Thương hiệu thời trang xa xỉ Burberry cho biết mẫu túi xách mang tên Cotswolds giúp cải thiện doanh số bán hàng của hãng. Sản phẩm này lấy tên theo một vùng nông thôn rộng lớn ở miền Nam trung tâm nước Anh.
Mẫu túi được đón nhận khi khu vực nghỉ dưỡng này trở nên phổ biến hơn với giới thượng lưu ở Mỹ. Joshua Schulman, CEO Burberry, cho biết dòng túi tote kết hợp chất liệu da với họa tiết check đặc trưng của hãng mang lại kết quả kinh doanh túi xách tốt nhất kể từ năm 2023, theo The Guardian.
“Trong dịp Ngày của Mẹ tại Bắc Mỹ, khách hàng phản hồi tích cực với các thiết kế vintage check và dòng Cotswolds. Chúng tôi tìm được điểm cân bằng hợp lý giữa giá bán và giá trị trong bối cảnh thị trường xa xỉ biến động”, ông nói.
Khu vực Cotswolds, trải dài qua các hạt như Gloucestershire và Oxfordshire, ngày càng được giới thượng lưu Mỹ ưa chuộng, thậm chí được gọi là “Hamptons của nước Anh”. Theo Schulman, Burberry ngừng sản xuất một số phiên bản của dòng túi Knight có giá hơn 2.400 bảng Anh và thay thế bằng dòng Cotswolds ra mắt năm ngoái với mức giá “khoảng 2.000 bảng hoặc thấp hơn”.
  |
| Túi xách Cotswolds, lấy cảm hứng từ vùng nông thôn nước Anh, chinh phục khách hàng Mỹ, trong bối cảnh giới thượng lưu ở quốc gia này ngày càng yêu thích khu vực trên. Ảnh: Burberry. |
Vị CEO gia nhập Burberry năm 2024 cho biết sự thay đổi này đánh dấu bước chuyển so với chiến lược trước đây của hãng, vốn tập trung vào các mẫu túi ở phân khúc giá rất cao nhưng thiếu dấu ấn nhận diện thương hiệu rõ rệt. “Chiến lược đó không hiệu quả”, ông nói thêm.
Ngày 14/5, Burberry công bố có lãi trong cả năm tài chính nhờ doanh số tăng tại Mỹ và Trung Quốc. Hãng ghi nhận lợi nhuận trước thuế đạt 49 triệu bảng Anh trong năm tài chính kết thúc ngày 28/3, đảo chiều so với khoản lỗ 66 triệu bảng cùng kỳ năm trước.
Burberry cũng cắt giảm 80 triệu bảng chi phí thường niên, thu hẹp số lượng cửa hàng và thu hút nhóm khách hàng Trung Quốc và Bắc Mỹ trở lại. Doanh thu giữ ổn định ở mức 2,4 tỷ bảng Anh sau khi loại trừ tác động của tỷ giá hối đoái.
“Tôi lạc quan hơn bao giờ hết rằng Burberry có thể đạt cột mốc doanh thu 3 tỷ bảng và vượt xa hơn nữa”, Schulman nói.
Ông cho biết sự phục hồi của hãng được dẫn dắt bởi các dòng khăn quàng và áo khoác ngoài, trong khi doanh số mảng ready-to-wear (thời trang mặc hàng ngày) cũng bắt đầu tăng mạnh. Doanh thu từ túi xách đang cải thiện và thương hiệu tiếp tục có sức hút lớn với nhóm khách hàng trẻ.
Đối với thị trường lớn Trung Quốc, Burberry thu hút Gen Z nhờ chiến lược giá thực tế và thiết kế trẻ trung. Giá thành của thương hiệu được xem là phù hợp với quốc gia có phần lớn dân số vẫn tiết kiệm tới 1/3 thu nhập (so với chỉ 5% ở Mỹ). Nhãn hàng ghi nhận nhu cầu mạnh hơn trong những tháng cuối năm ngoái.
Tuy nhiên, doanh số toàn cầu của Burberry vẫn chịu ảnh hưởng bởi kết quả kém khả quan tại châu Âu và Trung Đông - nơi hoạt động du lịch bị tác động bởi xung đột Iran. Thị trường Trung Đông hiện chiếm khoảng 2% doanh số toàn cầu của hãng. Cổ phiếu Burberry giảm 5% trong ngày 14/5 do lo ngại về tác động của xung đột này.
Tuy nhiên, Kate Ferry, Giám đốc tài chính Burberry, cho biết công ty vẫn tự tin đạt được mức lợi nhuận theo kỳ vọng của giới phân tích trong năm tới bất chấp những khó khăn tại Trung Đông.
“Chúng tôi có đà tăng trưởng rất tốt khi bắt đầu năm mới và tin tưởng sẽ tiếp tục cải thiện doanh số và biên lợi nhuận”, bà nói.
Giới tinh hoa xuất bản định hình văn hóa Mỹ
Cuốn Empire of the Elite hé lộ cách Condé Nast, dưới thời Si Newhouse Jr, biến các tạp chí Vogue, Vanity Fair hay New Yorker thành biểu tượng văn hóa cao cấp Mỹ bằng việc pha trộn xa xỉ với yếu tố văn hóa đại chúng. Chiến lược đưa ngôi sao pop, truyền hình và giật gân vào thế giới thượng lưu giúp định hình thẩm mỹ yuppie, trước khi quyền lực xuất bản suy giảm vì khủng hoảng, mạng xã hội và thay đổi hệ giá trị.
