Thế hệ cuối cùng lớn lên cùng sticker Panini World Cup

FIFA sẽ chấm dứt mối quan hệ kéo dài gần 60 năm với Panini sau World Cup 2030, khép lại hành trình của một trong những biểu tượng văn hóa đại chúng quen thuộc nhất mỗi mùa World Cup. Ảnh: SWNS.

Những cuốn album sticker World Cup từng gắn liền với tuổi thơ của hàng triệu người hâm mộ bóng đá sẽ chính thức khép lại sau kỳ World Cup 2030, giải đấu đánh dấu cột mốc 100 năm của ngày hội bóng đá lớn nhất hành tinh, theo The Guardian.

Ngày 7/5, FIFA đã công bố quan hệ đối tác mới, đồng nghĩa Panini sẽ không còn phát hành album sticker World Cup sau năm 2030. Quyết định này khép lại hành trình kéo dài gần 60 năm giữa FIFA và thương hiệu sticker nổi tiếng của Italy, đồng thời đánh dấu sự kết thúc của một “nghi thức mùa World Cup” quen thuộc với nhiều thế hệ người hâm mộ.

Panini phát hành bộ sticker World Cup đầu tiên vào năm 1970, trước khi giải đấu được tổ chức tại Mexico. Từ đó, việc bóc từng gói sticker, đổi những tấm bị trùng với bạn bè hay săn lùng các sticker hiếm đã trở thành một phần không thể thiếu của mỗi kỳ World Cup.

Trong nhiều thập kỷ, những cuốn album Panini hiện diện ở sân trường, cửa hàng tạp hóa và các diễn đàn người hâm mộ trên khắp thế giới. Với nhiều người, World Cup thực sự chỉ bắt đầu khi những gói sticker đầu tiên xuất hiện.

Một người hâm mộ trao đổi sticker cho album World Cup 2014 chính thức của FIFA tại sân vận động Azteca Stadium (Mexico). Ảnh: Bernardo Montoya/Reuters.

Cựu tuyển thủ Anh Gary Cahill chia sẻ tại sự kiện ra mắt bộ sưu tập mới của Panini ở sân Wembley: “Tôi lớn lên cùng những cuốn sticker Panini, đổi sticker với bạn bè ở sân trường và luôn cố gắng hoàn thành album mỗi kỳ World Cup. Với tôi, album Panini luôn là dấu hiệu cho thấy World Cup thực sự bắt đầu”.

Sự kiện này còn có sự tham dự của các cựu danh thủ Anh như David James và John Barnes.

Cùng với quy mô ngày càng lớn của World Cup, chi phí để hoàn thành một cuốn album Panini cũng tăng mạnh theo từng năm. Tại World Cup Qatar 2022, người hâm mộ được ước tính phải chi khoảng 870 bảng để sưu tầm đủ sticker cho album chính thức. Tuy nhiên, World Cup 2026 diễn ra tại Mỹ, Canada và Mexico được dự báo sẽ còn tốn kém hơn nhiều.

Đây là kỳ World Cup đầu tiên có 48 đội tuyển tham dự, cũng là phiên bản lớn nhất lịch sử giải đấu. Album mới gồm 112 trang, yêu cầu người sưu tầm phải thu thập đủ 980 sticker khác nhau, trong đó có 68 sticker “đặc biệt”.

Mỗi gói sticker gồm 7 thẻ được bán với giá 1,25 bảng. Trong trường hợp may mắn tuyệt đối và không nhận sticker trùng, người mua vẫn cần ít nhất 140 gói để hoàn thành album, tương đương khoảng 175 bảng.

Sticker Panini của Messi tại World Cup 2026 (bên trái) và sticker Panini của Ronaldo tại World Cup 2010 (bên phải). Ảnh: eBay.

Tuy nhiên, trên thực tế, việc nhận sticker trùng gần như không thể tránh khỏi. Theo tính toán thống kê, người sưu tầm có thể phải mua hơn 1.000 gói sticker để sở hữu trọn bộ, đồng nghĩa tổng chi phí có thể chạm mốc 1.000 bảng.

Mức giá này khiến thú vui từng gắn với học sinh và trẻ em dần trở thành một cuộc chơi đắt đỏ, ngay cả với những người hâm mộ cuồng nhiệt của Harry Kane, Lionel Messi, Vinícius Júnior, Kylian Mbappé hay Erling Haaland.

Bên cạnh giá trị kỷ niệm, sticker Panini còn trở thành thị trường sưu tầm có giá trị lớn trong nhiều năm qua. Năm 2021, một sticker Panini của Diego Maradona phát hành năm 1979, thời điểm huyền thoại người Argentina mới 19 tuổi, được bán đấu giá với mức 470.000 bảng.

Trước đó, một cuốn album World Cup 1970 hoàn chỉnh cũng từng được bán với giá hơn 10.000 bảng Anh vào năm 2017. Dù FIFA chưa công bố chi tiết đối tác mới sẽ thay thế Panini ra sao, việc chấm dứt mối quan hệ kéo dài gần 60 năm vẫn được xem là bước ngoặt lớn với văn hóa World Cup hiện đại.

Sticker Panini của Diego Maradona phát hành năm 1979 từng được bán với giá 470.000 bảng. Ảnh: eBay.

Đối tác mới thay cho Panini được Chủ tịch FIFA, Gianni Infantino, công bố là Fanatics. Ông cho biết thương hiệu này đang tạo ra nhiều đổi mới trong lĩnh vực vật phẩm sưu tầm thể thao, qua đó mở ra những cách thức mới để người hâm mộ kết nối với đội bóng và các cầu thủ yêu thích.

Ông cũng chia sẻ FIFA nhìn thấy cơ hội mở rộng sự gắn kết này trên quy mô toàn cầu thông qua hệ thống giải đấu quốc tế mà tổ chức đang sở hữu. Theo ông, đây cũng sẽ là nguồn doanh thu thương mại quan trọng để FIFA tiếp tục đầu tư trở lại cho bóng đá.

Trước đó, vào tháng 12/2023, Panini từng gia hạn hợp tác với FIFA ở vai trò đối tác độc quyền cho các dòng sticker chính thức, thẻ sưu tầm, trò chơi thẻ bài và vật phẩm sưu tầm kỹ thuật số. Thỏa thuận này áp dụng cho World Cup mùa hè năm nay, World Cup 2030, World Cup nữ 2027 cùng nhiều giải đấu và sự kiện khác của FIFA.