Doanh thu phòng vé Bắc Mỹ trong ba tháng qua chỉ đạt 3,78 tỷ USD. Đây là mức thấp kỷ lục trong vòng 11 năm qua, bất chấp việc Hollywood cho ra đời không ít bộ phim chất lượng.
 |
| Trước tháng 5, doanh thu phòng vé 2017 của khu vực Bắc Mỹ cao hơn cùng kỳ thời gian của 2016 khoảng 4%. Nhưng sau khi mùa hè trôi qua, con số hiện đã kém tới 6%. Bên cạnh nhiều bộ phim hay như Dunkirk, War for the Planet of the Apes hay Baby Driver, hàng loạt tên tuổi lớn “ngã ngựa” và gây ra thảm cảnh. Điều may mắn là doanh thu phòng vé quốc tế vẫn tăng trưởng ở mức 3%. Song, Hollywood không vì thế mà có thể chủ quan trong những năm tới và trang Deadline chỉ ra những bài học nóng sốt mà họ cần sớm nghiên cứu. Ảnh: Outnow.
|
|
| 1. Khai thác thương hiệu hiệu quả hơn: Tại thị trường điện ảnh lớn nhất thế giới, khán giả đã trở nên mỏi mệt với những tác phẩm kéo dài tới phần năm, phần sáu mà nội dung thì không đem lại quá nhiều sự đột phá. Điển hình cho trường hợp ấy trong mùa hè năm nay là Pirates of the Caribbean: Salazar’s Revenge, Transformers: The Last Knight hay thậm chí là Alien: Covenant. Thất bại của phần năm loạt Transformers hẳn là đau đớn nhất, bởi Paramount và đạo diễn Michael Bay đã tỏ ra quá tự tin. Cho đến giờ, The Last Knight mới thu hơn 600 triệu USD toàn cầu, và thậm chí còn bị khán giả Trung Quốc - những người vốn khá dễ tính - lên án dữ dội về chất lượng nội dung quá nghèo nàn. Ảnh: Paramount.
|
|
| Có lẽ tất cả nên nhìn Sony với ánh mắt ngưỡng mộ. Quyết định tái khởi động thương hiệu Người Nhện lần thứ hai từng vấp phải không ít hoài nghi. Nhưng họ cho phép Spider-Man xuất hiện trong Marvel Cinematic Universe (MCU) của Disney và Marvel Studios. Kết quả chính là thành công vang dội của Spider-Man: Homecoming. Giới phê bình dành cho bom tấn nhiều thiện cảm hơn là The Amazing Spider-Man 2 (2014), và doanh thu của Homecoming lúc này đã là hơn 737 triệu USD. Giờ thì người hâm mộ chờ đợi Fox làm điều tương tự với Fantastic Four - Bộ tứ siêu đẳng. Ảnh: Sony.
|
|
| 2. Để dành một bom tấn cho tháng 8: Một nguyên nhân lớn khiến phòng vé Bắc Mỹ trở nên lao đao là các studio cứ thế tranh giành khách hồi đầu mùa hè, và bỏ quên mất tháng cuối cùng. Sau Dunkirk hồi tháng 7, không bộ phim nào đạt doanh thu mở màn trên 50 triệu USD tại thị trường điện ảnh lớn nhất thế giới. Valerian and the City of a Thousand Planets hay một số dự án khác lẽ ra đã có thể giảm lỗ nếu chịu rời xuống tháng 8. Ảnh: EuropaCorp.
|
|
| Các mùa hè trước, Guardians of the Galaxy (2014), Teenage Mutant Ninja Turtles (2014) và Suicide Squad (2016) là những cú hích cần thiết cho quãng thời gian tháng 8, dù không phải tác phẩm nào cũng thuộc hàng xuất sắc. Nhưng khi dẫn đầu lịch chiếu phim của tháng là một bộ phim xoàng xĩnh như The Dark Tower (ra quân ở mức 19,1 triệu USD), nhà rạp có quyền trách cứ các studio. Mùa hè năm sau, Disney đang nhắm tung ra một phim live-action dựa trên phim hoạt hình vào tháng 8, và đó rất có thể là Aladdin. Ảnh: Sony.
|
|
| 3. Đạo diễn cũng là ngôi sao: Mạng Internet giúp khán giả có cơ hội tiếp cận thông tin nhiều hơn, nhanh hơn, và họ dần dà cũng trở nên nhạy bén hơn với các tác phẩm điện ảnh. Điều này mở đường cho thời của các đạo diễn. Christopher Nolan đã gây dựng tên tuổi từ trước và một mình tên tuổi ông cũng đủ lôi kéo khán giả tới theo dõi Dunkirk. Trường hợp tương tự xảy ra với Edgar Wright khi anh trình làng Baby Driver hồi cuối tháng 6. Ảnh: Warner Bros.
