 |
| Với quy mô lớn nhất lịch sử, World Cup 2026 có thể kéo theo 1 tỷ pint bia được tiêu thụ thêm, đặc biệt tại thị trường châu Âu. Ảnh: iStock. |
World Cup 2026 có thể trở thành cú hích đáng kể đối với các hãng bia lớn.
Giải đấu do Mỹ, Mexico và Canada đồng đăng cai được dự báo sẽ khiến lượng bia tiêu thụ trên toàn cầu tăng thêm khoảng một tỷ pint (khoảng hơn 568 triệu lít) so với dự báo ban đầu của năm nay. Mức tăng này tương ứng khoảng 0,3% tổng doanh số bia toàn cầu trong cả năm, theo El Pais.
Dữ liệu trên nằm trong báo cáo do ngân hàng đầu tư Jefferies công bố ngày 1/5. Các nhà phân tích đã xem xét 6 kỳ World Cup gần nhất, kết hợp với dữ liệu từ công ty tư vấn Euromonitor.
Kết quả cho thấy giải đấu luôn đóng vai trò là một yếu tố thúc đẩy tiêu thụ bia trong những năm diễn ra, dù mức độ tác động không đồng đều và chịu ảnh hưởng từ các yếu tố bên ngoài như khủng hoảng do chiến sự tại Ukraine hay đại dịch Covid-19.
Trước đó, thị trường đã dự báo mức tăng trưởng tiêu thụ bia toàn cầu khoảng 1,7% trong năm nay. Theo Jefferies, riêng World Cup 2026 đóng góp khoảng 0,3 điểm phần trăm trong mức tăng này.
Giới chuyên gia có cơ sở để lạc quan về điều này. World Cup 2026, diễn ra ngày 11/6-19/7, sẽ có số trận đấu nhiều hơn đáng kể so với các kỳ trước. Tổng cộng 104 trận sẽ được tổ chức, tăng 62% so với 64 trận năm 2022. Thời gian thi đấu kéo dài 39 ngày, nhiều hơn 10 ngày so với 4 năm trước, với sự góp mặt của 48 đội tuyển, tăng 50% so với World Cup tại Qatar.
Số ngày thi đấu nhiều hơn đồng nghĩa với việc gia tăng các dịp theo dõi bóng đá và kéo theo nhu cầu tiêu thụ bia. Theo Jefferies, tần suất sử dụng đồ uống, đặc biệt tại các quán bar, sẽ tăng mạnh. Tác động của World Cup đến doanh số bia được dự báo sẽ thể hiện rõ nhất trong lĩnh vực dịch vụ ăn uống.
 |
| Các quốc gia Tây Âu được dự báo sẽ tiêu thụ nhiều bia nhất trong thời gian diễn ra giải đấu. Ảnh: Urban Pub&Bar. |
Ngược lại, giải đấu gần như không ảnh hưởng đến kênh tiêu dùng tại nhà, tức các sản phẩm bia đóng lon hoặc chai mua tại siêu thị để sử dụng cá nhân. Mức tiêu thụ ở kênh này được cho là ổn định.
Các quốc gia Tây Âu được dự báo sẽ tiêu thụ nhiều bia nhất trong thời gian diễn ra giải đấu. Báo cáo lý giải điều này xuất phát từ nền văn hóa bóng đá lâu đời, thói quen theo dõi trận đấu tại quán bar và khung giờ thi đấu thuận lợi.
Lịch thi đấu được xem là một trong những yếu tố quan trọng nhất ảnh hưởng đến lợi nhuận của các hãng bia, dù thường bị coi là “biến số vô hình”.
Những trận diễn ra vào khung giờ cao điểm, khoảng từ 17h-23h như tại nhiều quốc gia châu Âu ở các vòng cuối, thường ghi nhận lượng khách đến quán và doanh số bán lẻ cao hơn đáng kể so với các trận diễn ra vào buổi sáng hoặc giữa trưa.
Dữ liệu từ 5 kỳ World Cup gần nhất mà Jefferies phân tích cho thấy tác động mạnh nhất luôn xuất hiện tại quốc gia đăng cai. Tại World Cup 2006 ở Đức, doanh số bia tăng 3,6%, tương tự mức tăng tại Nam Phi năm 2010. Người Brazil tiêu thụ nhiều hơn 4,8% vào năm 2014, trong khi Nga ghi nhận mức tăng 5,3% vào năm 2018.
Ngoại lệ đáng chú ý là World Cup 2022 gần nhất tại Qatar, nơi doanh số bia tăng tới 26%. Mức tăng đột biến này được lý giải bởi lượng lớn du khách quốc tế đổ về, trong khi thị trường đồ uống có cồn tại các quốc gia Trung Đông vốn bị hạn chế nghiêm ngặt.
Gen Z giúp đẩy doanh số của tiểu thuyết lãng mạn
Cách đây một thập kỷ, nhóm đọc tác phẩm lãng mạn nhiều nhất là phụ nữ 35-54 tuổi. Nhưng trong vài năm qua, độ tuổi đã được mở rộng và trẻ hóa xuống thế hệ Gen Z. Sự thành công của các tác phẩm lãng mạn trong việc chinh phục độc giả này còn được thúc đẩy mạnh mẽ bởi những cộng đồng yêu sách trên mạng xã hội.
