apollo 8 Dark Side of the Moon carbon trên tay Noah Lyles, "chạy nhanh nhất thế giới”. Ảnh: Omega.

Các đại sứ khác của Omega cũng góp phần quảng bá thương hiệu tại Paris (Pháp), bao gồm VĐV nhảy sào Armand Duplantis, người giành HCV và phá kỷ lục thế giới khi đeo chiếc Omega Aqua Terra. Cựu diễn viên James Bond Daniel Craig cũng gây chú ý khi xuất hiện với mẫu Omega Seamaster chưa được phát hành.

Thương hiệu đồng hồ Thụy Sĩ lớn thứ ba thế giới không tránh khỏi những khó khăn chung của ngành đồng hồ tại thị trường Trung Quốc. Doanh số của công ty mẹ Swatch Group giảm 10,7% trong nửa đầu năm 2024, đặc biệt tại Trung Quốc giảm tới 30%, theo Vogue Business.

Tuy nhiên, CEO Raynald Aeschlimann vẫn lạc quan, tin rằng sự sụt giảm này chỉ là tạm thời và thị trường sẽ phục hồi trong vài tháng tới. Ông cũng nhấn mạnh sự tăng trưởng vượt bậc tại thị trường Nhật Bản. Aeschlimann xem Olympic Paris 2024 là cơ hội để Omega tăng doanh số và xây dựng hình ảnh.

Speedmaster Chronoscope, một trong những mẫu đồng hồ Omega đã sản xuất dành riêng cho Thế vận hội Paris 2024. Ảnh: Omega.

Nhìn chung, thị trường đồng hồ xa xỉ đang có dấu hiệu hồi phục chậm. Giá đồng hồ đã qua sử dụng tăng nhẹ chưa đến 1% trong tháng trước, theo Bloomberg Subdial Watch Index. Mức tăng nhỏ này diễn ra sau hơn một năm giảm mạnh và vài tháng giá trì trệ.

Thị trường đồng hồ đã qua sử dụng từng bùng nổ mạnh mẽ hậu đại dịch nhờ lãi suất thấp, lợi nhuận từ tiền điện tử và chi tiêu trả thù sau phong tỏa. Tuy nhiên, bong bóng này bắt đầu xì hơi từ tháng 4/2022 khi lãi suất tăng, lạm phát leo thang và người tiêu dùng chuyển hướng chi tiêu sang du lịch và ăn uống.