Vài năm trở lại đây, thế hệ người mẫu Instagram dần chiếm lĩnh thị trường và gặt hái được nhiều thành công như Kendall Jenner, Kaia Gerber, Cara Delevingne... Trong số đó, Gigi và Bella Hadid thuộc top những chân dài nổi bật, đắt show và được trả thù lao cao nhất thế giới.
Không chỉ thế, tầm ảnh hưởng mạnh mẽ trên mạng xã hội giúp họ nhận được sự yêu mến, trở thành gương mặt trang bìa cho nhiều tạp chí thời trang thế giới như Vogue, ELLE hay Harper's Bazaar...
 |
| Gigi và Bella Hadid nổi tiếng nhờ mạng xã hội. Ảnh: Cosmopolitan. |
Tầm ảnh hưởng của mạng xã hội
Trong thời đại công nghệ thông tin, việc hiểu rõ sức mạnh của mạng xã hội là điều rất quan trọng. Gigi Hadid và loạt chân dài nổi tiếng là những người nắm trong tay "đội quân hùng mạnh" dù chỉ vỏn vẹn vài năm làm nghề, giúp họ nhanh chóng khẳng định vị thế trong làng mốt thế giới.
Thời thế không ngừng thay đổi và người ta cứ tranh cãi cái gọi là giá trị thực của người mẫu khi cho rằng những chân dài được đào tạo bài bản sẽ luôn có chỗ đứng vững chắc hơn so với siêu mẫu Instagram.
Tuy nhiên, nhiều người lại nhận xét tư tưởng này đã lỗi thời khi thế hệ Gen Y và Millennials lên ngôi. Họ tiếp nhận thông tin rất nhanh thông qua mạng xã hội, cần hình mẫu truyền cảm hứng chứ không phải "búp bê sống" trong các xưởng may cao cấp.
 |
| Kendall Jenner là người mẫu được trả thù lao cao nhất thế giới. Ảnh: Versace. |
Gigi Hadid, Kendall Jenner hay Kaia Gerber đáp ứng được điều đó. Nếu người mẫu chuẩn tỷ lệ vàng thể hiện được sự hoàn hảo của bộ sưu tập, chân dài Instagram sẽ "bán" được tinh thần và phong cách thực tế của sản phẩm ấy.
"Danh xưng siêu mẫu trong thời đại 4.0 là những người mẫu có lượng người theo dõi đông đảo nhất", Nicole Phelps - giám đốc trang Vogue Runway - tuyên bố.
Tầm ảnh hưởng của các siêu mẫu Instagram còn mạnh mẽ đến mức thứ gì họ khoác trên người đều trở thành xu hướng, những phát ngôn hay bức ảnh đăng tải trên mạng xã hội luôn là đề tài bàn tán của công chúng. Lối sống của dàn chân dài vẫn là niềm khao khát với nhiều người, cho thấy mức độ gần gũi giữa người nổi tiếng và khán giả được nâng lên tầm cao mới.
Lý giải đơn giản cho việc này chính là việc xuất hiện trên truyền hình và chương trình thực tế. Họ bắt đầu từ chương trình thực tế (với Jenner là từ Keeping Up With the Kardashian, còn chị em Hadid là Real Housewives of Beverly Hills). Nhờ sự hâm mộ của người xem, các cô gái nhận được vô số hợp đồng đắt giá và nhanh chóng gia nhập vào hàng ngũ siêu mẫu hàng đầu chỉ nhờ vào mạng xã hội.
 |
| Chị em nhà Hadid là hình mẫu về phong cách sống cho thế hệ Gen Y và Millennials. Ảnh: Vogue. |
Thu nhập kiếm từ đâu?
Hầu hết quảng cáo ngành thời trang đều xây dựng trong không gian hoàn hảo đến mức xa lạ. Tuy nhiên, những điều này khi đăng tải trên mạng xã hội của các chân dài Instagram đều trở nên gần gũi, tiếp cận người dùng một cách nhanh chóng, giúp sự kết nối giữa người mẫu và khán giả càng bền chặt hơn.
Sống trong xã hội khi câu chuyện cá nhân được quan tâm và người truyền cảm hứng được tôn vinh, giới xa xỉ phẩm hẳn cũng sẽ phải thay đổi. Hình mẫu lý tưởng trong ngành công nghiệp thời trang không còn được đo bằng chỉ số hình thể, mà đến từ phong cách sống của họ khiến khán giả khao khát.
