|
|
Ngôi vương tiếp theo của làng sneaker sẽ được quyết định bởi chính người tiêu dùng. Ảnh minh họa: Zalando IE. |
Thị trường thời trang và giày thể thao đang chứng kiến sự dịch chuyển xu hướng mạnh mẽ trong những năm gần đây.
Những đôi giày "basic" đang thống trị thị trường, xuất hiện trên chân tín đồ thời trang toàn cầu, thay cho các mẫu giày ra mắt số lượng giới hạn. Từ Nike Dunk Low "Panda" đến Air Force 1 Low, những đôi giày phối màu đơn giản nhưng sức nóng chưa bao giờ hạ.
Trong năm 2023, adidas Samba đã trở thành cái tên thống trị trong làng giày thể thao, nhưng theo nền tảng phân tích bán lẻ EDITED, ngôi vương này sắp bị thay thế, Hypebeast đưa tin.
  |
| Ra mắt lần đầu tiên vào năm 1950, adidas Samba đã trở thành một trong những đôi giày linh hoạt nhất từ trước đến nay. Ảnh minh họa: GQ, Style Girlfriend. |
Trình làng lần đầu vào năm 1950 trên sân cỏ nước Đức, adidas Samba ghi dấu ấn lịch sử với thiết kế linh hoạt. Dù ra đời để phục vụ các trận bóng trong điều kiện tuyết rơi dày, Samba đã vượt qua phạm vi sân đấu, trở thành biểu tượng thời trang.
Trải qua nhiều lần thay đổi thiết kế, Samba đã chinh phục các tín đồ thời trang Gen Z với những phiên bản hợp tác độc đáo từ các thương hiệu thời trang có tiếng như Wales Bonner, JJJJound và Sporty & Rich.
Năm 2023, sức hút của adidas Samba lên đến đỉnh điểm khi giới trẻ tích cực lăng xê phong cách phối đồ thoải mái, lấy Samba làm item chủ đạo.
Dù trong Q1/2024, doanh số bán hàng tăng tới 420%, sự gia tăng 347% số lượng kiểu dáng mới giúp Samba duy trì tính sẵn có trên khắp cửa hàng trên toàn thế giới.
 |
| Trong Q1/2024, các mẫu giày adidas Samba có tỷ lệ cháy hàng tới 420%. Ảnh: GQ. |
Theo quy luật của thị trường, adidas Samba sẽ sớm phải nhường ngôi khi người tiêu dùng bắt đầu tìm kiếm những cái tên mới.
Hàng loạt các mẫu giày thấp cổ đang là ứng cử viên sáng giá, và adidas vẫn dẫn đầu với những thiết kế hoài cổ được “đào” lại từ kho lưu trữ. Gazelle, Superstar và Spezial là những cái tên nổi bật hiện nay, trong đó Spezial đang có tỷ lệ cháy hàng ấn tượng lên đến 30%.
Gần đây, adidas đã hồi sinh SL 72, một huyền thoại của những năm 1970. Kiểu dáng cổ điển này được siêu mẫu đình đám Bella Hadid lăng xê trên sàn diễn, thổi bùng lên cơn sốt giày phối màu trầm hoài cổ.
  |
| adidas SL 72 trên chân Bella Hadid. Ảnh: Vogue. |
Không chỉ adidas, các thương hiệu khác cũng đang dốc sức cạnh tranh ngôi vị thống trị. ASICS nổi lên như một ứng cử viên nặng ký với sự hợp tác táo bạo của Kiko Kostadinov và đôi GEL-QUANTUM KINETIC của AIREI.
Chiến lược sản xuất giới hạn của ASICS càng kích thích những tín đồ giày thể thao, củng cố vị thế độc quyền của thương hiệu. GEL-1130 hiện là sản phẩm bán chạy nhất với tỷ lệ cháy hàng 41%. Bên cạnh đó, việc giảm 11% số lượng sản phẩm mới ra mắt hàng năm càng đẩy ASICS lên vị trí cao trong danh sách những đôi giày được săn đón nhất.
New Balance cũng không kém cạnh với thành công của 550, từng là đối thủ đáng gờm của Nike Dunk Low "Panda" trong thời kỳ đỉnh điểm của đại dịch COVID-19. Dù sức hút của 550 đã giảm bớt, New Balance vẫn tạo được tiếng vang với mẫu 1000 mới ra mắt gần đây.
Nike và PUMA cũng đang tham gia cuộc chiến giành ngôi vương. Nike tập trung vào tính đột phá với Air Max DN. Dòng P-6000 và Cortez cũng đang quay trở lại, hòa nhập vào xu hướng giày old-school.
  |
New Balance 1000. Ảnh: Hypebeast, GQ. |
PUMA cũng không kém cạnh với loạt sao ưu ái thương hiệu, bao gồm Emily Ratajkowski, Dua Lipa và Jack Grealish diện những mẫu giày heritage đình đám. Thương hiệu cũng đang hợp tác với A$AP Rocky để ra mắt 2 bộ sưu tập lấy cảm hứng từ đường đua trong mùa giải Formula 1.
Với hàng tá lựa chọn, ngôi vương tiếp theo của làng sneaker sẽ được quyết định bởi chính người tiêu dùng. adidas Spezial, New Balance 1000 và PUMA Palermo là những ứng cử viên sáng giá nhất. Các thương hiệu hứa hẹn thống trị cuộc đua với những thiết kế mang tính lịch sử, dễ dàng phối đồ và phù hợp để diện trong bất cứ nơi đâu, bất cứ dịp nào.
Mỗi bộ quần áo mang đến một thông điệp riêng
Cuốn sách Bạn đỡ ngu ngơ rồi đấy là sự chiêm nghiệm của tác giả David McRaney về thế giới quan của con người thông qua các câu chuyện tâm lý học hành vi rất gần gũi. Theo ông, cùng với các loại vũ khí và công cụ, quần áo đã được phát triển như một trong những loại hình nghệ thuật đầu tiên, và cũng là một trong những biểu hiện bằng vật chất đầu tiên từ thế thế giới nội tâm phong phú của con người.
