Phù hiệu trên ngực đẩy giá áo đấu World Cup của Lamine Yamal

Việc Fanatics liên tục ký thỏa thuận với các đội tuyển lớn cho thấy công ty đang chuẩn bị cho một cuộc chuyển giao quy mô lớn trong ngành thẻ bóng đá. Ảnh: Reuters.

Khi World Cup 2026 khởi tranh, người hâm mộ có thể sẽ chú ý nhiều hơn đến phần áo đấu của những cầu thủ trẻ như Désiré Doué, Lamine Yamal hay Ricardo Pepi.

Nếu được triệu tập vào đội tuyển Pháp, Tây Ban Nha và Mỹ, cả ba có khả năng bước vào trận đấu đầu tiên tại World Cup với trang phục thi đấu có gắn miếng phù hiệu dành riêng cho cầu thủ lần đầu góp mặt ở giải đấu, theo The Athletic.

Sau trận đấu, miếng phù hiệu này sẽ được thu lại, kiểm chứng nguồn gốc, ký tên rồi đưa vào các gói thẻ sưu tầm. Món đồ gắn trực tiếp với trận ra mắt World Cup của cầu thủ có thể trở thành kỷ vật thể thao đáng giá với các nhà sưu tầm.

Thực tế, ý tưởng phù hiệu ra mắt không hoàn toàn mới, mô hình này từng được áp dụng tại Major League Baseball (MLB), sau đó xuất hiện ở Major League Soccer vào năm 2024. Việc đưa mô hình này vào World Cup cho thấy FIFA đang muốn khai thác sâu hơn thị trường sưu tầm thể thao, đặc biệt tại Bắc Mỹ.

Dù thỏa thuận dài hạn giữa FIFA và Fanatics chỉ chính thức có hiệu lực từ năm 2031, đồng nghĩa các miếng phù hiệu tại World Cup 2026 chưa thể xuất hiện ngay trong các bộ thẻ, Fanatics vẫn muốn bắt đầu xây dựng giá trị từ giải đấu năm nay.

Michael Rubin, CEO Fanatics, cho biết mô hình này từng được triển khai trước thời điểm bản quyền có hiệu lực ở các giải thể thao lớn tại Mỹ. Theo ông, nhiều giải đấu như NFL, NBA hay MLB đều có chu kỳ chuẩn bị trước vài năm để tạo nền tảng cho các sản phẩm sưu tầm sau này.

Việc đưa phù hiệu ra mắt vào World Cup cũng phản ánh tham vọng mở rộng thương mại của FIFA, đặc biệt khi giải đấu năm 2026 được tổ chức tại Mỹ, Canada và Mexico, những thị trường đã quen thuộc với thẻ sưu tầm, vật phẩm có chữ ký và kỷ vật thể thao.

Joyeux Bungi (giữa) cùng miếng phù hiệu sau trận ra mắt MLS cho New York Red Bulls vào tháng 4. Ảnh: @redbullnewyork.

Trong thời gian qua, mối quan hệ giữa FIFA và Fanatics ngày càng được mở rộng. Fanatics đã giành quyền sản xuất thẻ, sticker và trading card cho nhiều đội tuyển lớn trong tương lai. Công ty cũng được FIFA lựa chọn làm đơn vị vận hành độc quyền các điểm bán lẻ tại sân vận động và fan festival của World Cup 2026.

Năm nay, Fanatics Fest, sự kiện được ví như Comic Con dành cho người hâm mộ thể thao và giới sưu tầm, đã được dời lịch để trùng với thời điểm diễn ra chung kết World Cup 2026. Thay vì tổ chức vào tháng 6 như thường lệ tại New York (Mỹ), Fanatics Fest sẽ diễn ra từ ngày 16 đến 19/7. Trận chung kết World Cup 2026 cũng được tổ chức vào ngày 19/7 tại sân MetLife (bang New Jersey, Mỹ). Đáng chú ý, các buổi họp báo trước trận chung kết dự kiến diễn ra tại chính sự kiện này vào ngày 17/7.

Theo Chủ tịch FIFA Gianni Infantino, thỏa thuận với Fanatics cho thấy FIFA đang học hỏi cách các môn thể thao Bắc Mỹ thương mại hóa trải nghiệm người hâm mộ. Ông cho rằng những sản phẩm như thẻ sưu tầm, vật phẩm từng được sử dụng trong trận đấu hay các sự kiện liên quan có thể giúp tạo kết nối cảm xúc sâu hơn giữa cầu thủ và cổ động viên.

Điểm hấp dẫn của những miếng phù hiệu ra mắt nằm ở sự hiếm có. Mỗi cầu thủ chỉ có một lần ra mắt World Cup trong sự nghiệp. Vì vậy, miếng phù hiệu được gắn trên áo đấu ở trận đầu tiên có thể trở thành vật phẩm mang nhiều giá trị với người hâm mộ và giới sưu tầm.