Xà phòng từ 'nước tắm' của Sydney Sweeney gây tranh cãi

Sydney Sweeney, nữ diễn viên nổi tiếng với vai diễn trong Euphoria, từng gây chú ý khi trở thành gương mặt đại diện cho một loại xà phòng làm từ nước tắm của cô. Dù sản phẩm này đã ra mắt từ năm 2025, làn sóng thảo luận vẫn kéo dài đến hiện nay, đặc biệt trong bối cảnh ngôi sao Hollywood tiếp tục kiếm tiền từ hình ảnh quyến rũ của bản thân với nhãn hàng nội y riêng.

Mặt hàng độc lạ gây xôn xao trên Internet có tên Sydney’s Bathwater Bliss, được thực hiện bởi thương hiệu chăm sóc cá nhân dành cho nam giới Dr. Squatch. Trên trang cá nhân, Sydney Sweeney cho biết người hâm mộ liên tục hỏi về nước tắm của mình. Vì thế, cô quyết định giữ lại để thực hiện sản phẩm bánh xà phòng trên.

“Hi vọng điều này giúp các chàng trai nhận thức về sản phẩm chăm sóc cá nhân, đồng thời thúc đẩy họ chuyển sang sử dụng các sản phẩm tự nhiên”, cô nói.

Theo công ty, bánh xà phòng phiên bản giới hạn này được làm từ cát, chiết xuất vỏ cây thông và một chút nước tắm thật của Sweeney.

Theo John Ludeke, Phó Chủ tịch cấp cao phụ trách marketing toàn cầu của Dr. Squatch, việc biến nước tắm thật của Sydney Sweeney thành bánh xà phòng chưa từng có tiền lệ hay chỉ dẫn. Vì vậy, họ quyết định làm điều đó, cho biết thích những ý tưởng khiến mọi người bật cười.

Trong hình ảnh quảng cáo cho dòng sản phẩm trên, nữ diễn viên ngồi trong bồn tắm, để bọt xà phòng che chắn cơ thể. Cô búi gọn mái tóc vàng hoe đặc trưng, hoàn thiện hình ảnh tiếp thị quyến rũ, gợi cảm.

Sydney Sweeney nhận về nhiều luồng ý kiến trái chiều khi kinh doanh xà phòng làm từ nước tắm của chính mình. Ảnh: Dr. Squatch.

Sản phẩm độc đáo này tạo ra những phản ứng khác nhau trên mạng xã hội từ năm ngoái đến hiện nay. Trong khi nhiều người tỏ ra thích thú, một số ý kiến chỉ trích gay gắt cũng xuất hiện.

Họ cho rằng Sydney Sweeney biến mình thành “biểu tượng sex” và kinh doanh hình ảnh của bản thân. Đây cũng là một hành vi tình dục hóa phụ nữ trong xã hội ngày càng đề cao nữ quyền.

Nhiều người đặt câu hỏi về khách hàng nam giới thực sự chi tiền để mua sản phẩm này. “Bạn phải tuyệt vọng đến thế nào mới bỏ tiền cho loại xà phòng từ nước tắm phụ nữ?”, một người dùng mạng xã hội bình luận.

Ở chiều ngược lại, người hâm mộ khen ngợi chiến lược quảng cáo và kinh doanh thông minh của Sydney Sweeney cùng nhãn hàng Dr. Squatch. Theo họ, nữ diễn viên hoàn toàn có quyền kinh doanh dựa trên hình ảnh gợi cảm, quyến rũ của mình.

Đó có lẽ cũng trở thành lý do Sweeney quyết định ra mắt thương hiệu nội y Syrn trong năm nay. Trong cuộc phỏng vấn với Elle, Sweeney cho biết Syrn ra đời nhằm giải quyết những vấn đề quen thuộc như dây áo “phiền phức” hay phần thun “cắt vào da”.

Sydney Sweeney tận dụng sức hút, kinh doanh trong lĩnh vực nội y. Ảnh: Syrn.

“Về mặt văn hóa, cô ấy đang ở vị trí thu hút sự chú ý hàng đầu”, Gabriella Santaniello, nhà sáng lập công ty nghiên cứu bán lẻ A Line Partners, nhận xét. Santaniello cũng đề cập đến việc Syrn xuất hiện ngay sau khi Sweeney thu hút sự chú ý lớn từ chiến dịch quảng cáo của American Eagle.

Theo Puck, dự án của Sweeney được hậu thuẫn lớn. Tuy nhiên, Syrn sẽ phải đối mặt với sự cạnh tranh khốc liệt trên thị trường nội y, nơi nhiều thương hiệu gắn với người nổi tiếng như Skims của Kim Kardashian, Savage x Fenty của Rihanna hay Yitty của Lizzo đã có vị trí nhất định.

Sức hút ngôi sao có thể chưa đủ để biến người hâm mộ thành khách hàng. Những năm gần đây, người tiêu dùng ngày càng hoài nghi trước việc người nổi tiếng quảng bá các sản phẩm không đáp ứng kỳ vọng.

“Chỉ gắn tên người nổi tiếng vào một thương hiệu thì không còn hiệu quả như trước nữa”, Santaniello nói thêm.