Century sẽ trở thành thương hiệu siêu sang của Toyota

Mặc dù được biết đến với tư cách là thương hiệu xe sang của Toyota, Lexus vẫn chưa thuyết phục được nhiều khách hàng với phân khúc giá trên 200.000 USD. Để thu hút thêm nhiều đơn hàng tại thị phần trên, Toyota đã có kế hoạch chuyển đổi dòng sản phẩm Century thành một thương hiệu siêu sang độc lập.

Mặc dù khá quen thuộc với nhiều khách hàng tại Nhật Bản, tên gọi Century không khơi gợi lên được sự sang trọng cần có đối với tệp khách hàng quốc tế. Điều này là tối quan trọng khi tham vọng của Toyota là mang thương hiệu này đến với các thị trường trọng điểm khác như Trung Đông, châu Âu hay Mỹ.

Chiếc Century SUV, vốn đã không còn sử dụng thương hiệu Toyota, sẽ đóng vai trò giới thiệu tới khách hàng quốc tế về sự xuất hiện của các dòng sản phẩm siêu sang trước khi tên gọi này trở thành một thương hiệu độc lập. Thông tin này đến từ một Giám đốc Điều hành giấu tên được Forbes phỏng vấn tại Tokyo Auto Salon 2024.

Mặc dù chiến lược này có thể giống như một canh bạc lớn đối với Toyota nhưng chắc chắn đây sẽ không phải là hãng xe đầu tiên cố gắng hướng tới thị trường siêu sang với một thương hiệu mới. Tên gọi Century có nguồn gốc bắt nguồn từ năm 1967, khi chiếc limousine lần đầu tiên của Toyota được sản xuất dưới cái tên đó và được định vị như một chiếc xe cao cấp có tài xế riêng.

Mẫu sedan Century ban đầu được trang bị động cơ V8, sau đó kết hợp tùy chọn động cơ V12 và cuối cùng chuyển sang hệ truyền động hybrid V8 trong các phiên bản gần đây. Đối với thế hệ mới nhất, Toyota đã nâng cấp dòng xe này trở thành một chiếc SUV siêu sang với cửa trượt.

Century SUV được chế tạo bởi một nhóm 40 kỹ sư được tuyển chọn kỹ lưỡng với những bài kiểm tra chọn lọc rất gắt gao. Họ có thể mất nhiều thời gian hơn gấp 12 lần so với công nhân tại các dây chuyền khác để lắp ráp các bộ phận một cách hoàn hảo nhất.

Đây cũng là một trong những lý do chiếc xe này có giá đề xuất hơn 170.000 USD. Trong khi đó, phiên bản thương mại dựa trên bản concept Century GRMN có thể có mức giá lên đến 220.000 USD. Mức giá này có thể dễ chịu hơn với Bentley Bentayga hay Rolls-Royce Cullinan, tuy nhiên cao hơn rất nhiều so với các mẫu SUV hạng sang khác.