|
|
| James Gunn được cả thế giới biết tới sau thành công vang dội của Guardians of the Galaxy (2014), và ông không gặp nhiều khó khăn trong việc quảng bá phần hai về nhóm Vệ binh dải ngân hà. Còn Wonder Woman đã giúp cái tên Patty Jenkins xuất hiện trên khắp các mạng xã hội bên cạnh Gal Gadot trong thời gian qua. Nữ đạo diễn nay có thể thoải mái đàm phán với Warner Bros. về thù lao nếu chị thực hiện tiếp Wonder Woman 2. Ảnh: Warner Bros.
|
|
| 4. Phim hài nhãn R nhạt lắm rồi: Bất ngờ mang tính tích cực hiếm hoi tại phòng vé trong mùa hè năm nay là Girls Trip. Bộ phim của hãng Universal tới nay thu 112 triệu USD nội địa, và là câu chuyện hài hước xoay quanh một nhóm phụ nữ da màu. The Hitman’s Bodyguard cũng có thể xếp vào nhóm này, nhưng phim thực chất còn mang nặng yếu tố hành động. Ảnh: Universal.
|
|
| Nhưng trước đó, đã có quá nhiều bộ phim hài nhãn R (không dành cho khán giả dưới 17 tuổi) điêu đứng: Rough Night của Scarlett Johansson và Kate McKinnon, The House của Amy Poehler và Goldie Hawn, Baywatch của The Rock và Zac Efron, hay Snatched của Amy Schumer và Goldie Hawn. Chúng đều bị chê là tẻ nhạt và không mang tới những tiếng cười mới lạ so với những The Hangover, Bridesmaids hay Neighbors. Có lẽ giờ là lúc đội ngũ biên kịch nên ngồi lại để tìm ra phương thức chọc cười hiệu quả hơn đối với khán giả hiện đại. Ảnh: Sony.
|
|
| 5. Đừng quá tin vào giới phê bình: Hồi đầu mùa hè, The Rock chỉ trích giới phê bình khi họ không dành cho Baywatch nhiều thiện cảm. Số điểm lẹt đẹt trên Rotten Tomatoes bị cho là đã gây ảnh hưởng tới kết quả phòng vé của bộ phim dựa trên thương hiệu truyền hình nổi tiếng. Điều tương tự dường như cũng xảy ra với King Arthur: Legend of the Sword của Charlie Hunnam, The Mummy của Tom Cruise, hay The Dark Tower của Idris Elba. Ảnh: Paramount.
|
|
| Ở chiều hướng ngược lại, Baby Driver hay Annabelle: Creation thậm chí còn xây dựng chiến lược marketing từ những bài phản hồi tích cực sớm; và Sony đang tiếp tục áp dụng chiêu bài cho phim kinh dị IT. Nhưng không phải bộ phim nào cũng thành công. Logan Lucky, War for the Planet of the Apes, Atomic Blonde hay Alien: Covenant có số điểm cao ngất ngưởng trên Rotten Tomatoes, nhưng lại đạt kết quả doanh thu không như ý. Thậm chí, với War for the Planet of the Apes và Alien: Covenant, doanh số tuần thứ hai sụt giảm tới trên dưới 70% so với tuần ra rạp, cho thấy số đông khán giả không thực sự thích những gì mình được theo dõi. Ảnh: Fox.
|
10 bộ phim ăn khách nhất mùa hè 2017 tại Bắc Mỹ (tính từ 5/5 tới 4/9)
1. Wonder Woman (Warner Bros.) - 409,2 triệu USD
2. Guardians of the Galaxy (Disney) - 389,5 triệu USD
3. Spider-Man: Homecoming (Sony) - 324 triệu USD
4. Depsicable Me 3 (Universal) - 258,3 triệu USD
5. Dunkirk (Warner Bros.) - 179,2 triệu USD
6. Pirates of the Caribbean: Salazar’s Revenge (Disney) - 172,1 triệu USD
7. Cars 3 (Disney) - 149,5 triệu USD
8. War for the Planet of the Apes (Fox) - 144,6 triệu USD
9. Transformers: The Last Knight (Warner Bros.) - 130,1 triệu USD
10. Girls Trip (Universal) - 112,1 triệu USD
