 |
| Áo đấu thành phố chủ nhà World Cup 2026 bị chê đắt và số lượng phát hành chưa đủ khan hiếm. Ảnh: FIFA Store. |
FIFA vừa giới thiệu dòng áo đấu mới dành riêng cho các thành phố đăng cai World Cup 2026, trong đó Kansas City là một trong 4 địa điểm đầu tiên có phiên bản riêng. Tuy nhiên, bộ sưu tập này đang là chủ đề bàn tán vì mức giá cao.
Theo thông tin được công bố, mỗi bộ áo phiên bản giới hạn có giá 375 USD, chưa bao gồm phí vận chuyển và thuế. Sản phẩm có đi kèm giấy chứng nhận xác thực, móc treo, sách sưu tầm và hộp đóng gói cao cấp.
Thiết kế áo lấy cảm hứng từ poster chính thức của từng thành phố chủ nhà, có huy hiệu “Football unites the world” (Bóng đá gắn kết thế giới) ở ngực, khẩu hiệu riêng của từng địa phương ở tay áo trái, cùng logo World Cup cỡ lớn và tên thành phố ở mặt sau. 4 phiên bản đầu tiên thuộc về Kansas City, Seattle, New York/New Jersey và Boston.
Theo mô tả trên cửa hàng chính thức của FIFA, áo được làm từ chất liệu chuẩn vận động viên, có công nghệ thấm hút mồ hôi và tích hợp trải nghiệm NFC độc quyền, cho phép mở khóa nội dung kỹ thuật số.
Dù được giới thiệu là sản phẩm giới hạn, các mẫu áo này vẫn chưa bán hết kể từ khi mở bán ngày 7/5, theo Fox4kc.
Mức giá 375 USD khiến nhiều người hâm mộ đặt câu hỏi về chiến lược thương mại của FIFA, nhất là khi mẫu áo Lionel Messi bản tiêu chuẩn trên website FIFA cũng chỉ có giá khoảng 130 USD.
 |
| Khoảng 24 giờ sau khi mở bán, cả 4 mẫu đầu tiên đều chưa bán hết ở bất kỳ size nào, dù được giới thiệu là phiên bản giới hạn. Ảnh: FIFA Store. |
Không chỉ giá bán, thiết kế của các mẫu áo cũng gây tranh luận trên mạng xã hội. Một số ý kiến cho rằng sản phẩm chưa đủ ấn tượng để tương xứng với mức giá gần 400 USD.
Bên cạnh đó, nhiều người cũng đề cập đến cách định vị sản phẩm và số lượng phát hành của bộ sưu tập. Mỗi trong 16 thành phố chủ nhà World Cup 2026 đều có một mẫu áo riêng, giới hạn 999 chiếc. Nếu bán hết toàn bộ 15.984 áo, FIFA có thể thu về gần 6 triệu USD chỉ từ bộ sưu tập này.
Trong những năm gần đây, nhiều sản phẩm sưu tầm và thời trang đường phố chứng minh rằng các thiết kế đẹp, phát hành với số lượng thực sự giới hạn hoàn toàn có thể cháy hàng gần như ngay lập tức. Đặc biệt khi thẻ sưu tầm có thể được giao dịch với giá hàng triệu USD, còn adidas và Nike bán áo đội tuyển World Cup ở mức 150-175 USD dù sản xuất đại trà hơn và chưa bao gồm tên hay số cầu thủ, mức giá 375 USD của FIFA không hẳn quá bất thường.
Theo New York Times, các thiết kế có thể đẹp trên poster nhưng chưa chắc hiệu quả khi đưa lên áo đấu. Bên cạnh đó, số lượng 999 chiếc cho mỗi thành phố bị cho là quá nhiều với một sản phẩm gắn mác giới hạn.
Trong thị trường sưu tầm, một món đồ thường hấp dẫn khi vừa đẹp, vừa khó mua. Nếu thiết kế không đủ ấn tượng mà nguồn cung lại lớn, sản phẩm dễ mất sức hút, dù được quảng bá là phiên bản giới hạn.
Phản ứng trên mạng xã hội cho thấy không ít người hâm mộ cho rằng các mẫu áo này chưa đủ đẹp để trở thành kỷ vật thể thao đáng để xuống tiền. Dù vậy, vẫn có khả năng bộ sưu tập sẽ bán hết khi World Cup đến gần, thời điểm không khí giải đấu trở nên sôi động hơn và nhu cầu sưu tầm tăng lên.
Trên website chính thức, FIFA mô tả sản phẩm: “không chỉ là một chiếc áo, mà là một khoảnh khắc được lưu giữ”. Tuy nhiên, ở thời điểm hiện tại, dường như chưa có đủ người hâm mộ muốn lưu giữ khoảnh khắc World Cup theo cách này.
Các nhà mốt xa xỉ nâng tầm giá trị bằng văn chương
Các thương hiệu thời trang cao cấp đang tích cực kết hợp văn học vào chiến lược tiếp thị để nâng cao giá trị thương hiệu và thu hút khách hàng trẻ tuổi. Miu Miu đã triển khai chiến dịch "Summer Reads" bằng việc phát sách miễn phí về nữ quyền tại 8 quốc gia, thu hút đông đảo người tham gia. Trước đó, nhiều nhà thiết kế như Kim Jones của Fendi, Joseph Altuzarra và Pierpaolo Piccioli của Valentino đã lấy cảm hứng từ các tác phẩm văn học cho bộ sưu tập của mình. Hãng Loewe cũng làm mới các tác phẩm kinh điển với diện mạo thời trang và bán ra với giá cao.
