TikTok trỗi dậy tại thị trường thương mại điện tử Đông Nam Á

Dù có sự vươn lên tại thị trường thương mại điện tử ở Đông Nam Á, TikTok vẫn chưa thể tạo lợi thế trước các đối thủ lớn như Shopee hay Lazada. Ảnh: Reuters.

Một nghiên cứu được công bố ngày 15/6 cho thấy giá trị hàng hóa trao đổi trên tính năng thương mại điện tử của nền tảng chia sẻ video TikTok đã tăng 7 lần kể từ khi bước chân vào thị trường của Hiệp hội Các quốc gia Đông Nam Á (ASEAN) vào năm 2021.

Nghiên cứu trên, được thực hiện bởi công ty tư vấn Momentum Works có trụ sở ở Singapore, cho thấy giá trị hàng hóa mua bán (GMV) trên TikTok Shop đã tăng từ mức 600 triệu USD trong năm 2021 lên 4,4 tỷ USD vào năm ngoái.

Đây là mức tăng trưởng nhanh nhất so với các đối thủ khác trong khu vực ASEAN như Shopee, Lazada hay Tokopedia.

Phát biểu tại một diễn đàn ở thủ đô Jakarta của Indonesia vào ngày 15/6, Giám đốc điều hành TikTok Shou Zi Chew cho biết công ty này có kế hoạch mở rộng hiện diện tại thị trường Đông Nam Á, vốn bị thống trị bởi các doanh nghiệp nội địa như Sea và GoTo, lần lượt là chủ sở hữu của các sàn thương mại điện tử Shopee và Tokopedia.

"Chúng tôi sẽ đầu tư hàng tỷ USD vào Indonesia và khu vực Đông Nam Á trong những năm tới", ông Chew khẳng định.

Cũng theo vị giám đốc trên, TikTok hiện có khoảng 8.000 người đang làm việc tại Đông Nam Á, tăng đáng kể so với con số 100 người vào 6 năm trước, khi doanh nghiệp Trung Quốc này bắt đầu tiến vào khu vực.

Bất chấp các kết quả khả quan của TikTok trong lĩnh vực thương mại điện tử ở Đông Nam Á, doanh nghiệp này vẫn tỏ ra thua kém so với những đối thủ trong khu vực.

Theo đó, GMV của nền tảng Shopee đã tăng từ mức 42,5 tỷ USD vào năm 2021 lên 47,9 tỷ USD trong năm ngoái. Đây là doanh nghiệp lớn nhất trong lĩnh vực thương mại điện tử ở Đông Nam Á, chiếm gần một nửa thị phần trong khu vực. Lazada mặc dù ghi nhận chỉ số GMV sụt giảm trong năm 2022 nhưng vẫn đạt mức 20,1 tỷ USD.