 |
| Mới đây, trong một video được đăng tải trên mạng xã hội, Thủ tướng Anh Rishi Sunak xuất hiện trong phòng tiếp khách với đôi giày đáng chú ý. Ông diện sơ mi trắng, quần âu và xỏ chân vào đôi adidas Samba. Video này nhanh chóng thu hút sự quan tâm của giới mộ điệu. Thủ tướng Anh được cho rằng nỗ lực trẻ hoá, bình dị hoá outfit với giày thể thao. Chính trị gia này muốn đến gần hơn với người dân thông qua sự lựa chọn trang phục. |
 |
| Tuy nhiên, việc đeo sneakers của ông không nhận được lời khen ngợi từ phía công chúng. Phần lớn nhận định rằng đôi giày không phù hợp với trang phục, cũng như phong cách mà chính trị gia này theo đuổi. Một số ý kiến cho rằng đôi giày thể thao trở nên lạc quẻ trên tổng thể bộ đồ. Thậm chí, người dùng mạng xã hội còn muốn thủ tướng tiếp tục ăn diện chỉn chu như thường ngày thay vì thử sức với sneakers. Thời trang đường phố không phù hợp với phong cách của thủ tướng. |
 |
| Quyết định lựa chọn đôi adidas Samba cho thấy sự cố gắng của Thủ tướng Anh trong việc theo đuổi xu hướng, trào lưu ăn mặc của giới trẻ. adidas Samba được xem là đôi giày thịnh hành nhất trong năm 2022 và 2023, GQ đưa tin. Theo ghi nhận của Tri thức - ZNews, hashtag #adidassamba hiện đạt 1,5 tỷ lượt xem trên mạng xã hội TikTok. |
 |
| Theo báo cáo doanh thu của adidas vào tháng 3/2023, Samba là “đôi giày hot nhất trên thị trường”. Trước đó, đôi Samba OG màu đen và đôi Samba Vegan từng cháy hàng trên website thương hiệu adidas vào năm 2022. Sự thịnh hành của dòng sneakers này bắt nguồn từ sự hưởng ứng của hàng loạt ngôi sao có sức ảnh hưởng đến quyết định mua sắm, tiêu dùng của khách hàng Gen Z như Bella Hadid, Harry Styles, Kendall Jenner hay Hailey Bieber. |
 |
| Nhà bán lẻ giày thể thao Stadium Goods từng báo cáo rằng doanh số bán đôi adidas Samba tăng gấp 10 lần từ cuối năm 2022 đến giữa năm 2023. Tháng 4/2023, số lượng sản phẩm bán ra đạt đỉnh. Trong đó, đôi Samba OG Classic và Samba Vegan là dòng sneakers được ưa chuộng nhất. “Nhóm khách hàng của adidas Samba dần chuyển sang Gen Z - những người thường xuyên sử dụng mạng xã hội. Mức giá phải chăng phù hợp với túi tiền của nhóm người tiêu dùng này”, Davidde Dunn-Pilz, Giám đốc điều hành thương mại của Stadium Goods, nói với GQ. |
 |
| Như vậy, quyết định chọn adidas Samba của thủ tướng Anh thể hiện mong muốn đến gần hơn với giới trẻ. Không chỉ việc “cưa sừng làm nghé” của Rishi Sunak bị công chúng chê bai, đôi adidas Samba cũng dần bị các tín đồ thời trang quay lưng sau một thời gian gây sốt. Đầu năm 2024, nhiều tín đồ thời trang đăng tải thông báo thanh lý đôi adidas Samba vì liên tục “đụng hàng”. Sự phổ biến của đôi sneakers này khiến giới mộ điệu không còn hào hứng, vội vàng tìm cách sang tay. Đây không phải tình trạng riêng của adidas Samba, đôi Nike Dunk Low Panda hay adidas Superstar cũng trải qua làn sóng yêu - ghét tương tự. |
 |
| Theo nhà tư vấn thời trang W. David Marx, tác giả cuốn Status and Culture (tạm dịch: “Địa vị và Văn hoá”), bộ quần áo hay đôi giày có khả năng thể hiện bản sắc của người dùng. Câu chuyện của đôi adidas Samba phản ánh sự mâu thuẫn giữa những người hưởng ứng sớm và nhóm người theo phong trào muộn. Người dùng đón nhận mẫu giày từ ban đầu cho rằng sản phẩm thời trang này phản ánh một phần tính cách, gu thẩm mỹ của họ. Tuy nhiên, khi số lượng người tiêu thụ dòng sneakers này lớn lên, dấu ấn cá nhân tất yếu giảm xuống. Việc thủ tướng Anh sử dụng dòng giày thể thao này có thể khiến adidas Samba bị ghét hơn. |
Tái thương mại trong ngành thời trang
Cuốn Thế giới không rác thải của Ron Gonen mời gọi độc giả tham gia vào bảo vệ môi trường, vì một tương lai bền vững và thịnh vượng, đề cao giá trị lâu dài. Ở đó, tác giả chỉ ra rằng thuật ngữ tái chế hóa học đang chỉ một quy trình mới rất thú vị có thể phá vỡ sợi vải trở về các thành phần hóa học cơ bản, từ đó trở thành một nguồn tuần hoàn để tạo ra các sợi vải mới.
