|
|
Alica Schmidt liên tục đăng tải hình ảnh, clip hậu trường khi tham dự Olympic 2024. Ảnh: @alicasmd. |
Mạng xã hội TikTok tràn ngập video khoe trang phục tập luyện, thi đấu, giới thiệu phòng ngủ, suất ăn của các vận động viên tham dự Olympic 2024.
Những video “đập hộp” là hình thức tiếp thị được nhiều nhãn hàng ứng dụng. Hàng triệu người theo dõi các clip hậu trường, khoe đồ tập của những xạ thủ, kình ngư giúp gia tăng mức độ nhận diện cho nhiều thương hiệu, theo The Guardian.
  |
 |
| Alica Schmidt thu hút sự chú ý với video thử đồ tham dự Olympic Paris. Ảnh: @alicasmd. |
Vén màn hậu trường Olympic Paris
Trong một video trên trang cá nhân, vận động viên “quyến rũ nhất thế giới” Alica Schmidt khoe loạt đồ thể thao dành cho đội tuyển Olympic Đức được tài trợ bởi adidas. Clip nhanh chóng nhận được sự quan tâm lớn, thu hút hơn 3,6 triệu lượt xem.
Vận động viên chạy vượt rào Tayleb Willis của tuyển Australia cũng đăng tải clip diện bộ đồ Asics màu vàng và xanh lá.
Được mệnh danh là “Thế vận hội thời trang lớn nhất từ trước đến nay”, Olympic Paris thu hút sự quan tâm của cả khán giả thể thao và các tín đồ thời trang trên toàn thế giới. Vì thế, phong cách ăn mặc của các vận động viên được công chúng đặc biệt chú ý.
Video “đập hộp” không phải nội dung duy nhất được các vận động viên chia sẻ. Nhiều người đã ghi lại khoảnh khắc đến Paris (Pháp) tham dự Thế vận hội Olympic và chia sẻ lên mạng xã hội. Tay vợt Coco Gauff của đội tuyển Mỹ đăng tải bức ảnh về đồ ăn trên chuyến bay đến Pháp.
Những video tham quan phòng cũng tiết lộ một phần không gian sống của các vận động viên khi tham dự Olympic Paris. Một số thành viên của đội tuyển Đan Mạch còn trang trí những bức tường trong phòng ngủ bằng hình ảnh bản thân và quốc kỳ Đan Mạch.
Trong khi kình ngư người Anh Tom Daley chia sẻ video về những chiếc giường đầy đủ chăn ga in logo Paris 2024, tay vợt tennis Naomi Osaka lại thử nghiệm nằm lên giường của mình, đem đến những thước phim hậu trường quý giá cho khán giả.
  |
| Tom Daley và Naomi Osaka đồng loạt ghi lại khoảnh khắc nằm thử lên chiếc giường được ban tổ chức Olympic Paris chuẩn bị. Ảnh: @tomdaley, @naomiosaka. |
|
 |
| Cầu thủ bóng bầu dục Mỹ Ilona Maher sở hữu lượt theo dõi lớn trên mạng xã hội. Ảnh: @ilonamaher. |
Thể thao và mạng xã hội
Theo Rollo Goldstaub, người đứng đầu bộ phận quan hệ công chúng của cầu thủ bóng bầu dục Mỹ Ilona Maher, tài khoản TikTok của ngôi sao thể thao này sở hữu hơn 1 triệu người theo dõi. Các nội dung do cô sáng tạo đem về 95 triệu lượt thích.
Cầu thủ bóng bầu dục này được mệnh danh là “ngôi sao TikTok của Thế vận hội Tokyo”. Olympic Tokyo diễn ra vào năm 2021 (chậm 1 năm do đại dịch Covid-19) là mùa thể thao đầu tiên chứng kiến sự bùng nổ của nội dung liên quan trên mạng xã hội.
“Mạng xã hội giờ đây trở thành một phần của ngành công nghiệp thể thao. Ngược lại, thể thao cũng là một trong những mối quan tâm hàng đầu của người dùng TikTok”, Goldstaub cho biết.
Xu hướng “mạng xã hội hoá” không chỉ diễn ra ở các vận động viên Olympic. Nhiều người chơi thể thao hiện nay cũng chịu trách nhiệm thu hút tài trợ từ phía đội tuyển, nhận nhiệm vụ đăng tải câu chuyện, hình ảnh lên trang cá nhân.
Sức ảnh hưởng của Olympic là điều không cần bàn cãi. Nội dung mang tính chất thương mại trên trang cá nhân của các vận động viên là hình thức tiếp thị hiệu quả, tận dụng sự quan tâm từ nhóm người hâm mộ sẵn có.
Điều đáng chú ý là mạng xã hội trở thành động lực thúc đẩy sự phát triển của thể thao nữ. Phong cách thời trang, cuộc sống hậu trường, những câu chuyện vui vẻ, truyền cảm hứng của các nữ vận động viên được phát huy tối đa trên mạng xã hội.
Như vậy, hậu trường Thế vận hội Olympic Paris trở thành một bối cảnh hoàn hảo, giúp khán giả hiểu hơn về cuộc sống sau những trận đấu của các vận động viên, đồng thời tạo cơ hội cho ngôi sao thể thao xây dựng, củng cố hình ảnh thương hiệu cá nhân, hỗ trợ tiếp thị cho nhãn hàng.
Tái thương mại trong ngành thời trang
Cuốn Thế giới không rác thải của Ron Gonen mời gọi độc giả tham gia vào bảo vệ môi trường, vì một tương lai bền vững và thịnh vượng, đề cao giá trị lâu dài. Ở đó, tác giả chỉ ra rằng thuật ngữ tái chế hóa học đang chỉ một quy trình mới rất thú vị có thể phá vỡ sợi vải trở về các thành phần hóa học cơ bản, từ đó trở thành một nguồn tuần hoàn để tạo ra các sợi vải mới.
