|
|
Lei Jun, Chủ tịch kiêm CEO của Xiaomi, đã có hơn 40 triệu người theo dõi trên Douyin và 25,5 triệu người theo dõi trên Weibo. Ảnh: The Korea Herald. |
Lei Jun, CEO Xiaomi, người từng được biết đến là giám đốc điều hành công nghệ truyền thống, nay đã trở thành một trong những doanh nhân có tầm ảnh hưởng lớn tại Trung Quốc.
Nhờ tận dụng mạng xã hội, giám đốc điều hành thuơgn hiệu đã bán hơn 150.000 chiếc ô tô điện SU7 trong chưa đầy một năm. Thay vì công bố cột mốc này qua các kênh truyền thông truyền thống, CEO Lei Jun chọn phát sóng trực tiếp trên Douyin để giới thiệu tính năng đỗ xe tự động của mẫu xe này.
Chiến lược này giúp SU7 ra mắt vào tháng 3/2024 với giá 215.900 nhân dân tệ (29.800 USD) thu hút sự quan tâm đáng kể. Công ty đặt mục tiêu giao 300.000 xe trong năm nay, theo Jing Daily.
Sự nổi lên của các CEO-influencer – những lãnh đạo doanh nghiệp đồng thời là gương mặt có ảnh hưởng trên mạng xã hội – phản ánh một xu hướng mới trong cách doanh nhân Trung Quốc kết nối với người tiêu dùng. Điều này càng rõ nét khi Bắc Kinh đang đẩy mạnh phát triển ngành công nghệ và khuyến khích giới doanh nghiệp tăng cường sự hiện diện công khai.
 |
| CEO Xiaomi Lei Jun, CEO Qihoo 360 Zhou Hongyi và người sáng lập Metersbonwe Zhou Chengjian đều đã tạo tài khoản trên Douyin. Ảnh: Jing Daily. |
Không chỉ Lei Jun, nhiều lãnh đạo doanh nghiệp khác cũng tận dụng mạng xã hội để xây dựng thương hiệu cá nhân. Zhou Hongyi, CEO công ty bảo mật Internet Qihoo 360, thu hút 16,16 triệu người theo dõi trên Douyin nhờ chia sẻ góc nhìn về công nghệ.
Trong khi đó, Zhou Chengjian, nhà sáng lập thương hiệu thời trang nội địa Metersbonwe, sử dụng video ngắn để truyền tải kinh nghiệm bán lẻ và triết lý thương hiệu.
Chính sách hỗ trợ ngành công nghệ của Bắc Kinh cùng với sự nổi lên của các CEO-influencer đang tái định hình thị trường cao cấp tại Trung Quốc, mang đến cả cơ hội lẫn thách thức cho các thương hiệu xa xỉ.
Thành công của các lãnh đạo công nghệ như Lei Jun trong việc bán sản phẩm cao cấp qua kênh cá nhân cho thấy người tiêu dùng Trung Quốc ngày càng đề cao sự kết nối trực tiếp với những người đứng đầu thương hiệu.
  |
CEO Lei Jun thu hút hàng triệu lượt xem trong các buổi livestream bán hàng của mình. Ảnh: Douyin. |
Nếu trước đây, các thương hiệu xa xỉ chủ yếu dựa vào hình ảnh sang trọng và chiến lược marketing truyền thống, thì nay, sự tương tác cá nhân và minh bạch dường như trở thành yếu tố quan trọng hơn.
Sự thay đổi này diễn ra trong bối cảnh Bắc Kinh khuyến khích giới doanh nghiệp tăng cường xuất hiện trước công chúng, khác hẳn so với những năm trước, khi nhiều lãnh đạo ưu tiên giữ thái độ kín tiếng.
Tác động của xu hướng CEO-influencer không chỉ giới hạn trong lĩnh vực mạng xã hội. Thành công của Xiaomi SU7 cho thấy người tiêu dùng Trung Quốc sẵn sàng đón nhận sản phẩm cao cấp từ các công ty công nghệ - vốn thường gắn liền với phân khúc đại trà - nếu nhà sáng lập định vị được giá trị và đẳng cấp của thương hiệu một cách thuyết phục.
Điều này cũng phản ánh quan điểm linh hoạt hơn của thị trường Trung Quốc về định nghĩa xa xỉ, khác biệt so với cách tiếp cận truyền thống tại phương Tây.
Đối với các thương hiệu xa xỉ quốc tế, việc CEO trở thành gương mặt nổi bật trên mạng xã hội không phải là yếu tố quyết định. Thay vào đó, các doanh nghiệp cần xây dựng chiến lược truyền thông trực tiếp, minh bạch hơn để thích ứng với đặc thù của thị trường Trung Quốc.
Khi Bắc Kinh tiếp tục thúc đẩy đổi mới công nghệ, các thương hiệu cao cấp cũng cần điều chỉnh chiến lược để giữ vững sức hút trong một thị trường ngày càng thay đổi nhanh chóng.
Trong hơn 200 năm qua, mặc dù trải qua nhiều thăng trầm, thị trường chứng khoán vẫn là nơi tốt nhất để các nhà đầu tư dài hạn xây dựng sự sung túc. Nhưng để thành công trong mảng này, cần hiểu rõ các quy luật của thị trường, hiểu các mùa hoạt động của nó. Câu hỏi lớn nhất về tài chính trong tâm trí tất cả chúng ta ngày nay là gì? Theo kinh nghiệm của tác giả Anthony Robbins trong cuốn Đầu tư thông minh, chúng ta đều đang tìm kiếm câu trả lời cho cùng một vấn đề: “Tôi nên đặt tiền của mình vào đâu?”.
