Cách đây một tuần, các chuyên trang về giày đồng loạt đăng tải thông tin về đôi Ultra Boost mang hai màu sách vàng - đỏ rượu hút mắt. Ở phần gót giày có gắn chiếc tag khá to mang dòng chữ "Ivy Park" gây khó hiểu cho giới mộ điệu.
Tuy nhiên, chỉ vài ngày sau đó, Beyoncé tiết lộ Ivy Park là tên thương hiệu thời trang riêng của cô và xác nhận về lần kết hợp cùng adidas - một trong những nhãn hàng thể thao lớn nhất thế giới. Cái tên Ivy lấy từ Blue Ivy - tên con gái nữ ca sĩ và chồng Jay-Z.
Màn "bắt tay" này được cho là từ năm 2017, sau khi thương hiệu Ivy Park quyết định dừng hợp tác với Topshop.
  |
| Hình ảnh Beyoncé chụp cùng các thiết kế trong bộ sưu tập. Ảnh: adidas. |
Ivy Park cùng adidas lên ý tưởng, phác thảo và sản xuất ra bộ sưu tập gồm giày, body suit, áo khoác, quần và jumpsuit mang hơi hướm thời trang thể thao rõ nét. Những items này chỉ mang 4 màu cố định là đỏ rượu, vàng, be và cam cháy, đều là gam màu nóng nhưng lại kết hợp cùng nhau rất hài hoà.
Về giày, Ivy Park x adidas mang tổ hợp 3 đôi giày đã và đang hot nhất thời điểm hiện tại là Ultra Boost, Super Sleek 72 và Nite Jogger. Tất cả đều mang trên mình những cải tiến độc quyền của Ivy Park và adidas, tạo nên hơi thở đặc trưng cho bộ sưu tập.
Ngoài ra, Ivy Park còn sản xuất thêm boots cao cổ với gót siêu mảnh và loạt phụ kiện bằng kim loại. Điều này khiến cho giới mộ điệu phải đặt nghi vấn: Liệu adidas có thực sự thiết kế item nữ tính như vậy không?
    |
| 4 mẫu giày tuân theo tông màu chủ đạo của bộ sưu tập. Ảnh: adidas. |
Beyoncé đã bắt đầu gây chú ý cho truyền thông từ nhiều ngày trước nhờ vào bài đăng của những người nổi tiếng chơi thân với nữ ca sĩ trên mạng xã hội.
Điểm chung của họ là đều nhận được một chiếc hộp khổng lồ, bên trong chứa đầy đủ các items có trong bộ sưu tập và thư tay do chính nữ ca sĩ viết.
Dàn ngôi sao như Hailey Bieber, Rita Ora, Kelly Rowland là cái tên đã diện đồ của Beyoncé xuống phố như cách quảng cáo cho Ivy Park.
    |
| Beyoncé cũng chính là người mẫu cho chiến dịch hợp tác lần này. Ảnh: @iwearivypark |
Các chuyên trang về giày nhận xét rằng đây là hướng đi đúng đắn cho Ivy Park sau thất bại đầu tiên tại thị trường bán lẻ cùng Topshop năm 2016.
Bộ sưu tập được đánh giá khá cao và nhận về phản hồi tích cực trên các diễn đàn. Dân mạng mong rằng chúng sẽ cháy hàng nhanh chóng bởi những thiết kế này thực sự xuất sắc.
Nhiều người hâm mộ còn dự đoán rằng bộ sưu tập sẽ trở thành cú hit đầu tiên của adidas trong năm nay nhờ loạt đánh giá tốt trên mọi nền tảng mạng xã hội cũng như trong giới mộ điệu.
 |
| Tài khoản @yterrbiumblue nhận xét: "Ôi làm ơn, tôi mong họ sẽ ra mắt thật nhanh và có những bước tiến vững vàng thay vì chiến dịch bán lẻ. Tôi thực sự thích bộ sưu tập này". |
Ivy Park x adidas ra mắt công chúng lần đầu vào ngày 18/1. 3 đôi giày mang những mức giá khác nhau, dao động 100 USD-200 USD. Những items khác có giá bán 25 USD cho phụ kiện và 250 USD cho quần áo.
Ivy Park là thương hiệu thời trang do Beyoncé, Jay-Z và các cộng sự cùng sáng lập từ cuối năm 2015. Hãng từng cho ra mắt nhiều sản phẩm, tập trung vào thị trường bán lẻ, "song kiếm hợp bích" cùng Topshop khi chia sẻ không gian trưng bày. Sau thời gian dài vắng bóng, đây là sự trở lại đầu tiên của Ivy Park, hứa hẹn nhiều điều thú vị.
