Không dừng lại ở việc ra mắt bộ sưu tập kết hợp cùng nghệ sĩ, STYLE by PNJ còn cho thấy chiến lược xây dựng không gian trải nghiệm dành riêng cho cộng đồng fandom. Từ thiết kế sản phẩm, hoạt động giao lưu cho đến cách tổ chức sự kiện, thương hiệu đang từng bước đưa thời trang trở thành một phần của văn hóa thần tượng và đời sống cảm xúc của người trẻ.
BST Sun Song - Mùa hè hải ly: Dấu mốc tiếp nối chiến lược dài hơi
Cuối tuần qua, STYLE by PNJ bắt tay Tăng Phúc ra mắt BST Sun Song - Mùa hè hải ly, đánh dấu lần hợp tác thứ hai giữa hai bên. Không chỉ là màn tái ngộ được cộng đồng PiFam chờ đợi, BST còn nhanh chóng tạo nên sức hút khi nhiều thiết kế “sold out” ngay trong hai sự kiện mở bán, tiếp nối hiệu ứng bùng nổ từ các màn collab trước đó.
Thành công này cho thấy bước đi ngày càng rõ nét của STYLE by PNJ trên hành trình xây dựng hệ sinh thái “fandom fashion” tại Việt Nam. Thay vì dừng lại ở màn kết hợp mang tính thời điểm, thương hiệu đang từng bước tạo nên mối liên kết bền vững giữa nghệ sĩ, thời trang và cộng đồng người hâm mộ.
 |
| STYLE by PNJ và Tăng Phúc bắt tay lần hai với BST Sun Song - Mùa hè hải ly. |
Lấy cảm hứng từ hành trình trưởng thành đầy cảm xúc của Tăng Phúc, BST Sun Song - Mùa hè hải ly tựa như bản nhạc về mặt trời, thổi vào mỗi thiết kế là tinh thần lạc quan trước khó khăn, biến mọi vấp ngã thành giai điệu giúp ta tỏa sáng.
Không chỉ vậy, BST còn gắn liền với biệt danh “hải ly - hỷ lai”, biểu tượng của “niềm vui tìm đến”, gửi gắm tín hiệu tích cực và may mắn đến thế hệ trẻ đang trên hành trình khám phá chính mình. Với thiết kế nhỏ gọn, dễ phối đồ, BST Sun Song mang tinh thần “tỏa sáng nhẹ nhàng” vào đời thường - không chỉ là phụ kiện thời trang, mà còn là cách người trẻ thể hiện cá tính và cảm xúc theo cách riêng.
 |
| BST Sun Song - Mùa hè hải ly dễ dàng mix match với nhiều phong cách thời trang. |
Để hiểu trọn vẹn ý nghĩa của BST Sun Song - Mùa hè hải ly, tín đồ thời trang cần nhìn lại hành trình đã mở ra trước đó. Cuối năm 2025, BST Ngọc trai nhỏ - màn hợp tác đầu tiên giữa STYLE by PNJ và Tăng Phúc - từng tạo nên hiệu ứng bùng nổ khi toàn bộ sản phẩm “sold out” sau 30 phút mở bán offline và 10 phút online.
Hàng trăm PiFam có mặt từ sớm trước giờ mở bán, tạo nên bầu không khí sôi động không khác gì ngày săn vé concert. Thành công này cho thấy phụ kiện thời trang có thể trở thành một dạng fan merch cao cấp - tinh tế hơn vật phẩm truyền thống nhưng vẫn đủ dấu ấn nghệ sĩ để người hâm mộ tự hào mang theo mỗi ngày.
 |
| PiFam rạng rỡ trong ngày ra mắt BST Sun Song - Mùa hè hải ly. |
Nếu Ngọc trai nhỏ là cú chạm đầu tiên, mở ra sự kết nối giữa thời trang và văn hóa thần tượng, thì Sun Song - Mùa hè hải ly lại cho thấy rõ hơn chiến lược dài hơi mà STYLE by PNJ đang kiên định theo đuổi. Mỗi bộ sưu tập là dấu mốc cho hành trình đồng hành bền vững giữa thương hiệu, nghệ sĩ và fandom, để từng thiết kế trở thành “ký hiệu cảm xúc” - lưu giữ sự gắn kết, niềm tự hào và tinh thần cộng đồng của người hâm mộ.
Chiến lược mở rộng cộng đồng “fandom fashion” trong 2026
Năm 2026 đánh dấu giai đoạn STYLE by PNJ đẩy mạnh chiến lược “fandom fashion”. Trong chiến lược này, thương hiệu hướng đến kiến tạo không gian thời trang fandom đích thực, giúp người trẻ được tự do thể hiện cá tính, sống trọn đam mê thần tượng và biến phụ kiện nhỏ bé thành “dấu ấn phong cách”.
Định hướng đó được hiện thực hóa qua cách STYLE by PNJ đầu tư vào chiều sâu trải nghiệm tại mỗi sự kiện ra mắt BST từ booth chụp ảnh, fansign cho đến màn biểu diễn và giao lưu trực tiếp cùng nghệ sĩ - tất cả được dàn dựng như "vũ trụ fandom thu nhỏ".
 |
| Người hâm mộ có cơ hội giao lưu, kết nối và đến gần hơn với thần tượng. |
Chính sự đa dạng trong việc đồng hành cùng nghệ sĩ giúp STYLE by PNJ tiếp cận nhiều nhóm fan khác nhau, góp phần tạo nên “bản đồ fandom” phong phú và nhiều màu sắc. Đồng thời, thành công của các bộ sưu tập cũng cho thấy sức hút của mô hình “co-creation” cùng thần tượng. Mô hình này giúp người hâm mộ sở hữu sản phẩm liên quan đến nghệ sĩ yêu thích và tìm thấy sự đồng cảm, kết nối cũng như giá trị tinh thần trong từng thiết kế.
Có thể thấy, trong bối cảnh thời trang ngày càng đề cao tính trải nghiệm, cảm xúc và sự kết nối cộng đồng đang trở thành yếu tố song hành cùng sản phẩm, hướng tiếp cận của STYLE by PNJ cho thấy cách thương hiệu phụ kiện có thể hòa mình vào dòng chảy văn hóa đại chúng để tạo nên giá trị mới cho người trẻ.
Độc giả xem thêm thông tin và hình ảnh sản phẩm tại đây.
