 |
| Không chỉ gây chú ý bằng chiến thắng 2-0 trước Thổ Nhĩ Kỳ tại Vancouver (Canada) hôm 14/6, tuyển Australia còn tạo dấu ấn với phong cách thời trang khi bước xuống xe buýt trong những bộ suit chỉn chu, kết hợp cùng loạt túi xách xa xỉ. Ảnh: @socceroos. |
  |
Trước trận đấu, nhiều cầu thủ Socceroos (biệt danh đội tuyển bóng đá quốc gia của xứ chuột túi) xuất hiện trong trang phục vest đồng bộ của thương hiệu may đo Australia MJ Bale. Outfit được tôn lên bằng những chiếc túi xách nhỏ hàng hiệu được các cầu thủ mang theo. Tete Yengi và Mo Touré được cho là sử dụng túi Goyard, mẫu phụ kiện đang được nhiều vận động viên quốc tế ưa chuộng. Bên cạnh đó, họa tiết kẻ Burberry cùng monogram của Louis Vuitton và Dior cũng xuất hiện trong màn ra sân của đội tuyển. Ảnh: @socceroos. |
  |
“Các cầu thủ đã đi một chặng đường dài so với thời còn dùng túi Country Road bên lề sân”, Benjamen Judd, trưởng bộ phận nội dung của Esquire Australia, nhận xét. Theo Susie Thompson, quản lý đối tác và truyền thông của MJ Bale, bộ suit của tuyển Australia do thương hiệu này cung cấp, trong khi những chiếc túi xa xỉ là lựa chọn cá nhân của từng cầu thủ. Bà cho rằng hình ảnh này gợi nhớ đến khoảnh khắc các vận động viên bước qua sảnh vào sân trong bóng rổ, khiến khu vực thi đấu như sàn diễn thời trang thu nhỏ. Ảnh: @socceroos. |
  |
“Có thể thấy tinh thần đó đang lan sang các môn thể thao quốc tế. Các cầu thủ muốn có khoảnh khắc của riêng mình khi xuất hiện và họ chọn phụ kiện phù hợp”, Thompson nói. Trong nhiều năm, NBA được xem là giải đấu dẫn đầu về thời trang ngoài sân cỏ. Tuy nhiên, theo Judd, bóng đá gần đây cũng đang dần bắt kịp, khi cầu thủ, người hâm mộ và các thương hiệu đều quan tâm nhiều hơn đến hình ảnh của các ngôi sao trước và sau trận đấu. Ảnh: @socceroos. |
 |
| Tại World Cup, xu hướng này không chỉ xuất hiện ở tuyển Australia. Cuối tuần qua, đội trưởng tuyển Áo David Alaba gây chú ý với chiếc Hermès Birkin có giá khoảng 70.000 USD. Trong khi đó, Marcus Thuram của tuyển Pháp cũng trở thành tâm điểm khi mang một mẫu túi Chanel màu xanh ngọc lục bảo phiên bản giới hạn. Ảnh: Reuters. |
  |
Dù vậy, Judd cho rằng khó có thể kỳ vọng các cầu thủ Australia chạy theo mức độ xa hoa tương tự. Theo ông, hai chiếc Goyard màu cam và xanh là điểm nhấn đáng chú ý, nhưng phần lớn phụ kiện của Socceroos vẫn khá giản dị. Một số mẫu túi thậm chí trông giống bộ đồ dùng cá nhân trên khoang thương gia. Ảnh: @socceroos. |
  |
Jacob Italiano được cho là mang túi Dior, nhưng lại phối cùng một món phụ kiện túi nhựa nhỏ, cho thấy phong cách của các cầu thủ Australia vẫn khá thoải mái, không quá đặt nặng tính thời trang. Ngay cả bộ suit chính thức của tuyển Australia cũng phản ánh tinh thần thực tế đó. Được làm từ len merino Australia, thiết kế của MJ Bale được Judd mô tả là “thiết thực” và “dễ tiếp cận”. Theo ông, MJ Bale gần như là đồng phục công sở quen thuộc tại các khu trung tâm tài chính ở Australia, từ Martin Place đến Collins Street. Ảnh: @socceroos. |
  |
Bộ suit chính thức của tuyển Australia cũng đi theo tinh thần thực tế. Thiết kế của MJ Bale được làm từ len merino Australia, mang vẻ chỉn chu nhưng không quá xa xỉ. Judd nhận định đây là lựa chọn phù hợp với hình ảnh của các vận động viên Australia, lịch sự, gần gũi và không phô trương. Theo Guardian, so với nhiều ngôi sao bóng đá quốc tế, cầu thủ Australia cũng có mức thu nhập thấp hơn. Vì vậy, phong cách của Socceroos thiên về sự vừa đủ, gọn gàng hơn là những màn khoe đồ hiệu đắt đỏ. Ảnh: @mjbale. |
Các nhà mốt xa xỉ nâng tầm giá trị bằng văn chương
Các thương hiệu thời trang cao cấp đang tích cực kết hợp văn học vào chiến lược tiếp thị để nâng cao giá trị thương hiệu và thu hút khách hàng trẻ tuổi. Miu Miu đã triển khai chiến dịch "Summer Reads" bằng việc phát sách miễn phí về nữ quyền tại 8 quốc gia, thu hút đông đảo người tham gia. Trước đó, nhiều nhà thiết kế như Kim Jones của Fendi, Joseph Altuzarra và Pierpaolo Piccioli của Valentino đã lấy cảm hứng từ các tác phẩm văn học cho bộ sưu tập của mình. Hãng Loewe cũng làm mới các tác phẩm kinh điển với diện mạo thời trang và bán ra với giá cao.