Chính điều này, chỉ vài năm làm nghề các cô gái đã nhanh chóng góp mặt trong danh sách người mẫu có thu nhập cao nhất thế giới. Tại bài viết đăng tải của Forbes cuối năm 2019, tạp chí công bố danh sách 10 người mẫu kiếm tiền nhiều nhất. Theo đó, Kendall Jenner giữ vị trí đầu bảng với 22,5 triệu USD.
Nguồn thu "khổng lồ" của cô đến từ các hợp đồng quảng cáo, show diễn thời trang và bài đăng trên mạng xã hội. Riêng Gigi Hadid kiếm 9,5 triệu USD từ việc hợp tác với hãng Tommy Hilfiger, đóng TVC quảng cáo mỹ phẩm, trang sức và mắt kính.
Bella Hadid cũng có thu nhập cao trong năm 2019 khi thu về 8,5 triệu USD không hề thua kém chị gái. Về sức ảnh hưởng trên mạng xã hội, không có gì bàn cãi với 9X. Tài khoản 30,1 triệu lượt theo dõi chính là "mảnh đất béo bở" giúp cô nhận về khoản lớn từ các nhãn hàng.
 |
| Thế hệ người mẫu Instagram dàn chiếm lĩnh các sàn runway thế giới. Ảnh: ELLE. |
Ngoài ra, mạng xã hội như Instagram hay Twitter là cách để các chân dài kiếm thêm nguồn thu nhập từ việc đăng tải bài viết quảng cáo. Theo chia sẻ của "ông trùm" chân dài Frank Spadafora - người thành lập công ty người mẫu D'Marie Archive - trên CR Fashion Book rằng mỗi bài đăng trên mạng xã hội từ tài khoản của 3 nàng siêu mẫu nổi tiếng như Kendall Jenner, Gigi và Bella Hadid có giá dao động trong khoảng 300.000 USD đến 1 triệu USD.
"Giả dụ như Kendall đăng một tấm ảnh, lập tức có hơn 100 triệu người nhìn thấy. Nếu tấm ảnh ấy quảng cáo cho thương hiệu nào đó, nó cũng có nghĩa là 100 triệu người biết đến sản phẩm. Không nhà quảng cáo hay thương hiệu nào lại bỏ qua tiềm năng tuyệt vời này", Nicole Phelps chia sẻ.
 |
| Mỗi bài viết đăng tải trên mạng xã hội của các siêu mẫu đều có số lượng người tương tác cao và một mức giá cụ thể. Ảnh: @gigihadid. |
Cái giá của sự nổi tiếng nhờ mạng xã hội
Chính phương tiện truyền thông đã tạo ra các siêu mẫu trong thời đại 4.0. Đổi lại, họ đánh mất ánh sự bí ẩn và đời sống riêng tư. Nếu cuộc sống của các siêu mẫu thời trước như Naomi Campbell mang đầy dáng vẻ xa lạ thì chân dài ngày nay lại trở nên quá gần gũi, thực tế.
Coco Rocha chia sẻ: "Bạn biết họ ăn ở đâu, mua sắm những gì, hẹn hò với ai thì đó là cái giá của việc nổi tiếng nhờ mạng xã hội".
Khi dựa vào phương tiện truyền thông, mượn số lượng người theo dõi "khổng lồ" để lập nghiệp, bạn phải chấp nhận mọi khía cạnh đời tư cũng dần được phơi bày ra hết.
"Đa số người mẫu chính quy, trong đó có các chân dài làm việc cho những nhà tạo mốt danh tiếng nhất, đều không đạt được cấp bậc siêu mẫu. Nhờ truyền thông xã hội, ngay cả người mẫu chuyên nghiệp lẫn nghiệp dư đều có thể gây dựng tên tuổi và duy trì sự thành công", Nicole Phelps nói thêm.
Người mẫu với tỷ lệ vàng ngày càng chật vật kiếm tìm lại ánh "hào quang", các chân dài nổi tiếng trên Instagram lại được ưa chuộng. Họ xuất hiện trên khắp mặt báo hay trở thành "nàng thơ" của nhiều nhà mốt quốc tế chỉ vì tầm ảnh hưởng mạnh mẽ trên mạng xã hội.
 |
| Trở thành siêu mẫu Instagram đồng nghĩa với việc các cô gái sẽ mất đi quyền riêng tư và sự thoải mái trong cuộc sống. Ảnh: Daily mail. |
