Làn sóng Hallyu bắt đầu đổ bộ Việt Nam từ những năm 90 của thế kỷ 20 cùng những bộ phim truyền hình đình đám một thời như Mối tình đầu, Anh em nhà bác sĩ, Ước mơ vươn tới một ngôi sao... Tuy nhiên, làn sóng hâm mộ văn hóa Hàn Quốc chỉ thực sự bùng nổ khi Kpop xuất hiện và thâm nhập vào đời sống giới trẻ.
Mặc dù bị ảnh hưởng không nhỏ bởi cuộc tấn công về mặt văn hóa này nhưng Việt Nam chưa bao giờ được đánh giá là một thị trường tiềm năng đối với các "ông trùm" giải trí Hàn.
Việt Nam không có trong tầm ngắm của Kpop trong một thời gian dài
Việt Nam trong nhiều năm về trước luôn nằm ngoài sự quan tâm của các nhà kinh doanh âm nhạc đến từ Hàn Quốc. Lịch trình Asia tour hoặc World tour của các nhóm nhạc và ca sĩ đến từ xứ sở kim chi luôn vắng mặt Việt Nam.
Phần lớn những lần đón nghệ sĩ Hàn hiếm hoi trước đó của fan Việt đều nhân một sự kiện văn hóa lớn không đặt nặng hiệu quả về mặt thương mại như SNSD là khách mời tuần lễ văn hóa Hàn - Việt năm 2010, Super Junior do ban tổ chức MTV Exit mời tới Việt Nam lần đầu năm 2010, Big Bang là ca sĩ của festival âm nhạc Soundfest, K-fes Concert kỷ niệm 20 năm quan hệ ngoại giao Việt - Hàn năm 2012...
Chỉ đôi lần Việt Nam trở thành điểm dừng chân chính thức biểu diển tour diễn riêng của các sao Hàn. Những lần hiếm hoi có thể kể đến Super Show 3 năm 2011 tại Bình Dương của Super Junior, fanmeeting của Jae Joong (JYJ)...
 |
| T-Ara là nhóm nhạc "chăm" đến Việt Nam nhất với tần suất ghé thăm dày đặc. |
Những chuyến ghé thăm ồ ạt trong vài năm gần đâ
Việt Nam trong thời gian gần đây đã trở thành địa điểm du lịch yêu thích của các sao Hàn. Song song đó, các chương trình truyền hình về khám phá văn hóa và ẩm thực của Hàn Quốc cũng liên tục được tổ chức.
Fan Việt đã từng đón đoàn quay Running Man, Barefoot Friends, đoàn quay The Battle Ship với khách mời Taec Yeon (2PM)... hay VIXX, Xiu Min (EXO), tới Việt Nam ghi hình. Gần đây nhất, nhóm nữ xu hướng TWICE cũng chọn Đà Nẵng làm địa điểm quay chương trình khám phá các địa diểm nghỉ dưỡng và du lịch của mình.
Bên cạnh đó, số lượng các buổi diễn, các concert của sao Hàn "hạ cánh" tại Việt Nam cũng trở nên dày hơn. JYJ Asia Concert Tour - The Return of The King 2014, Music Bank in Hà Nội 3/2015, HEC Concert 3/2014 với khách mời Miss A và SNSD, K-Plus Concert vào tháng 5 vừa qua... là một số buổi diễn tiêu biểu có số lượng lớn các thần tượng Kpop ghé qua trong vòng ba năm trở lại đây.
 |
| SNSD với đầy đủ 9 thành viên trong HEC Concert diễn ra vào 3/2014 tại Việt Nam. |
Ngoài ra các sao Hàn còn nhiều lần đến Việt Nam với tư cách người mẫu đại diện các nhãn hàng như Yoona, Lee Jong Suk, Dara (2NE1)...
Mới đây ban tổ chức MAMA 2017 công bố Việt Nam chính thức trở thành một trong ba địa điểm tổ chức lễ trao giải lớn tầm cỡ châu Á đã trở thành tin tức chấn động cộng đồng fan Kpop.
Tuy tần suất này vẫn chưa quá nổi bật so với các nước láng giềng như Trung Quốc, Thái Lan, Singapore, Malaysia,… Nhưng đây vẫnđược xem là một trong những tín hiệu đáng mừng sau nhiều năm "vô hình".
"Miền đất hứa" giàu tiềm năng
Lệnh cấm toàn bộ các hoạt động giải trí liên quan đến Hàn Quốc mà chính phủ Trung Quốc đưa ra mới đây khiến các nhà kinh doanh âm nhạc chịu thiệt hại không nhỏ. Trước tình huống đó, làn sóng Hallyu bắt buộc phải chuyển hướng sang một thị trường mới và Việt Nam là ứng viên sáng giá.
Trước hết, hàng loạt các buổi biểu diễn giao lưu văn hóa Việt – Hàn đã phần nào chứng minh được tiềm lực của cộng đồng fan Việt. Không khó để nhận ra Việt Nam là một thị trường mới mẻ nhưng đầy tiềm năng.
 |
| Fan Việt cổ vũ nhiệt tình trong chương trình Music Bank in Hanoi 3/2015. |
Bên cạnh đó, việc sao Hàn ồ ạt đến Thái Lan, Singapore biểu diễn khiến các nước bạn "bội thực". Mỗi tháng người hâm mộ tại các nước này có đến vài sự kiện concert hay fanmeeting liên tiếp diễn ra với khoảng thời gian chỉ cách nhau vài ngày. Việc này khiến thị trường fan tại đây ngày càng khó tính hơn khi đưa ra lựa chọn.
MBC Korean Music Wave 2013 tổ chức tại Singapore với sự tham gia của Taetiseo, EXO, 2PM, FT Island, IU, 4Minutes… từng hủy show vào phút chót vì bị khán giả Singapore tẩy chay do giá vé quá cao. Korean Music Wave 2014 tại Thái Lan dự kiến diễn ra ngày 30/8/2014 sở hữu dàn khách mời TVXQ, SNSD, EXO, SHINee, Apink, 2NE1… cũng bị hoãn vô thời hạn cho khán giả Thái Lan đã quá "no đủ" với các buổi diễn như vậy.
Vị trí địa lý của Việt Nam cũng là một lợi điểm lớn khi cân nhắc đến việc lựa chọn địa điểm tổ chức các sự kiện của sao Hàn. Việc tiếp giáp Trung Quốc và là trung tâm của khu vực Đông Nam Á tạo điều kiện cho các fan đến từ nước láng giềng dễ dàng di chuyển, chi phí cũng không quá lớn khi ghé thăm Việt Nam xem biểu diễn.
Khả năng "chịu chi" của fan Việt cũng có dấu hiệu khả quan hơn trước. Việc các cộng đồng fan hàng nghìn người bỏ tiền triệu ra để sở hữu tấm vé gặp thần tượng không còn là chuyện quá xa lạ.
Hay việc fan của các nhóm thần tượng chung tay mua đến hàng nghìn bản album mỗi đợt phát hành đĩa nhạc cũng chứng minh tiềm lực tài chính không nhỏ của cộng đồng fan tại Việt Nam.
Với các điều kiện cần và đủ đã đáp ứng được, ngày Việt Nam trở thành "miền đất hứa" cho làn sóng Kpop đã không còn là việc xa vời.
