|
|
Taylor Swift và bạn trai Travis Kelce là những ngôi sao gây chú ý nhất tại Super Bowl 2024. Ảnh: Ezra Shaw. |
Sau 48 giờ kể từ khi Kansas City Chiefs đánh bại San Francisco 49ers trên Sân vận động Allegiant (Las Vegas, Mỹ), các thông tin về Super Bowl lập tức thống trị mạng xã hội. Trước đây, Super Bowl vốn là sự kiện tạo ra cuộc cạnh tranh giữa các nhãn hàng đồ uống giải khát và công nghệ.
Tuy nhiên, nhờ sự góp mặt của Taylor Swift với tư cách bạn gái cầu thủ Travis Kelce và nhiều ngôi sao khác trên khán đài, Super Bowl 2024 nhanh chóng trở thành “sân chơi” của các nhãn hàng mỹ phẩm, thời trang.
Nhiều thương hiệu mỹ phẩm như Cetaphil, NYX hay e.l.f bỏ ra đến 7 triệu USD cho những quảng cáo xuất hiện vào giờ giải lao. Song, Vogue Business đánh giá những nhà mốt khôn ngoan hơn lựa chọn phương pháp tiếp thị kết hợp với các ngôi sao tham dự Super Bowl.
Khi người nổi tiếng mặc trang phục của nhãn hàng trong trận đấu và các sự kiện bên lề sân cỏ, công chúng lập tức chú ý, quan tâm.
  |
 |
| Taylor Swift diện corset của Dion Lee và quần jean của Area tại Super Bowl. Ảnh: @dionlee. |
Taylor Swift mặc đồ Dion Lee, Area
Bắt đầu hẹn hò với ngôi sao bóng bầu dục Travis Kelce từ mùa hè năm 2023, Taylor Swift gây chú ý khi liên tục xuất hiện trên khán đài cổ vũ bạn trai thi đấu dưới màu áo của đội tuyển Kansas City Chiefs.
Mỗi khi Taylor đến xem bạn trai thi đấu, các trận cầu thu hút khoảng 25 triệu người theo dõi. Giải Bóng bầu dục Quốc gia (NFL) lập tức gia tăng mức độ tiếp cận đối với khán giả toàn cầu.
Chỉ xuất hiện trên sóng Super Bowl trong chưa đầy 1 phút, giọng ca Lover tạo ra 180 triệu USD giá trị truyền thông (MIV), theo thống kê của Launchmetrics.
Có mặt trên hàng ghế khán giả, Taylor Swift mặc chiếc corset của nhà thiết kế Dion Lee và quần jean đến từ nhãn hàng Area. Theo Lyst, khoảnh khắc này giúp lượt tìm kiếm về thương hiệu Area tăng 210% trong 48 giờ kể từ khi chương trình kết thúc.
Thậm chí, số lượng lượt tìm kiếm chiếc quần cắt xẻ của Taylor còn tăng đến 311%. Cả phiên bản màu đen và xanh dương của thiết kế này lập tức “cháy hàng”.
Dion Lee cũng nhanh chóng chia sẻ hình ảnh về mẫu corset đen của Taylor Swift trên trang cá nhân. Chiếc áo nịt ngực này cũng hết hàng trong thời gian ngắn. Theo Launchmetrics, nữ minh tinh thu về 1,5 triệu USD MIV cho nhà mốt Dion Lee và 181.000 USD MIV cho Area.
 |
| Taylor Swift đem về giá trị truyền thông lớn cho các thương hiệu thời trang. Ảnh: Billboard. |
|
 |
| Travis Kelce như đi trình diễn thời trang khi xuất hiện với set trang phục của Amiri. Ảnh: @amiri. |
Travis Kelce diện trang phục Amiri
Không kém cạnh bạn gái Taylor Swift, Travis Kelce tạo ra cơn sốt thời trang trong suốt mùa giải. Anh lăng xê các thương hiệu quần áo thể thao như Kidsuper hay Collina Strada.
Trên sân cỏ Super Bowl, Kelce phải mặc đồ thi đấu của đội tuyển. Vì thế, ngôi sao bóng bầu dục tranh thủ diện cây đồ denim lấp lánh của nhà mốt Amiri trong hậu trường, ghi lại khoảnh khắc đắt giá này.
Theo Lyst, hình ảnh này khiến lượng tìm kiếm về Amiri gia tăng đến 317%. Nhà sáng lập thương hiệu Mike Amiri cho biết cầu thủ này đã liên hệ với nhãn hàng từ một tháng trước để chuẩn bị outfit cho trận đấu quan trọng.
Đại diện của Amiri khẳng định rằng nhà mốt không mời bạn trai Taylor Swift quảng cáo sản phẩm. Quyết định của Travis Kelce hoàn toàn tự nhiên. Theo Launchmetrics, ngôi sao đem về 312.000 USD MIV cho nhãn hàng thông qua khoảnh khắc này.
|
 |
| Louis Vuitton thiết kế riêng trang phục cho Ariana Grande và Cynthia Erivo tại Super Bowl. Ảnh: Shutterstock. |
Louis Vuitton thắng thế
Louis Vuitton là nhà mốt thống trị Super Bowl 2024. Bên cạnh set trang phục lấp lánh của Amiri, Travis Kelce còn xách chiếc túi du lịch của Louis Vuitton khi bước đi trong đường hầm dẫn ra sân cỏ.
Ca sĩ Ariana Grande và diễn viên Cynthia Erivo cũng có mặt tại Super Bowl với 2 chiếc áo đấu lấp lánh in tên nhân vật trong phim mới của cả 2. Đây đều là thiết kế được thực hiện riêng bởi Louis Vuitton.
Theo Vogue Business, thương hiệu này ngày càng tập trung phát triển ngành hàng thể thao. Trước Super Bowl một tuần, số lượng sản phẩm mới xuất hiện trên website Louis Vuitton tăng 258%.
Nhãn hàng này bắt tay với Travis Kelce và nhiều ngôi sao thể thao khác để thu hút sự chú ý của truyền thông, công chúng. Các nhà phân tích kỳ vọng doanh nghiệp thời trang đầu tư nhiều hơn vào NFL.
Xu hướng thời trang bền vững tăng dần qua các năm
Bắt đầu từ khoảng năm 2014, số lượt tìm kiếm “quần áo giá rẻ” bắt đầu giảm mạnh, trong khi cùng thời điểm này, số lượt tìm kiếm “quần áo bền vững” tăng mạnh. Trong cuốn Thế giới không rác thải, tác giả Ron Gonen cho rằng sự chú ý vào xu hướng phát triển bền vững trong ngành thời trang đang tăng đột phá dưới sự mở đường của những nhà tiên phong trong lĩnh vực thời trang bền vững như Stella McCartney, Eileen Fisher và Yvon Chouinard của Patagonia.
