|
|
Áo đấu Arsenal được sáng tạo thành nhiều phiên bản. Ảnh: @antonia.bronze. |
Hồi tháng 9, thương hiệu thời trang Anh Labrum London tổ chức buổi trình diễn đầu tiên trên sân vận động Emirates của Arsenal. Tiền vệ Declan Rice sải bước cùng với người dẫn chương trình Clara Amfo và rapper Ghetts, trong khi các cầu thủ Riccardo Calafiori và Myles Lewis-Skelly theo dõi từ phía sân cỏ.
Arsenal không phải là CLB duy nhất gắn bó với thời trang. Nhà thiết kế Kenny Annan-Jonathan được bổ nhiệm làm Giám đốc sáng tạo tại CLB Crystal Palace vào năm ngoái, Off-White ký hợp đồng đối tác dài hạn với AC Milan hồi 2021.
  |
 |
| Declan Rice trình diễn trong show thời trang của Labrum London. Ảnh: Labrum. |
Dàn cầu thủ là ngôi sao thời trang
Không chỉ các CLB hướng về thế giới thời trang xa hoa, nhiều nhà mốt cũng coi bóng đá là nguồn cảm hứng sáng tạo lớn. Xu hướng blockcore, tập trung khai thác những chiếc áo bóng đá cổ điển, là một minh chứng.
Các thương hiệu như Martine Rose, Balenciaga, Marine Serre và Conner Ives đều gia nhập đường đua này.
Trong khi các đơn bị bóng đá lớn kết hợp với nhãn hàng xa xỉ danh tiếng, Arsenal lựa chọn những thương hiệu thời thượng, sành điệu và có cộng đồng khán giả riêng. Sự nổi tiếng trong lĩnh vực thời trang của Arsenal cũng đến từ đội ngũ cầu thủ được nhãn hàng quan tâm.
Rice vừa diện bộ vest Prada đến Giải thưởng bóng đá London, Bukayo Saka là gương mặt thân quen trong các buổi trình diễn của Burberry, còn Leah Williamson lại được bổ nhiệm vào vị trí đại sứ Gucci.
Theo báo cáo từ công ty tiếp thị Lefty, Rice xếp thứ 4 trong danh sách vận động viên tạo ra sức ảnh hưởng lớn trong mùa mốt Xuân/Hè 2025. Tỷ lệ tương tác trên mạng xã hội của anh là 7,71%.
 |
| Các ngôi sao Arsenal chứng minh sức ảnh hưởng trong lĩnh vực thời trang. Ảnh: Arsenal FC. |
|
 |
| Arsenal hợp tác với nhiều nhãn hàng, trở thành nguồn cảm hứng lớn trong thời trang. Ảnh: @antonia.bronze. |
Nhà mốt hưởng lợi
Đầu tháng 10, Arsenal hợp tác với thương hiệu thời trang đường phố Aries đến từ Anh. Bộ sưu tập đánh dấu sự kết hợp phản ánh lịch sử phát triển và biểu tượng của CLB.
Tại trận đấu giữa Arsenal và Southampton, những chiếc áo phông trong bộ sưu tập này bắt đầu xuất hiện, thay thế trang phục của các thương hiệu thể thao Stone Island và The North Face.
Theo Nikki Bidder, Giám đốc điều hành của Aries, đây là sự kết hợp thành công nhất của nhãn hàng. Những mặt hàng đắt nhất trong bộ sưu tập đều bán chạy. Vào thời điểm nhu cầu đạt đỉnh, các đơn đặt hàng đến sau mỗi 2,5 giây.
Theo Holly Gilbertson, đối tác quản lý tại công ty dự báo xu hướng thời trang và thể thao Pacer, Arsenal từng bị chê cười vì phong độ thi đấu tệ, chỉ tập trung vào việc bán hàng hồi 2010. Tuy nhiên, họ chính là những người dẫn đầu, điều hướng văn hoá bóng đá hiện nay.
Adam Gardiner, Giám đốc tiếp thị của Arsenal, cho biết CLB triển khai một chiến lược tiếp thị nhằm nổi bật văn hoá hâm mộ vào năm 2021. “Tôi mong khán giả thấy bản thân trong các sáng tạo của chúng tôi”, Gardiner nói.
Mùa giải này, cựu cầu thủ, nhà thiết kế Dumbuya hợp tác với adidas, đứng sau chiếc áo đấu của Arsenal. Mẫu áo màu đen với hoạ tiết ziczac lấy cảm hứng từ những chiếc mặt nạ châu Phi dành riêng cho khán giả của CLB sinh sống tại khu vực này.
“Nhiều người muốn mặc chiếc áo đó dù họ không phải người hâm mộ Arsenal”, Dumbuya cho biết.
Đối với các thương hiệu, việc hợp tác với CLB có 126,5 triệu người theo dõi trên các nền tảng xã hội là điều hấp dẫn. Dữ liệu của Lefty cho thấy giá trị truyền thông kiếm được (EMV) của Labrum tăng 997% sau buổi trình diễn tại Emirates, giúp thương hiệu này trở thành nhà mốt phát triển nhanh nhất tại Tuần lễ thời trang London.
Xu hướng thời trang bền vững tăng dần qua các năm
Bắt đầu từ khoảng năm 2014, số lượt tìm kiếm “quần áo giá rẻ” bắt đầu giảm mạnh, trong khi cùng thời điểm này, số lượt tìm kiếm “quần áo bền vững” tăng mạnh. Trong cuốn Thế giới không rác thải, tác giả Ron Gonen cho rằng sự chú ý vào xu hướng phát triển bền vững trong ngành thời trang đang tăng đột phá dưới sự mở đường của những nhà tiên phong trong lĩnh vực thời trang bền vững như Stella McCartney, Eileen Fisher và Yvon Chouinard của Patagonia.
